当你在听摇滚现场的时候，你会怎么表达对偶像的支持？是疯狂地呐喊，还是用力地挥舞荧光棒？可如果你去的是9月2日黑豹乐队的演唱会现场，大概你会同其他歌迷一起用保温杯为自己的偶像打call。
一次“偶然”的事件
如果没有黑豹乐队鼓手赵明义这张用保温杯喝水照片和知名微博博主李铁根“无意”推广，恐怕黑豹乐队本次30周年的巡演会是一场非常纯粹的怀旧摇滚音乐会。
可是，因为赵明义的“无意之举”，一个小小的保温杯竟在网络掀起了关于中年危机的大讨论。百度指数搜索中年危机，热门新闻的主题是黑豹乐队与保温杯。而在微舆情的监控中，中年危机更是直接与黑豹乐队和保温杯产生关联。
而在保温杯与黑豹乐队的话题刚走红不久，日本品牌“虎牌保温杯”就立刻借势营销成为黑豹乐队演唱会的赞助商，再次引发了网友的热议。毕竟与大众印象中向来严谨刻板的日企能够如此快速的达成合作，这足以引发网友和商业媒体的好奇心。
不过所有的谜底，最终随着一张海报的出现有了答案：这次看上去偶然的事件，其实幕后推手就是“阿里授权宝”。
谁是阿里授权宝？
作为阿里影业的子品牌，阿里授权宝8月4日才正式成立。其职能是为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。从此次营销活动中我们不难看出，阿里影业尝试在影视产业外扩大战线，将自己打造成泛娱乐影视集团的野心。阿里授权宝首战告捷，无疑为了阿里影业开创属于自己的娱乐帝国迈出了重要一步。
四点优势，让本次活动大获成功
首先本次宣传活动将重点放在了情绪的传递上，这一点做的十分到位。“中年危机”是一个长期被讨论的社会话题，而曾经叛逆热血的摇滚青年和如今用保温杯喝茶水的中年大叔形成的对比，无疑是这个话题最匹配的写照。如此展现出英雄迟暮的感叹，才可以瞬间打动那些同样处于“中年危机”的70后，80后用户群体。
其次，本次活动阿里授权宝不仅是借势而为，更是在这股热议浪潮中推波助澜。从13天迅速完成IP与品牌的匹配，并且利用自己的宣传矩阵进行大规模曝光；到线下在演唱会现场外设立虎牌保温杯的立柱式充气床，邀请16-60岁的黑豹乐队女粉丝集体留念，非洲小哥卖保温杯等每一个营销环节可以说都具有话题热度，并且大多获得了网友和KOL评论转，。可以说是将一个借势的话题成功转化为自己的IP。
再者，本次宣传活动充分调动媒体和公众的参与热情。事件的前期，黑豹乐队与保温杯的话题挑起了自媒体和网友的神经，而从中期授权宝撮合黑豹乐队和虎牌的联合事件开始，引发的则是全网络的聚焦。包括36氪，财新网，好奇心日报和澎湃视频等网站对本次活动从商业，音乐，娱乐等多个角度进行报道。而事件的持续曝光，则让网友将保温杯的梗足足花式调侃了半个月，未曾停歇，形成了大量的UGC内容。
此外，本次借势而为的除了相关媒体和个人，还吸引了地方政府参与其中。作为本次宣传的高频关联词，枸杞也成为网友调侃的对象。而甘肃景泰县的县长就亲自到演唱会场外，宣传本县的特产枸杞。之后在地方微博帐号白银发布提及此事时，还获得了赵明义的回复，不仅产生了良好的互动，还为品牌推广实现了双赢。
当所有人认为网络IP利用手法仅限于现状的时候，阿里巴巴用本次的IP商业化运作，给行业IP营销展现一个全新的玩法。那么在即将开启的下半场IP大战中，又将有哪些新的玩法即将出现？让我们拭目以待。
