近日，一向克制的苹果 CEO 库克用了一个十分少见的词：百年一遇。他在几天前接受《华尔街日报》采访时说 2026 年这场内存短缺的规模之大，是他干了 40 多年从没见过的。虽然苹果一直在努力消化供应商转嫁过来的涨价，然而现在实在是扛不住了。
就在他接受采访的几天之后，苹果官网上的价格悄然上升。MacBook Pro 涨价 300 美元，iPad Air 涨价 150 美元，MacBook Neo 涨价 100 美元，并且是覆盖全球市场。
（来源：euronews）
库克把原因归结为是 AI 数据中心的建设热潮导致的，众所周知高带宽内存的需求量正在暴增，三星、SK 海力士和美光的内存产能被 AI 客户大批量地锁定，这就导致留给消费电子产品的内存和存储芯片不仅更少了而且也贵了。
苹果不是第一个“受害者”，微软、索尼、任天堂、戴尔、惠普、联想等几乎所有消费电子厂商的产品都在涨价，可以说 AI 抢走的每一颗芯片，最终都由你我这样的普通消费者买单。
一觉醒来，苹果更贵了
当地时间 6 月 25 日，苹果在线商店短暂关闭之后重新上线，上线之后人们发现它调了价，而且此次苹果的调价范围不止电脑和平板，HomePod 和 Apple TV 也涨价了。虽然 iPhone 暂时没动，但是分析师们普遍认为这只是时间问题。IDC 分析师 Nabila Popal 告诉媒体，50 美元涨幅的时代已经过去了。
之前苹果只在发布新品时调整价格，很少在一个普通的工作日把两条主要产品线同时推高价格。如前所述这次涨价覆盖全球市场，英国、加拿大、澳大利亚等地的苹果官网都更新了价格。
无独有偶，同一天微软也宣布了 Xbox 的涨价消息，这也是 Xbox 一年多来的第三次涨价，更是幅度最大的一次。微软在声明里表示，整个消费电子行业都在面临这场零部件的危机，游戏主机的感受尤为明显，原因在于主机通常不按利润定价，很多时候售价其实是低于成本的。
索尼和任天堂也没能躲过，就在今年四月索尼在欧洲把 PlayStation 5 的价格提高了一百欧元，任天堂则宣布 Switch 2 从九月起涨价百分之六以上。也就是说，游戏主机和电脑、平板大家一样，都在经历同样性质的成本冲击。
苹果的涨价消息一出，股价当天跌了几个百分点，由此可见资本市场对涨价的反应很直接。但是分析师们认为，苹果的涨价幅度其实比竞争对手还要小。Creative Strategies 的 CEO Ben Bajarin 告诉媒体，当前内存环境十分严峻，并且在可预见的未来会一直严峻下去。尽管苹果凭借供应链上的深厚关系，对于涨价的消化能力比其他厂商要强，但再强也有极限，地主家也耐不住没有余粮。
而苹果在声明里也承认了这一点，其表示已经尽可能地把客户跟涨价隔离开，但是现在到了一个必须开始涨价的地步，这也跟库克上周接受采访时的说法一致。
到底谁买走了内存
毫无疑问，涨价的原因不在于苹果内部，内存芯片的供应链才是根本原因。
内存芯片分为两种：第一种是 DRAM，它负责数据的临时存储，我们在电脑上开着的程序都跑在这里；第二种是 NAND，它负责数据的长期保存，我们设备里的照片、文件、应用都装在这上面。也就是说，几乎所有电子设备都离不开它们，手机、电脑、游戏机、汽车统统都需要。
过去一年里，DRAM 和 NAND 的价格都翻了几倍左右，随之而来的是不少韩国股民借此走上富裕之路。研究机构 TechInsights 的数据显示，涨幅来自 AI 数据中心的建设热潮，并且价格还会继续涨到 2027 年。研究机构 TrendForce 的追踪数据则显示，DRAM 价格在 2026 年第一季度上涨了将近一倍，第二季度预计还将再涨六成左右。这场涨价潮甚至被一些专家称为 RAMageddon（内存末日）。
其实 AI 数据中心需要的内存跟普通电脑不太一样，它们使用高带宽内存，处理速度更加快速，价格也要高得多。英伟达、谷歌、Meta、亚马逊这些公司当前正在大规模建设 AI 数据中心，对于高带宽内存的需求量十分惊人。
当前，内存制造商有三家巨头：韩国的三星和 SK 海力士以及美国的美光。然而，它们的产能是有限的，既然生产了高带宽内存，就得少生产普通内存。而在面对诸多 AI 客户开出的高价和长期合同，这个选择题到底该怎么做，它们心里十分清楚。
当地时间 2026 年 6 月 24 日，美光发布了最新的财报，显示其单季度利润增长了 15 倍，该公司还披露了这样一个数字，那就是其已锁定了 200 多亿美元的长期供货合同，当然这些客户都是冲着 AI 服务器来的。美光高管公开表示，供应紧张的情况预计会持续到 2027 年之后。而在仅仅三个月之前，该公司还说供应紧张只会持续到 2026 年年底，可见市场需求又增加了很多很多。
美光首席商务官 Sumit Sadana 告诉媒体，当上一轮内存市场处于低谷期的时候，有客户趁低价疯狂地压价格，导致行业投资实际上被大幅削减了。较低的价格也让厂商不再愿意投资建新厂，以至于在 2023 年很多产能扩张项目一度被搁置。现在回过头再看，那些压价的客户反而成了自己的产品涨价的推手。他没有点名是谁，不过苹果也算是出了名的压价高手，这一点行业里很多人都知道。
图 | 美光的产品（来源：美光）
此次苹果还在声明里说，从未见过零部件涨价这么多、这么快，涨价速度太快导致苹果的供应链管理能力再强也没办法。
要知道，苹果曾经扛过特朗普时期的关税大战，扛过了疫情导致的工厂停工，而这次是上游原材料的价格暴涨，可以说没有任何一家公司能靠管理消化。
而且，涨价并不会到此为止。摩根士丹利的研究报告预测称，内存和存储芯片在 iPhone 物料成本里的占比比例，将从现在的 10% 左右，涨到 2027 年超过 45%。也就是说每一部 iPhone 的成本构成里，内存成本将吃掉将近一半的预算。分析师们纷纷预计，预计苹果秋季发布新 iPhone 时，Pro 系列的价格涨幅可能达到两百美元左右。
微软在涨价声明里也做了一个预测，它说当前内存成本和存储成本已经翻倍，预计到 2027 年还会再翻一倍，这也解释了为什么 Xbox 一年多来涨了三次价。
其实内存制造商自己也承认，过去几年的低利润影响了人们投资意愿。美光在上一轮低谷期毛利率一度很难看，公司甚至不得不削减资本开支。现在利润呼呼地上来，扩产也正在推进，不过新工厂从动工到量产通常需要两年以上。
而消费电子厂商的应对方式各不相同，戴尔、惠普、联想已经提价或正准备提价。三星把 S26 两款美国版手机价格各涨了一百美元。分析师们认为其他品牌也会跟进，可能是通过提高入门款价格、减少折扣或者调整产品线来转嫁成本。
尽管如此，苹果还在探索其他出路。英国《金融时报》报道称，苹果考虑转向中国内存供应商长江存储和长鑫存储，不过这个选项面临一定的阻力，因为美国政界此前已经对苹果使用中国存储芯片提出过不同意见。
总的来说，这场涨价本质上是 AI 公司所出的高价，挤占了普通消费者原本能够买到的便宜零件。难得赶上机会的内存制造商则把产能优先分配给利润更高的高带宽内存，消费电子厂商被排在后面，导致后者拿到的芯片更少、更贵，因此只好把成本转嫁给用户。
库克表示，他和苹果一直有在努力消化供应商转嫁过来的涨价，目前是扛不住了才涨价。其实原因就是 AI 公司的订单太猛了，以至于普通消费者买电脑的价格也变贵了。本质上看，以后我们买一台电脑多出来的几百块，等于替 AI 数据中心付了一部分建设费。
涨价预计还会继续下去，但未必会永远持续下去，等到新内存工厂建起来，等到内存供应恢复了平衡，价格可能会回到一个合理的水平。但那个时间点可能发生在 2027 年之后，在此之前买新手机、买新电脑、买新游戏机的价格预计都会越来越高。
参考资料：
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https://www.cnet.com/tech/computing/apple-mac-ipad-price-hikes-refurbished/
https://www.ft.com/content/0f067265-2baf-4b6e-8fb2-ed56daef6f3c
https://www.euronews.com/business/2026/06/26/microsoft-and-apple-raise-prices-as-ai-driven-chip-shortages-hit-xbox-macs-and-ipads
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注：封面/首图由 AI 辅助生成