每一个爱运动的少年，都曾经有过登陆顶级联赛，和自己的偶像在一起赢下一座又一座奖杯的梦想。而以圆梦为主题，吸引消费者关注自己品牌，实现品牌曝光和品牌理念的输出，毫无疑问是体育品牌所擅长的事情，随着NBA新赛季的重燃战火，NIKE也推出了自己新的TVC广告《当出手，决不让》，帮广大球迷圆了一次梦。
基础圆梦：与偶像并肩作战，就问你嗨不海？
在耐克的广告中一个黑人小孩，望着球场，看着自己从野球王者不断努力成为篮球名校杜克大学中的一员。他经历过自我怀疑，也重建信心成为场上的关键先生。之后，他如愿成为了克利夫兰骑士队的一员，并且面对宿敌勇士队，在偶像詹姆斯的助攻下完成一记暴扣。此刻，时光倒退，这一切其实都是小男孩的幻想，但是至少在这一刻，我们都感受到这个代表着亿万篮球少年的小男孩，对于篮球的热爱，而对篮球梦的执着。
这一次NIKE篮球鞋的广告，不再将聚光灯放到了旗下的巨星身上，而是以少年的成长为叙事主线。此举对于NIKE来说颇为巧妙。毕竟作为篮球系列的整体广告，如果单独突出某位巨星，可能会引起旗下其他球员的粉丝不满，进而影响总体销量，比如：耐克一哥詹姆斯的球迷近两个赛季，就陆续与杜兰特和欧文球迷有过口水战。而如果变成球星大杂烩，也许从视觉观感上会给球迷更好的体验。但是，本次的主题“当出手，决不让”其实就是“Just Do It”的延伸概念，品牌理念的丰富和延续才是NIKE的最终目的。看完之后只能实现品牌的曝光，不能传递品牌理念，对于将NIKE打造为篮球第二名称的运动装备商而言，意义不大。因此，选择以少年的篮球梦为切入点，既照顾了球迷的情绪，还贴近消费者的心理，将更加丰富的品牌理念传递给消费者，因此这个广告可以说达到了预期的目标。
花式圆梦：与偶像交换身体，就问你爽不爽？
当然，对于NIKE而言，用广告的形式帮助普通人圆一个巨星梦，其实早有先例。2014年，NIKE足球就曾推出了《The Switch》的广告，广告中C罗就在赛场上因为一次意外和一位黑人小孩互换了身体，之后双方通过对新身份漫长的适应，最终在赛场上以球员的身份相逢。双方在比赛的一次拼抢碰撞中，重新换回了身体，鼓励着队友继续进行这场精彩的比赛。
和球星互换身体，满足的是球迷心中对于偶像的崇拜情结。但是，NIKE的高明处理在于，它并不会让这个YY的臆想得到直接的满足。它告诉你的是：即使你有得天独厚的机会，你依旧需要脚踏实地的努力获得成功。这种广告，既套用大众幻想模版，贴合球迷的普遍心理，使其在传播上容易被吸引和接受，又打破常规意淫套路，有效地传递积极拼搏的品牌精神。
小编称本片为花式圆梦，是因为较之《当出手，决不让》的短片，无论是交换身体的设定，还是内容中更具趣味性和贴近真实的场景设定，让人更容易代入其中。而且这种代入感，不仅仅是前者一个人的成长历程，而是对比强烈的双人物共同代入。若想呈现这种更好的体验，对于创意的产生和执行都是都提出了更高的考验。因此，这就是后者更加优秀的原因。
期待圆梦：国货的好广告，也许在将来？
国内品牌的篮球用品广告，少有这类的圆梦的设定。而其广告片也依旧停留在球星做品牌代言，展示产品功能叙述的初级层次。这一方面是由于国内品牌的球星资源不足：要么是韦德、帕克等巅峰已过的老将，要么是克莱，特纳等小有名气的角色球员。另一方面是目前国内品牌的业务大部分为中国市场，大家放弃把耐克和阿迪作为竞争对手的念头，而彼此的内耗中，只要累积球星就看到实际的宣传效果。因此，只推送明星球鞋广告，并带动其他相关球鞋的营销策略，如此稳妥但是缺乏创意的广告，就成为了各大国内体育品牌宣传方式。
不过， 小编乐观的认为这种情况在未来会得到改善。其一，作为国内该领域的龙头企业，李宁已经成为了市值世界第四的体育品牌，对于品牌传递而言，单纯的品牌曝光已经不能满足企业前进的需求。而且继续选择国内市场进行“池塘争霸”模式的话，其身后拥有更好NBA资源的安踏势必会将其超越，成为国内篮球品牌的霸主。
再者，虽然在顶级球星上存在缺失，但在CBA还是不少资源可以挖掘。CBA的球星资源虽不如NBA球星资源，但是本土化的球星，在地方投放上并不一定逊色于顶级巨星，运用好这一优势，也未必不能做出好的文章。毕竟，之前李宁的“放开打”策略，在各地投放其主队球员的代言海报，制作相关小短片，就有效的提升了自己的篮球用品销量，而日后如果能够更进一步，未尝不可能开拓出新的玩法。因此，还处于蓄力期的国内品牌，其实已经在暗中互相较量，未来也许会为我们呈现更好的体育广告。
