“安全感”，何谓安全感？毛主席云“手中有粮，心中不慌”，有钱，则不慌。同时邀请某拍大咖刘阳将这种“安全感”直观的演绎出来，直白无误将“理财”二字的含义及简理财的产品传达给了受众，从而达到传播转化目的
全方位立体化作战——军事上的定义是“陆、海、空、天、电、网六维一体的联合作战通俗点来讲就是用各种吊炸天的手段打击敌人。而简理财品牌部活学活用，也搞了一套全方位立体化营销传播计划，话题、微电影、漫画、表情包、KOL、网红，从微博微信自媒体，到视频平台，再到直播平台，内容。渠道统统没有落下，撸起袖子悉数上阵，在目标受众最聚集的场景，进行无差别覆盖。
Q：这种无差别覆盖效果如何？
A：不错！很不错！
短短一会儿，就登上了微博小时榜第二名，阅读量飙升到1000多万，岂止变态，简直变态
这是网红经济的实力体现
什么？你说数据不如之前那次？同学，我只能说你太年轻…坦率的说，如果单单话题拿个第一，阅读量达到几千万，我最多也就给他们鼓鼓掌，再夸两句~可是，微博仅仅是人家战场的一部分，网红直播才是他们营销团队的精髓所在！
网红之所以称为网红，是因为他们红！对，没错这是句废话~我们想想看，他们红了之后会有什么资源，很简单，粉丝！还是忠诚的粉丝！为什么说他们忠诚，我们再想想看，如果他们不忠诚，谁会一有空就点开直播给主播刷礼物，点赞嘛？还是只为听一句“靴靴宝宝点亮~”
下图是简理财安卓端在这一波宣传的App下载量，很明显看出22日（微博话题），24日（网红直播）的节点是下载量的高峰，在随后的27日更是直翻进一倍
我们发现一个有趣的现象，粉丝远远不及微博大V的直播网红们，节点下载量明显超过了微博打榜一线，发酵阶段更是将微博远远的甩在身后
为什么会出现这种情况？是微博不行了么？
Ok，我们复下盘，简理财在22日的时候，有7个大V或直发或转发了他们的相关内容，同时有数万微博用户参与微博话题讨论，阅读数一千万以上
在24日的时候，选了三个网红主播进行直播推广简理财。顺便说下，简理财做了一个借钱的活动~此活动抓的点很好，抓住了受众共鸣与恐惧的心理，将借钱，尤其是借钱失败的丢人尴尬的感觉与“没钱就没有安全感”的情感导向紧密结合在一起，把那种对“穷”字深深的恐慌，深刻的灌输给观众，最后发发红包诱之以利，大功告成。“萝卜加大棒”屡试不爽，古人诚不欺我也
值得注意的是，仨主播加起来粉丝将将够100W，而且是工作日下午上班时间直播，估算下，实际观看人数也就几万吧，根据我们的以往的传播经验，一段信息传播发酵的大概在十几个小时的样子，回到上图我们可以看到，截止27日，因网红直播带来的下载量已经直逼两万，并且是持续增长的趋势，这么小的观看量就撬动了这么多的用户，这个转化率简直就是不可能的，然而，他们确实做到了
于是乎，我们可以轻易的得出一个结论，在策略正确的指导下，直播网红的转化率是远远大过微博！广告投放性价比高于微博！同时针对网红粉丝的口碑营销效果拔群，是网红经济成立的又一铁证
为什么会出现这种情况嘞？一是刚刚提到的网红自带的死忠粉，这些粉丝更愿意向周围人安利分享他们喜爱网红推荐的东西，二就是直播平台的受众就是简理财的核心受众群，即精准营销
当然啦，微博有微博的特点及作用，#看得见的安全感#话题成吨的阅读量，微电影上百万的播放量，以及九宫格表情包、漫画的疯转，在人气即传播广度方面，微博是不可能被替代的，同样证明了微博的盎然生机以及营销界的不可撼动的地位，说微博将死的同学，可以洗洗睡了。
正因如此，我才将文章名字定为《是立体覆盖式传播？还是大胆尝试？但是，毫无疑问，他们又成功了》，但是我也不是简理财肚子里的蛔虫，猜不透他们的想法，不过，毫无疑问的是，他们做的真的很不错~
为什么说他们做的不错呢？因为还不够完美啊~~哈哈哈哈
如何才能完美嘞？无他，唯有说服决策者，保证微博阵地前提下，加大预算投到效率更高的网红直播部分~
