11月27日，由布谷联盟主办的2020中国大农业发展年会在四川泸州郎酒庄园举行，本次年会以线下活动结合线上直播呈现，直播在线观看人数达80万余人，观看流量突破10000000次。来自饲料及饲料添加剂企业、动保企业、畜牧产业链的企业家、高管等150余人参加了此次会议。铁骑力士集团运营总裁邓先锋受邀出席并作分享。
中国农业国际合作促进会会长翟虎渠在开幕式致辞到，中国农业经过改革开放40多年的发展，成功探索出了一条具有中国特色的农业现代化道路,解决了中国人温饱不足的问题。而在今天，如何给国人提供更好的食品，让国人吃的更好、更营养，这是农牧食品企业当前的主要任务。他希望即使面对疫情困难，农业人与农业企业，依然要“神采飞扬”，面对未来。
11月27日下午，国内知名企业领袖与行业大咖以“疫无反顾，砥砺前行”为主题，对后双疫时期数字化新农村建设对大农业布局有哪些契机、如何全面推进现代家庭农场，建设助力乡村振兴、品牌农产品需求将如何改变大农业格局等五个问题深入探讨，为线上线下观众带来了精彩纷呈的思想盛宴。
天地经纬董事长周尚书主持了题为“品牌农产品需求将如何改变大农业格局”的主题论坛。邓先锋与北京大地股份董事长马红刚、广州博善生物董事长潘军、英惠尔集团总裁许湲、大红门总经理孙铁新从品牌化角度剖析大农业未来发展之路。
“我相信未来的消费者‘无品牌，不消费’”！
邓先锋提到，随着消费升级和科技创新带来的格局演变，我们必须要顺应时势，做出调整，农产品的品牌要回归产品的价值，用品牌实现和消费者的有效链接。
在今年疫情期间，虽然我们的前端受到了一定的影响，但我们的蛋品销量大幅度提升；今年双十一，我们在京东的蛋品销量同比去年增加了7倍，在天猫的蛋品销量同比去年增加了5倍，并创造了一天600万的蛋品销量成绩。
“这一切都离不开我们对品牌的建设与打造，但品牌的打造也需要一个基础。”他认为，想要打出品牌，首先产品就要过硬。今天的圣迪乐村在国内消费者的心目中已经拥有了一定的影响力，而影响力的背后其实也得益于集团对技术的坚持，得益于背后的冯光德实验室团队，同时，我们以一个开放的心态去跟高校、研究院、国外大型企业等外界合作，共同实现产品的创新与升级。
如何让消费者实现持续购买，加深品牌认知？邓先锋认为，要建立消费者与企业之间的信任度。
我们要让消费者能够更清晰地知道我们的产品是怎么生产出来的，今年，我们打造了“优食之旅”，围绕优食谷，开放透明工厂，把透明化的全产业链展现给消费者。以好品质、好产品获取消费者的青睐，才能建立企业的食品安全与信任。
同时，他表示，今天的消费形态发生变化，我们更直接面对b端、c端的消费者，要从消费者的角度出发去做一些调整。今年，我们把533数字化变革项目作为了铁骑力士的一号工程，通过数字化工具，我们可以对客户群体进行更细分类、对客户端进行持续性研究，实现精准决策。
最后，邓先锋提到，单品品牌做大是一件不易的事，同时品牌的打造需要长期的坚持、坚守、坚信与毅力，他希望，业界同仁能共同聚焦行业内的群体消费者，共同把农产品的品牌做大，开拓农产品市场的新局面。
论坛间隙，2020中国大农业发展年会颁奖盛典中，铁骑力士集团荣获“中国大农业发展风云成就奖”。
据悉，中国大农业发展年会是行业内一个高端交流平台，年会召集行业内优秀的企业家、高管进行行业发展的深度讨论与思维碰撞，以成功的经验、前沿的资讯与先进的理念指导，共同推动个中国大农业的发展与进步。