国家能源集团推行RISE品牌战略

当前，我国发展内外部环境正发生深刻复杂变化，全球产业链、价值链重构进入关键时期，品牌在国际竞争中的作用日益凸显，国家能源集团举办品牌战略发布会，正当其时、意义重大；期望国家能源集团以此次RISE品牌战略发布会为契机，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品，以更高站位、更大力度、更实举措推动品牌建设工作，加快创建成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，加速‘国家能源集团’品牌在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。

2月25日，国家能源集团举办以“创享共富美好生活”为主题的品牌战略发布会。国家能源集团党组书记、董事长王祥喜宣布RISE品牌战略发布，国资委党委委员、秘书长彭华岗出席发布会并代表国务院国资委，对国家能源集团品牌建设的成效予以充分肯定。

国家能源集团龙源福建南日岛海上风电 李俊/摄

RISE单词的本义是崛起、增强、提升，同时也是RISE品牌战略中四个英文单词的首字母组合，R、I、S、E分别代表Revolutionary（改革创新）、Integrative（一体化）、Sustainable（可持续）、Equal（平等共享）。国家能源集团RISE品牌战略表述为：树立RISE品牌理念，强化RISE品牌意识，实施RISE品牌工程，打造国家能源集团世界一流品牌。

国家能源集团绘制了清晰的RISE品牌理念体系——愿景为“创享共富美好生活”；目标为“建成世界一流品牌”；定位为“全球可持续能源典范”；特质为树立“绿色发展、追求卓越”的企业核心价值观，秉承“实干、奉献、创新、争先”的企业精神；品牌口号为“国家能源——不断前进的动力”。

基于以“战略+运营”为主的管控模式和统一的企业文化核心价值理念体系，国家能源集团采用统一品牌的复合型品牌架构，包括集团品牌、产业品牌、公司品牌、产品服务品牌、要素品牌五级，各类品牌同频共振、协同联动，形成合力。

发布会介绍了国家能源集团RISE品牌发展策略。聚焦“三个转变”，清晰传递、有效传播集团RISE品牌理念，树立品牌旗帜，加强品牌引领，着力打造能源保供、绿色发展、科技创新、社会责任四个领军形象，在推动高质量发展中塑造好、传播好集团“全球可持续能源典范”的品牌形象。

图为运煤列车驶过国家能源集团黄大铁路漳卫新河特大桥 宗敏/摄

同时，国家能源集团将加快实施五项RISE品牌工程，细化分解任务，落实目标责任，推动品牌战略项目化、工程化，实现集团品牌形象、品牌管理、品牌价值快速、持续提升。

彭华岗强调指出，加快打造具有国际影响力和竞争力的知名品牌是中央赋予我们的光荣使命，新时代呼唤着、孕育着更多更优更强的中国品牌，国资央企在品牌强国建设中责任重大、任务艰巨，要比以往任何时候都更有方向、更有底气、更有力量建设品牌强国；要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，加快转型升级、提质增效，努力推动更多品牌产品、品牌服务走向世界、享誉世界。他指出，国资委也将加强统筹推动和分类指导，聚焦薄弱环节，开展专项行动，更加全面、更加深入地推进央企品牌新发展。

王祥喜表示，国家能源集团将以此次发布会为新起点，进一步强化RISE品牌意识，推进RISE品牌战略，实施RISE品牌行动，展现世界一流的价值追求，铸就世界一流品牌；着力强化能源安全保供、着力强化业绩量增质升、着力强化转型走深走实、着力强化改革深化拓展、着力强化科技自立自强、着力强化党建巩固提升，以世界一流品牌建设的新成效，引领带动世界一流企业建设。

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