昨天晚上，朋友圈疯狂地被奚梦瑶摔倒事件刷屏。尽管奚梦瑶表示自己还能够再战T台，但是用她当年的话说，在维密秀上摔倒可能会退休的结果来说，足以说明事故的严重性。
事件发生之后，舆论从一边倒的鼓励的鸡汤文，到反思本次演出事故是否奚梦瑶在其中到底应该负有多大责任的理中客，最终双方在微博微信等平台上的互相拉扯，形成了热点事件，一夜之间1.5亿次的阅读量，也让其一度登顶微博热搜榜。
对于看客而言，奚梦瑶的摔倒可能随着热度的消退，过几天便不再提及。毕竟大家都是一群提塑料袋的人，天天关注拎LV的生活不太现实。对于这样的热点，本人也没多大兴趣。但是直到一家品牌的借势海报出现成功地勾起了小编的怒火。对于这张海报及其营销，真想对这家品牌的公关说一句：哥们，没有脑子没事，不要脸就过分了吧。
追热点对于新媒体人员来说，是必须要做的事情。热点不怕追错，只怕追晚可以说是很多媒体人的行为准则。但是追错热点也分情况。薛之谦人设崩塌前的复合事件，就造成了几乎大量品牌的错追热点。但是类似奚梦瑶这样的事件，几乎具有着明显的导向性，即：作为国模代表，演出事故的受害人，较好的观众缘，奚梦瑶是不可能承受过多指责的。冠珠的海报想要借势营销，却将内容方向走向了另外两个极端：要么是没脑子，不知道此类营销会招到用户的反感。要么就是没底线，宁愿挨骂也要搏一搏热度。
那么，这场营销到底是没脑子还是没底线呢？沿着冠珠微博的评论区，小编顺藤摸瓜找到了海报的制作和传播方---因赛集团。通过搜索，作为本土4A知名广告公司，曾经一度被JWT和奥美先后注资的因赛集团最近拿下了N多广告大奖，是业内的大佬级企业。有评论表明，本张海报是当晚6点半出的海报，即未预想到海报会产生这样的效果。但是海报在因赛官微和冠珠官微上的发布时间，却都是在摔倒时间之后。这里就出现了两种可能：第一，两家品牌说谎，他们就是蹭热点。那么，为了蹭热点还要说谎，还要雇佣水军为品牌洗地，那这吃相够难看的。第二就是，因赛或冠珠的确在18点30分发布了该海报的微博，但是之后撤回了该消息。
如果是第二种的话，那么作为广告的传播方，因赛集团的后续宣传可以说一次相对失败的营销。因为因赛集团的后续跟进微博中，充满了对于奚梦瑶演出事故预测的沾沾自喜，而没有一丝的关心和歉意。一个对于别人不幸遭遇而感到高兴的营销账号，怎们看都是一副等着挨骂的节奏。话说，贵公司作为业界翘楚，不至于LOW到靠主导找骂搏上位的地步吧？
俗话说“好饭不怕晚”。对于蹭热点而言，速度固然重要，但是对于热点是否可追，能否追出新的花样的思考才是更重要的。如果，一个品牌盲目的把影响范围作为传播的第一考核目标，那么一个色情视频没准比这样的冷嘲海报更有效果。热点蹭错不可怕，谁蹭的蠢谁尴尬！看着冠珠微博评论区内一水的差评，我顿时感觉到这世界的三观还是正的令人心安啊。
