继“4小时逃离北上广” 活动之后，新世相又出“大动作”啦，2016年11月15日，新世相在北上广地铁等地丢了10000本书，结果微博、微信都炸了锅。小编想说的是，从逃离北上广的雷声大雨点小自嗨烂尾收场，到新世相如今的“丢书大作战”，新世相搞出来的活动总是让人哭笑不得，商业模式噱头够足，诚意倒是不多。
艾玛·沃森（Emma Watson）
在伦敦地铁丢了100本书
结果整个伦敦地铁读疯了
在北上广地铁等地丢了10000本书
结果微博、微信“炸锅”了
连“教主”都参与进来啦
“今天开始，我们可以试着多做一件事，让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。”从15日开始，新世相发起“丢书大作战”的活动，把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。
新世相在今早的公号推文中，发布了“丢书大作战”的活动详情。这是一条非常细致的活动推文，详细交代了活动的创意来源、发起人、合作方、图书赞助、合作平台、知名的活动参与者等信息。
从已经公布的信息当中，我们可以了解到，黄晓明在北京14号地铁里丢了他选择的16本书，徐静蕾选择丢给大家读的书是星际穿越，张天爱在上海高铁站里丢了自己的书，张静初可能在北京地铁将台站附近丢书……
这个活动在一片部分明星的带动下，一下子火了起来，声势丝毫不亚于之前新世相做的另一个活动“4小时逃离北上广”。
活动类的营销能火，创意和执行各占一半。地铁“丢”书本身就是个不可多得好创意，此前，公益组织Books On The Underground联合艾玛发起的“赫敏藏书”，就是一路从伦敦火到了中国，这才有了国内升级版。为什么地铁“丢”书能火？
“赫敏藏书”活动照
1、地铁站属于基础设施，人口流量大，特别引人关注
城市基础设施属于涉及民生的话题，关注度普遍高，地铁又是人流量相对集中和密集的城市基础设施。举两个例子，如果上海的某条地铁线故障半小时，立马就会有人发朋友圈、发微博，而一些都市媒体也会迅速跟进；之前TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，正是看中了地铁的高爆率和话题性。
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2. 契合形象的合作方和活动发起地
作为一个地铁读书的公益组织，Books On The Underground策划活动的目的就是为了让更多人能在地铁中读书。所以他们很谨慎地选择了活动发起地——伦敦地铁，这与活动目标直接契合。
而且伦敦地铁发酵活动的物理条件和文化氛围都很好：伦敦地铁手机信号差，仅地铁站装有WiFi信号源，因此列车行驶时，如果离站台很远，乘客就可能完处于完全无网状态，适合读书；地铁读书在伦敦是有比较浓厚的氛围和底蕴的，每年BBC甚至会采访在地铁中阅读的乘客，定期出一些地铁书单。
伦敦地铁实拍图
在合作方的选择上，Books On The Underground选择了素有学霸之称的艾玛（艾玛以straight A的成绩同时被剑桥大学圣三一学院、牛津大学和布朗大学录取踏上才女明星之路，最后就读于美国常春藤名校之一的布朗大学，并获得英语文学学士学位）。艾玛即既有高学历又是明星，符合活动的调性又能带来高曝光。
（1）联合大量名人，产生巨大的曝光和关注；
（2）将活动地延伸到顺风车、高铁等交通工具；
（3）增加丢书工具包，加入提示贴纸、说明手册、留言纸等
（4）加入活动后续追踪。这可能是最大的“升级”，新世相团队创建一个活动主页H5，可以直播丢书的过程，参与者用扫描工具包附带二维码的方式加入分享。截止至15日17:30，我们能直观地看到有8900本书正在“漂流”。
面对网友质疑，新世相负责人是这样回答的
我们不在乎这样的质疑。因为我们这次实实在在的丢出去了10000本书，相信会有很大一批人会很好地参与阅match读，并且得到收获。
其实伦敦的 Book on the Underground 活动已经存在好几年，最近因为艾玛参与，它得到了大量的关注。在选择明星时，最重要的是明星自己有意愿参与。我们给所有明星都强调这不是一次商业代言，也没有费用可以给到他们。所以，这次愿意参与的明星，都是对“参与一件与读书有关的事”特别有兴趣，这本身也能证明他对读书的态度。
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预料到了，网友们对于“山寨创意”是很在意的。因此我们在介绍活动时，就特意强调并致敬了我们的灵感来源，也主动去联系英国主办方。但另一方面，虽然预料到了会有一些争议，我们也非常兴奋地想让这个活动在国内玩起来。我们相信这是一个既有趣又能带给人们正能量的活动。
在活动筹备过程中，不管是明星、出版机构，还是我们的合作丢书渠道（京港地铁、海南航空、滴滴顺风车等）也都很认同这次活动的理念，因此合作意愿的达成顺利，各方面合作细节的对接也极有效率。
1、从营销层面来看，这无疑是非常成功的。选对了“平台”（地铁站），找对了“宣传渠道”（明星、KOL、企业官微等），并且自己还搭建了“承接口”（H5后续追踪页面），作为传播角度的话，可谓是面面俱到，缜密有序。
2、从活动本质层面，无可评论。如果新世相说“我做活动的目的是倡导人们多读书，养成好读书的习惯”，那小编无话可说，并默默的“赞一下”，如果新世相说“我想看看地铁里有多少人读书”，那小编只能说，“那这样做法有点SB”，一念之间，看新世相咋说，咋说咋有理，所以，从活动层面，小编不予评论。
3、还有，自“丢书大作战”火了以后，看到了某些品牌做了“丢房卡大作战”“丢包子大作战”……我就问一句，包子做错了什么？
-The end-