打开微博发现，正能量、好男人、老干部、女汉子。明星人设说崩就崩。
为什么不能做自己呢？能，“做自己”的人设出现了。
平时拍戏生活中还要演戏，真是演技炸裂。“演技炸裂”也是人设。
因为人设既能圈粉又有商业价值，当然要所有人都要背人设啦。
背人设不是明星的专利，企业的官微们也开始建立自己的人设了。
官微要怎么建立人设的呢？前提你得是个人，官微建立人设需要拟人化。打开BTA的微博随便看看。
微博截图（避开了公告，还有阿里的年会）
百度的官微在羡慕有人高铁偶遇李彦宏。
腾讯官微在帮扣扣空间道歉。
阿里官微在无形装X。
官微去官方化、致力于趣味化、年轻化已是大势所趋。官微从发公告、发文章、发段子，逐步进化到没事发发朋友圈。
小学我们就学过拟人的用法，语文老师这么说：“同学们，拟人手法可以文章更加生动、形象、具体，我们要灵活运用。”
已经完成官微拟人化同时也建立了自己风格的海尔，总是领着一众官微撒欢。早早建立了自己的人设——带、头、大、哥。
当年一个昵称为“章鱼大小姐”的微博博主准备购买一台豆浆机，发了这样的一篇微博图文：“个个都入眼，不知道选哪个。”并@苏泊尔、九阳及美的。
多余的不赘述，当众多官微齐来凑热闹时，海尔入场留下一句话“选我，其他都是尘土。”自此海尔官微一发不可收拾，被网友称为80万官微总教头。
刚刚去看了一眼，这货还在调戏用户。
最近法国宜家的社会化营销营销，也走了这个套路。他去给一些凌晨两点后发推特的人回复。
感觉像极了我们朋友圈的微商。
不过宜家并没有收钱，而是送出了自己的床垫。
回复你的状态，半夜跑到你家去。
这些曾经程式化的官方发言阵地，曾经发布的每一个标点符号都要被审核的到死去活来的品牌发声端口，一个个就这么活了起来。
当他活跃在你的社交软件里，我们就不自觉的把他们当成一个普通用户。如果他够风趣幽默，我们甚至会把他定位成朋友。
朋友总是会获得优待。
官微建立好人设将带来三个好处：
1、在做正面宣传时更加容易被接受。
2、在协调组织与大众关系时更加便捷。
3、在声誉出现危机的时候更容易被相信和原谅。
