戛纳广告节上令人拍案叫绝的创意。（纯个人喜好总结）
戛纳健康狮特别全场大奖
Immunity Charm（免疫手链）
在阿富汗地区，由于文化水平、医疗设施的限制，新生儿的疫苗接种率仅为50%。这直接导致了高概率的儿童早夭、因病残疾。
即使有些孩子打过疫苗，他们的家长对此也并不重视，甚至医疗本丢失后就干脆不去打疫苗了。这种不健康的习惯，使得医疗人员很是困扰。
在这样的境况下，麦肯健康和阿富汗公共卫生部在今年推出了这样一个项目：Immunity Charm。
麦肯健康发现阿富汗人民有着为新生儿佩戴手链祈福的传统，手链颜色以红黑为主，代表着神灵的庇佑和幸运。
麦肯便从此入手，医院每当有新生儿出生时，便为新生儿赠送祈福手链。
当新生儿来接种疫苗时，医生就换上一颗彩色的珠子。（不同的颜色代表着荨麻疹、脊髓灰质炎等疫苗）
孩子接种疫苗后，手链上不仅增加了新的代表幸运的色彩，即使医疗本丢失，医生也能通过手链得知新生儿接种了何种疫苗。
经典的营销三部曲中：深度市场分析、目标市场选择及科学产品定位、强力营销推广。
深度市场分析需要弄清楚消费者需要什么产品、需求关注点在哪里、需求量以及发展趋势、影响市场的经济、政治、文化、政策法律法规等。
有时，文化、使用习惯的因素对营销、广告活动会产生极大的影响。
在这个案例中，麦肯健康从文化、使用传统出发，将疫苗和祈福传统结合，有效地改观了家长们对种植疫苗的看法，帮助了医疗人员记录孩子种植疫苗的情况。即使是在阿富汗的偏远地区，这个疫苗手链也受到了家长们的喜爱。
在此次的戛纳广告节中，还有一例广告与此有异曲同工之妙。
戛纳广告节户外类金奖
ITC SAVLON：SAVLON HEALTHY HANDS CHALK STICKS
在印度每天有超过1000个孩子，因为不卫生的用手习惯而离开这个世界。他们习惯于用手吃饭而没有养成洗手的习惯。
由于家长也没有良好的用手习惯，即使老师在学校中强调要用肥皂洗手，也收效甚微。
世界知名的日用品厂商SAVLON，发现这些孩子每天都要用粉笔写字。于是想出了把粉笔变为肥皂的主意。
孩子们用完这种粉笔可以用残留的“粉笔灰”（肥皂）直接把手洗干净。
这个项目在推出后伴随着电视新闻，已经遍布了印度全国22个城市，100所学校。四天内，就在推特吸引了超过430万关注，在脸书上吸引了超过320多万的讨论。
精准洞察人们的现状，从文化传统、使用习惯出发，往往有着意想不到的创意涌现出来~
正是创意让这个世界更美好~
