半个月前，花椒直播的“刷墙运动”，用既简单粗暴又幽默风趣的文案成功地刷爆朋友圈，还引发大量媒体的主动曝光。尝到甜头的花椒直播，很快开始了下一波的“农村攻势”。这次花椒把目标瞄准了乡镇之间的车体广告，不仅将广告刷上了公交大巴，甚至连拖拉机也不放过。
宣传手段同质化严重,行业期待先行者
进入2017年，直播行业已经由当年的群雄逐鹿升级为诸强争霸。但是资源整合后占据用户群体97.5%的前十直播平台，不仅在直播内容上重合相当严重，在推广手段上，也局限于投放各种花哨的代言广告和讲道理的热血视频。在解决内容同质化上，主流直播平台通过制作不同类型娱乐节目得到一定改善。但是在宣传手段上，却没有一家平台敢于创新。所以当花椒直播采用了行业内创新的宣传形式，无疑实现了大家的期待，顿时就激起了网友的热议。
形成差异化竞争，吸引更多用户
户外直播一直是各大直播平台中必备专区。但是大部分的户外直播，依旧停留在俊男靓女的国外旅游或者野炊聚餐上。曾经红火一时的探灵类直播也因大众审美疲劳和相关政策的打压风光不在。花椒此举是希望通过直播不同类型的农家生活，与其他的直播平台形成差异。在挖掘小城市和农村两大新市场的潜在用户同时，吸引更多对农村生活好奇的发达城市用户关注自家平台。
曲线宣传策略，在农村宣传给城市用户
根据花椒直播2016年发布的报告显示，自由职业、公司职员、产业/服务工人、公司高管、大学教授为花椒直播年度打赏土豪榜前五职业，也就是说花椒直播的主要目前用户群体是有一定收入的城市网民。
花椒直播这两次宣传，虽然是面向农村，但是通过自媒体的宣传在网络上引起了大量的网友讨论实现了UGC输出。最终将本次活动的宣传对象由农民用户，成功地覆盖为全体用户。这种曲线宣传产生的效果，或许是花椒直播早已预料到，甚至本身就在花椒直播的计划之中。
洞见，让复刻无数次的案例同样成功
“刷墙活动”很久之前就被诸如：淘宝、京东、当当等诸多企业采用。活动的效果证明，只要宣传的品牌在行业内拥有一定声量，宣传文案的风格既简单粗暴又充满乡村幽默，就都能成为网络上的焦点话题。所以，花椒直播的本次宣传活动虽说是行业内的一次创新尝试，却也只是对于经典案例的完美复刻。
但是，同样的宣传手段，花椒直播能够发现其是行业宣传上的缺失，从而加以利用，而其他的的平台却能先行一步，这提醒着广告人们：敏锐洞见下的创意，才是真正让人惊叹的创意。这才是我们分析这个案例最大的收获。
