自从工作之后，每天最开心的就是在地铁上看广告，然后一路胡思乱想了。
昨天在地铁上看到「理想生活上天猫」的地铁广告
一个人旅行
可以说停就停
理想生活之＃独乐自在＃
猫奴们
翻身做主人了
理想生活之＃无微不智＃
城市的节奏再快
也不会打乱我的呼吸
理想生活之＃乐活绿动＃
附近最好的面包房
就是我的厨房
理想生活之＃玩物立志＃
美有很多种
帅是其中一种
理想生活之＃人设自由＃
从海报内容来看，天猫意在围绕「独乐自在」、「无微不智」、「乐活绿动」、「人设自由」、「玩物立志」五大关键词来宣扬它所理解的“理想生活”。
很多人说天猫选了一个被用烂了而且毫无特色的slogan，其实不然。
天猫基于庞大的消费数据，精准得出时下网购群体的消费行为和偏好，从而预判他们未来的理想消费行为，所以这句slogan其实挺写实的。
仔细想想，它所提到的五大理想生活关键词，在我们的身上都已或多或少有所体现。
为了辅助消费者进行理解。
天猫还发布了这张长图。
大意是这5个关键词对应的
都是天猫通过大数据发现挖掘的一个现象。
虽然“理想生活上天猫”乍一听没有原来的“上天猫，就够了”这样明确的目的性驱动，但它在衔接消费与文化、物质与精神之间，有了一个比较好的缓冲地带，更符合当下消费者的心理诉求，从而让大家的买买买更心安理得。
「理想生活上天猫」这句slogan以及它的内核，代表着天猫为用户绘制的未来生活蓝图，比起「上天猫，就够了」，与消费者有了更进一步的沟通。相比之下「理想生活上天猫」比「上天猫，就够了」更有场景感：花在天猫的钱是为了你的理想生活。
区别于淘宝什么都有的特点，天猫给自己的定位更偏向于对消费者心思的洞察，它需要一个有力的、能扎到用户心理的关键词，而理想生活就是它与消费者之间的共同目标，也是它对消费者的引导。
所以，当天猫告知外界，自己能倡导“理想生活”时，那也意味着，它主动承担了这一引领作用，从而彰显自己在电商界俯视众生的霸主地位。
