作为一个广告人
平日里简直和创意这个词肩并肩
文案、海报、策划......
我们的工作为的就是把一个个好创意
完完整整地展现在客户面前
通常广告工作者脑洞都是开很大的
我们可以在头脑中形成一个完整的idea
然后兴奋，无敌，万马奔腾
但是，这在客户看来
可能并没有那么实用
然后我们就被认为陷入了自嗨的黑洞
继续埋头苦干也好
爆粗口发泄情绪也好
可在这些之前
我们有多久没有好好想一想
什么才是好的创意？
创意一直以来背负了太多标签
颠覆！新颖！天马行空！拯救世界！
而卸下这些
我们看到的又该是什么呢
我们都知道广告的目的不仅仅是让人记住
而是通过广告本身
能够有效地影响受众的传统思维
创意从来不是什么稀奇古怪、难以理解的东西
我们举两个例子
乔布斯曾提到
希望苹果不仅仅是一款产品
而是让它成为改变人们生活方式的工具
我们来看一下iphone5s和6s的广告
以及苹果最经典的四代产品
我们记不清苹果每一代产品主屏幕分辨率是多少
CPU是几核、运行内存、存储内存、电池容量等等
我们不是发烧友，我们不care这些
我们记住的是iphone带给我们的全新的生活方式
这比任何数据都更吸引消费者
同样还有我们再熟悉不过的Nike
Nike公司的广告无疑是非常成功的
不过等一等
我们仔细想一想
我们不知道它的鞋子避震如何厉害
或是鞋底材质、衣服弹性有多好多透气
那些被誉为经典的广告语
Just do it
活出伟大
他的创意点不是你不懂的东西
也不是你想不到的东西
它就在你身边，你的生活中
Nike所代表的是一种生活方式
一种对体育精神的致敬
一种对体育英雄们的致敬
这是一种情怀，更是一种生活态度
这些伟大公司的伟大创意
无一不体现着企业的根本价值观
苹果的改变世界、Nike的活出伟大等等
而它最大的创意就是回归到根本
回归到公司的核心价值观
最后用一句乔布斯的名言
我们相信富有激情的人能让世界变得更美好
与所有广告人共勉
不说了
还有策划要写
我还是老老实实想我的小创意去了
