文案，这个看上去好像门槛很低的工作，几乎是每个文科毕业生从业的第一份工作。而令每个文案宝宝都会抓狂的一句话就是“这句文案，你帮我改一下吧”。在这里，小行要为文案宝宝们鸣不平。我们抓狂的不是因为修改文案本身，而是没有了解方向和背景，没有思考和分析就去修改别人认真思考，精心编辑的套路，是一件非常可怕的事情，非常非常可怕。
因为在这种情况下，产出的文字会因个人的喜好变了味儿。从而陷入改完再改没完没了的黑洞里面去，这是泥沼使人深陷，无法自拔。慢慢的就会产生怀疑，是否自己真的适合写文案，是否自己真的准备好迎接挑战。这就更可怕了，开始怀疑人生了喂。其实文案宝宝们不要担心，因为接下来小行就要举几个栗子给宝宝们，帮助大家理解［独家秘籍］文案七式，让我们一起在文案的道路上撒欢儿的跑。
第一式：唯我独尊
我是谁？我在哪儿？我在做什么？
其实“我是亿万里挑一”，每个人都是独一无二的存在，都可能因为创造力而变得与众不同，而运动正是一个绝佳的平台来让每个人发声, 表达自我、突破一成不变。
论懂年轻人，我就只服adidas，从＃我就是我＃到现在的＃我是亿万里挑一＃，adidas说出了年轻人的心中所想，我们是不同的，我们就是亿万里那唯一的。不同于以往的明星独白体，更强调了运动能激发人们的“运动创造力”，而运动员更能体现“亿万挑一”一词，并向外界传递从态度到运动专业度的提升，但不变的是，站在自己的立场，傲视群雄，这就是无敌！adidas：无敌是多么的寂寞。
第二式：霸气色露
呼唤体内的原始欲望，让我们像野兽一样滚床单！
心中有猛虎，细嗅蔷薇花。我们不怕禽兽，就怕会撩妹的野兽。一个卖花的小伙子，内心里却住着狂野的大表哥。“野兽派”顾名思义，从来就不想当一个安静的卖花郎，生活态产品线一路增加，为了推居家产品，找来胡歌代言，并配上几句撩妹的文案。就构成了这高级的撩妹，不动声色，全靠文字勾引。无需飙车，毕竟“正装下跪”才更诱惑。
第三式：数字擒拿
听说充电5分钟跟通话2小时更配哦～
产品的定位，常常纠结于是传递品牌价值，还是宣扬产品卖点。OPPO选择了后者，简单的两个数字却直戳受众痛点。这不是痛点，这就是年轻人的血泪史啊～反正不管鲜肉们怎么换，这句slogan绝对是标配，只要电池续航这个痛点一天存在，这句文案就是不过时的金句。
第四式：画词合一
妈，我饿了～“饿了别叫妈，叫饿了么”
饿了么是国内的早期外卖平台，经历风雨后重新出发。整改后的饿了么刚推出市场，就凭借着魔性的王祖蓝和广告风格，让大众记忆犹新“饿了别叫妈，叫饿了么”这句slogan也是越读越魔性。并且饿了么的金句也不是随便押韵，现实生活中确实有这样的场景画面，痛点和爆点都达到了。朗朗上口，是文案界的不败法则，甭管你爱不爱我，反正逃不出我的魔性就是品牌好的起步。
第五式：观力觉醒
“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”，还要跟爱的人，做爱做的事。
由李宗盛和张培仁等资深音乐人发起的简单生活节，不止是简单的音乐聚会，更多的是生活的枢纽，“喜欢”是个很简单的词，每个人都知道要做自己喜欢的事，但往往碍于时间和生活，只能看着喜欢离自己远去。一句人人都看得懂的简单话语，却觉醒了受众内心缺失和遗忘的喜欢，文案的共鸣感比造词弄句更有力量。
第六式：污扫千军
好口怕，赶快“吃口shi，冷静一下”
一个牛x的口播比代言人更给力。例如马东捧红了国际扛饿品牌“谷粒多”，如今又成就了米未传媒出产的“粑粑瓜子”，产品名字本身就自带话题，口播广告语在节目中的串场又来得恰到好处。而“污力”营销一直有其难以言喻的吸引力，从早期的“小杜杜”到现在的“粑粑瓜子”都是通过直言直语的方式说出来，离经叛道的接地气更添好感度。这招污扫千军太可怕，快吃口shi冷静一下。
第七式：自嗨无敌
“男人的衣柜/一年逛两次海澜之家/大衣派的男人”
观众老爷：小行你说海澜之家贵不贵？
小行：一年只能逛两次，你说贵不贵？
这是一个我们未必喜欢的牌子，但是不得不否认确实很洗脑，它说自己是男人的衣柜，它说一年逛两次，它今年又说要做大衣派，其实一直以来都是它自己说的，消费者有种不明所以，无法认同的感觉。但是海澜之家的特色就是让人摸不着头脑，让人无法认同的同时，又对它难以忘怀，这也是变相的成功吧，现在看看，其实这牌子挺傻白甜的。
什么样的定位，成就什么样的文案，文采无需老道，简单易懂戳痛点，朗朗上口够魔性，说出来的都是人话，自然能打动鲜活的观众老爷。说了那么多，机智的你可能发现，其实文案都是在利用人性。在创造吸引的时候，除了运用上面的七式，还要考虑其品牌调性，知己知彼方能百战不殆嘛。而一些利用人性之恶的招式，使用时还需慎重考虑。毕竟全网都变成新闻头条也不是什么有趣的事。
