碎片化信息时代，真是碎片化，无论是品牌，无论是综艺节目，无论是电影，无论是一本书，无论是一部自制剧，无论是访谈节目，无论是一部韩剧，无论是一部美剧。给予我们用户第一时间想要获取了解、观看、认知、互动，这四个环节，都离不开一个关键词：“我是否认识里面的谁，谁，谁？”特别是领衔主演的名角。我是否知道这名演员、导演的信息点，提取的关键信息，是否是用户熟悉的，认识的呢？
也就是，人物影响力。把这个信息点，横向纵向，尽可能让你，在你知道的情况下，进行传播和营销。因为，我相信无论是谁，假若品牌的曝光，无论是360度还是720度的宣传，都会漏网掉，用户打开的机会，更别说观看关注了，最后一环的互动和购买，更别提。从内容创造的角度，再牛逼的原创内容，也是心有余力而不足。（画外音：谁让我们处在了流量的时代KOL的时代呢？）
前面的赘述，只想表明一个我个人的立场：我就是这么势利眼。“砖”来复盘，你认识的蒋欣，我认识的蒋欣，我们共同都认识蒋欣。正因此，也定义了我这篇文章的读者。（我们都在关注蒋欣）从营销传播的角度，就是想让品牌和用户发生关联和关系，得找一个中介，上舞台，帮我说道说道。
我认识蒋欣，决定了黑人牙膏品牌和我的关联
蒋欣算的上是一名没成名过的新秀演员。就拿2017年的春晚，欢乐颂家族，都有闪亮登场。这也是因为走红的现象级电视剧《欢乐颂》，让蒋欣（樊胜美），让本来不温不火没有什么知名度的蒋欣，一炮走红，虽没有大红大紫。至少她的形象她的认识，又让用户开始有了吐槽、打靶子的机会。一句老话：“可怜之人必有可恨之处”，也是爱，也是喜欢，更是情绪的表达。说的哲学一点，就是：我们人，常常将其别人的经历和故事，镜像到自身，或是想要成为那样的，或是我不要成为那样的人。
后宫甄嬛传做娘娘时，蒋欣已经是被各种表情包，玩坏了，阴险狡诈心机婊。后来，火的一鼻子的是《欢乐颂》、《守婚如玉》。我是欢乐颂电视剧的超级真爱，刷了不下3遍。比较起来，虽然爱蒋欣没有比爱刘涛更多。从甄嬛传到欢乐颂，这是我认识的蒋欣，还只是一位职场中的女性，就是那种不达目的不择手段的女人。
后来，为了多了解蒋欣的演员生涯，看了一部她跟王凯合作的乡村风情本土家庭剧《女人的天空》。这部剧老惨了，有时不得不承认，一部悲情惨淡的励志故事，却是能刺激我的情绪，哭泣同情怜悯，总之泛滥泛滥的爱，像瀑布一样汹涌壮观。至此之后，又将我扎心了。爱归爱，但更多的是欣赏。
那么问题来了。一名演员明星持续的影响力，不是说你只表演一个角色就够的，一定是多才多艺的。到这，我想我有必要提一下，一名粉丝和演员近距离的接触，更是增强好感度的利器。我想象的是，这样的粉丝和观众，跟我是一样的情感路线。就跟你的朋友做生意一样，一定要有情照顾，甚是照顾的更多，道理是一样的。那么，我是如何的机会，跟蒋欣有了线下场外情景中的相识呢？因为在一次特别好的机会《喜剧总动员》第一期录播，在北京某传媒艺术区现场录制时，她参演了首映喜剧小品《蒋欣再演华妃爆笑撩汉》，其实这个名字是被包装过的。
于是那一次，我被她的演技，又进一步佩服、欣赏、被她折服、演的很扎心。也所谓是，证明了你眼熟的一个人故事的杀伤力，见效更快的感觉。这种感知不是一蹴而就的。我也是因为持续性的关注，存留下的对蒋欣演员的更多的关注。
复盘黑人历年来我看到的广告，黑人牙膏的往年的广告调性，比拼2017年找蒋欣代言，哪个跟你的关系更强，几张黑人往年的海报广告来一起回忆，消费者对黑人牙膏认知的样子。
我们在看2016年上映的系列疗剧，关于黑人牙膏，在港台市场的黑人牙膏形象品牌广告片。
品牌策略：看黑人牙膏是如何打动文艺青年的。
传播诉求：敢黑自然白
系列主题《病凯彤》篇、《输家怡》篇、《黄又南》篇
社交传播主题：说出你的故事（圈定消费者：讨好文青，进行到底）
传播渠道：facebook
礼物刺激：诚品阅读礼券
黑人牙膏广告视频卢凯彤篇
黑人牙膏广告视频周家怡篇
黑人牙膏广告视频黃又南篇
从广告片创作的角度，故事力、视觉美感、人性诱惑、制作精良，等等角度，都可谓是，凭借着人物真实的故事，励志于己，励志他人。其实，从三个广告片故事的内容，衔接到黑人牙膏，对我是说服力的。唯独不好的就是，身为大陆内地人，并没有同我形成上面强调的：一个品牌的广告的元素，一定是和用户发生关联和关系的。
对于内地大多的消费者而言，我相信也是这样认为的，就是记忆点没有被镜像化，没有情绪回路。可能在当时我是被打动的。
但是问题来了，时间禁不住考验的，碎片化信息时代，如果没有一个深刻的元素，让消费者记住，即使是一个品牌在未来又找来了更多的记忆点元素，我还会是想起来，唉呦，“我家蒋欣代言过黑人牙膏”。
这就促成了，我有理由购买黑人牙膏的理由。
查看原文链接，观看2017年蒋欣代言黑人牙膏的传播战役案例总结。