Nars对自己产品的命名一直都很性感，比如：ORGASM和DEEP THROAT。但是在内敛的中国人看来却过于直接，于是Nars在微博上发起了用中文说Nars的起名活动。
在我们翻译客户的英文品牌或者英文文案的时候，通常需要在直译的基础上做出延伸。
比如麦斯威尔咖啡的Slogan “Good to the last drop”,翻译成滴滴香浓，意犹未尽。用“香浓”来表现咖啡的“GOOD”，用“意犹未尽”来形容咖啡好喝到最后一滴“to the last drop”，并且采用工整的4+4格式，让信息一目了然。
是不是觉得中文果然博大精深？其实，也有中文翻不出的英文文案，比如奔驰的the best or nothing，狂拽酷炫的语气没找到合适的说法。
当然强行翻译最为致命，比如三星的Galaxy Note翻译成“盖乐世”，强行音译妥妥的丢失了星云的深邃浩瀚；还有airbnb被翻译成爱彼迎，读起来一脸尴尬拗口。
所以到底如何翻译?最经典的案例可能是可口可乐了，你以为可口可乐天生就叫可口可乐吗？no no no！最初这个出现在上海，被音译为“蝌蝌啃蜡”，冒着气泡的黑色药水并不受人喜欢，直到上海教授蒋彝将它命名为——可口可乐。
这个被沿用至今的翻译不但无论书面还是口头，都易于传诵。保持了英文的音译，还比英文更有寓意，可口二字很好的传达了产品特性。
对于品牌的翻译和一般的翻译不同，除了准确直观之外，我们还需要表达产品特性，同时也需要符合当地消费者文化习惯。
在这一点上，托福的翻译做的非常好。“托福”(TOEFL)的译者是著名英语语言学家和翻译家张福垲。1964年托福进入台湾，一开始叫“拖夫”，听起来拖拉生硬，完全不讨喜，后来张福垲将它译为“托福”，音义俱有，而且一语“多关”，福字含有吉祥祝福之意，托福二字则符合中国学子们希望托福顺利通过考试的心境，于是托福的名称也沿用至今。
那么，再来看看污出新高的的NARS官博下的评论吧，不得不感叹高手在民间啊，你们自行感受一下：
看了半天，最喜欢的当属合欢那一条了吧，即能表达产品本身的特性又能表达产品英文名的含义，透着中国文化的古典内敛。不过这条贱贱的评论也好喜欢是怎么回事啊。
