说到咖啡，你会先想到什么？温暖？香醇？浪漫？
但其实这么多年来，你喝的不是咖啡，而是广告商们营造的假象。
咖啡广告不直接说咖啡，而是贩卖点产品之外的事情，比如恋爱、比如生活中的一些小事。
针对既定的产品特性，咖啡们前赴后继的选择着相同的广告表现形式，那么他们的目的是什么呢？先来看几组广告：
1.广告里总是透着文学气息的左岸咖啡馆，出了一个营造什么是“我的法式浪漫”的系列广告，通过四个平淡生活中温暖的爱情故事教大家正确秀浪漫的体位。
2.台湾的麦当劳咖啡让咖啡杯变成表白神器，构筑不同的对话场景，仿佛人们在喝咖啡的时候，双方的情感会融进咖啡，让感情迅速升温。
3. City Café将目光对准那些发生在城市里各个角落的小事，通过咖啡将小事的美好展现在世人面前，试图从中找到这些事物之间与喝咖啡时的情思产生关联，小资情调尽显。
所以这些温馨甜蜜的小事越来越成为咖啡的代名词，在广告商的不懈努力下，我们最终会在什么时候想起喝咖啡？在和喜欢的人漫步在林荫小道上的时候；在和想要进一步发展的女同事聊天的时候；一个人回忆往事的时候；给远方的朋友写信的时候……咖啡成了一个特定的符号，就像结婚一定要有钻戒，当你想要浪漫小资或者在你温暖甜腻的时刻，一定也需要一杯咖啡。
将咖啡放在一个个特定的场景，针对消费者在这些现实场景中产生的心理状态或需求，唤醒消费者对产品的需求。
将这些广告连起来看你会发现，它们在广告中对你诉说的，不是一些生活中的日常用语，而是耳边深情款款的悄悄话，用轻柔私人而又蛊惑人心的方式告诉你，是时候买一杯咖啡了。
这样的广告会勾起你内心深处柔软的回忆和情怀，即便此刻的你并没有经历那些温暖浪漫的时刻，你也会因为向往而通过一杯咖啡来为自己营造这样的氛围。
