对于广告，不要害怕失败。
害怕失败的瞬间，
就会做出安全又充满谎言的广告。
要想成为优秀的广告人的话，
就要经历任何人都无法想象的失败。
——《广告天才李太白》
在广告题材的剧集中，《广告狂人》称得上是家喻户晓了，并且生命力强悍到连续出了7季。今天我想说的，是另一部广告题材的剧，一部指引我走上广告之路的韩剧：广告天才李太白。
李太白是从三流大学的辍学生，在之后凭借创意、天赋，成为了一名知名广告人。与其他韩剧类似，李太白是有原型的，这位广告人就是：李济锡。在《广告天才李太白》中，李太白所有拍案叫绝的创意，几乎都出自李济锡之手。
呆萌的李济锡
让我们一起来膜拜一下，这位广告大佬！
帮助别人的感觉真好啊！
首先是一个让我印象最深刻的创意。
对于一个来自于流浪者之家的brief，你会怎么做呢？
（现实中这则brief来自于韩国红十字会）
“李太白”得做法可以说非常ok了。
剧中李太白，想要找流浪汉了解他们的生存情况，但发现他们根本无法交流。于是他扮成流浪汉，与流浪汉们共同生活。在他的体验中，发现，报纸在流浪汉生活中的地位非常之高。
一份报纸可以成为流浪汉的毯子、床、枕头······
于是，“李太白”做了这样一张报纸。
他将报纸“变成”了一个“毯子”，右下角有文案：这张报纸可能成为某一个人被子，请给这些人一个家。
大幅空白，配上简短的文案。有力而不做作。
真是让人感动啊。
谁说纸媒已死？？？
与其类似的剧中另一则公益广告，来自于为美国残疾人协会做的广告。
剧中“李太白”的想法停滞了很久，他在街头、地铁等地方，观察残疾人。他观察到，上楼梯这件小事，对于坐着轮椅的残疾人来说可以称得上是不可能完成的任务。
由此，他制作了这样一个特殊的户外广告。
文案：对于某些人来说，这就是珠穆朗玛峰。帮助建筑更多残障设施。
他将楼梯变成了一座珠穆朗玛峰，让人们能够直观感受到残疾人士在日常生活中的不便。
这则绝妙的广告获得了克里奥广告奖铜奖。
创意这种东西，有力得让人震撼又感叹。
剧集中有一集是当地工厂，每年造成的大气污染，使得很多人患病。大家到工厂门口抗议也收效甚微。
于是李太白在工厂公司对面竖起了巨大的户外广告，引发了众多媒体报道。
他将烟囱“变成”了一杆枪，标示着污染致人死地。简单直接的表达，让人们感受到真实的危险和愤怒。
最终迫于压力，工厂停业检查。
而现实中当年年仅26岁的李济锡凭借这则广告获得了07年“ONE SHOW”优秀奖。
真实的，有创意的。
如果小孩子没有去过动物园，他们想象中的动物会是什么样子的呢？
长得像老虎的斑马。
长了脚的蛇。
长得像松鼠的老鼠。
作为大人，你肯定认为这很可笑，根本不是这个样子的呀！
可对于没有去过动物园见过这些动物的小朋友来说，他想象的动物就是这个样子的。
所以！当然是带小朋友去动物园看看这些动物到底是什么样子的啦！
这些海报的画作，全部出自于真实的小朋友的画作。他们的父母因为工作没有时间带他们去动物园，所以在他们的想象中，这些动物才会如此奇怪。
打亲情牌的广告看过很多，但如此深情、真实、又打动人的少之又少。
很多人都问过我，你为什么喜欢广告呢？
我的回答是：广告是一件能够传递最多感动的东西了，用自己的创意，帮助世界上需要帮助的人，简直是世界上最棒的事情了。
就像李济锡一样。
对于生活在都市的我们而言，
广告是诱惑，是消费，是艺术。
而对于有些人来说，广告就是梦想。
——《广告天才李太白》
所以！你为什么爱广告呢？
文中案例来自于李济锡研究所
附上网址：http://www.jeski.org/index_n.php?category=outdoor
欢迎大家前去膜拜！
