“Just Do It”作为上世纪最优秀的广告语之一，几乎无人不知无人不晓，你或许知道这句话的灵感来自于一位死刑犯被行刑之前的“Let’s do it.”但你不知道的是，这句话的创始人Wieden当时心机婊的为Nike准备了五条广告语，其中包括了“Just Fuck It”。在客户受到惊吓之后，又拿出了“Just Do It”的展板，被吓到失去判断力的客户想都没想就选择了这句被后世奉为经典的广告语。
如今，“Just Do It”不再是一句简单的则slogan，它已经成为了Nike品牌的一部分。Nike一系列广告也都是围绕着这样的主题拍摄的，这些广告片的核心内容都在告诉你努力有多难，但你一定要坚持住；最终你一定会获得你想要的；即便你是个普通人，也会像巨星一样闪闪发光。
但是最近Nike可能用腻了这个套路，这次Nike推出的“Just Do It”最新Campaign——'No Turning Back' ，没有再告诉你该如何努力才能成功，而是告诉你成功之后该做什么。
4个故事中的主角，为了成为更加优秀的自己，不同程度的进击了一把：
为了更快用手铐将自己与长腿对手铐在一起
为了强迫自己跑步把车开下悬崖
为了踢球用球击中开关
为练拳击故意触发警报
在这四则广告中NIKE用夸张而富有戏剧色彩的剧情，诠释了什么是升级的Just Do it——No Turning Back，这种看似荒谬的表现形式却更容易让人感受到这句slogan的力量。
Nike突破自我从Just Do It 迈向No Turning Back，选择以幽默的形式阐述自己的价值观，身体力行的告诉年轻人如何突破自己也是用心良苦。当年听着Just Do It的消费者们已经长大了，或许他们在成长过程中已经获得了不小的成功，可是成功之后该做什么呢？Nike看到了他们的迷茫，甚至在他们都没意识到的时候，告诉他们：超越自我。
Nike此次为品牌升级提供了很好的案例，很多时候品牌升级并不需要大张旗鼓从里到外的翻新，而是潜移默化润物细无声的转变。特别是在品牌文化方面，重炼品牌核心价值，输出更符合当下消费者心理需求的价值观并不需要什么大手笔。
与其他品牌不同的是，Nike并不满足于迎合消费者，它一直都想做一个引领者，他希望能引领自己的消费者不断进步，所以在Just Do It之后，他希望我们能更进一步No Turning Back，冲破舒适区，永远不要满足现状停滞不前，这才是Nike的运动精神。
