珠宝首饰界，正在经历冰火两重天。
一边是如火如荼的黄金热：无论是日常悦己、结婚硬通货还是理财投资，从小姑娘到大妈纷纷奔向了黄金。据国家统计局及中国黄金协会数据，金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类，2023年上半年黄金消费量同比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%。
另一边是持续的断崖式钻石冷：钻石消费离当下的日常生活越来越远。据全球毛坯钻石价格指数显示，2023年以来，钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点更是下跌了18%。国际钻石交易所(IDEX)钻石指数已连续下跌超过15个月。
接受媒体采访的网友小唐告诉记者“我宁愿买黄金。”小唐表示，“钻石从拿到手开始就不值钱了，所以结婚钻戒买一个莫桑石的就够了。”小唐表示，购买钻戒只是为了满足结婚时的仪式感，自己婚后戴的时间并不多，“黄金提供的安全感是钻石无法比拟的。”
“天价神话”落幕了？
据央视财经报道，比利时安特卫普有“欧洲钻石之都”的称号，这里有一条享誉全球的钻石街，街上坐落着4家钻石交易所，上千家钻石批发商云集于此，每年大量的钻石交易在这里完成。凯文是一位来自印度的钻石批发商。
印度钻石批发商凯文：过去一年，有证书的钻石价格下跌了35%到40%。其中，50分到3克拉的钻石受冲击最严重，同期销量也下降了30%到35%。
此外，天然钻石价格也受到人造钻石的冲击。一家高端钻石品牌店店主告诉记者，与以往情况不同，最近一半以上的顾客都会选择人造钻石。
最近一年里，由于生活成本急剧上升、消费降级，欧洲多国民众对钻戒的档次不再挑剔，人造钻石快速抢占天然钻石市场份额。
比利时钻石交易所联合会理事弗莱施特格：两年前，人造钻石比天然钻石便宜40%，到后来便宜60%，到了今年则便宜70%、80%，甚至99%。或许将来，你在超市买肥皂也会送你一颗钻石。
据全球珠宝行业分析机构Tenoris汇编的数据，人造钻石的市场份额自2021年以来不断提升，今年7月，市场份额已经达到了49.9%，已经非常接近50%的临界点，而预计未来还会进一步走高。
今年以来，天然钻石的价格出现了大跳水，让人们开始思考是不是钻石的“天价神话”在逐渐落幕？
通过独立钻石分析师金尼斯基汇编的全球天然钻石价格指数，今年迄今为止，价格下跌了13.6%，而相较以往历史高点时期回撤了24.6%。
此外，由于戴比尔斯垄断了天然钻石的产业链，通过它的业绩也能感受到天然钻石的需求疲软。在8月，戴比尔斯今年的第7个销售周期，该公司售出了3.7亿美元的天然钻石，同比下滑了42%，环比下降了10%，这也是该公司今年连续第四个月销售下滑。
过去一年，戴比尔斯已经将其主流产品，2克拉至4克拉的天然钻石，价格下调了40%，而业内人士表示，天然钻石还有下跌的空间。在最坏的情况下，未来一年，价格还会再下跌20%到25%左右。
俄钻石巨头停售钻石
Alrosa在发给客户的一份备忘录中表示，该公司将在9月和10月暂停原钻销售。Alrosa称，相信此举将解决近几个月出现的供需不匹配问题。
Alrosa是世界上最大的钻石巨头之一，供应了全球约1/3的钻石，与本世纪初之前一直处于垄断地位的戴比尔斯相当。
到目前为止，戴比尔斯还没有削减销量的计划，而是向买家提供了更多的灵活性。知情人士称，戴比尔斯已允许买家在今年剩余时间内推迟购买最多50%的1克拉以上的钻石，该公司本周还告知客户，他们可以不必购买一些较小的钻石。
数据显示，国际钻石交易所钻石价格指数在2022年3月达到158的历史峰值，之后一路下跌到目前的110左右，创近5年来新低，跌幅达约3成。业内人士表示，全球多国持续高企的通胀是导致这一现象的重要原因。
本月早些时候，印度钻石协会呼吁矿商限制供应。世界上约90%的钻石都是在印度钻石协会切割、抛光或交易的。
网友：买钻石就是交智商税
除了人造钻石的冲击，天然钻石不保值也是造成其价格持续下跌的重要原因。
据新京报报道，不少用户在社交平台上表示，自己高价买的钻戒在回收时经历了价格的“大跳水”：8000元买的钻戒回收价仅有600元，3万元的钻戒5年后仅值2000元……甚至有人表示，自己1万元买的钻戒，到头来最值钱的是18k金的戒托。二手钻戒高买低卖，引得不少网友直呼“买钻石就是交智商税”。
针对钻戒二手市场回收价格较低的问题，记者联系了一家位于河南的珠宝首饰回收店，该店珠宝鉴定师表示：“钻戒买的时候贵是因为商家的广告打得好，毕竟买的时候代表意义不同，且品牌附加费高。现在钻石也不是稀缺产品了，是被市场炒起来的价格，购买的时候也都是一口价。如果钻石回收进入二级市场，只能按照成色给价。”
另外，据证券时报报道，近日记者在深圳水贝随机对几位正在挑选黄金饰品的年轻消费者进行采访，在问及为何选择黄金饰品而不选择钻石饰品时，得到最多的回复是黄金比较“保值”，此外还有黄金金饰变现容易，钻石饰品价格不透明等。
记者在现场看到，一枚标价57000元左右的0.5克拉18K金白钻石女戒，实际售价仅为标价的2.5折。而且，记者走访了多家店铺，发现不同店铺的价格和折扣幅度也不尽相同。
现场也有店铺表示天然钻石的回收价格会打折。另一边，不少金饰店铺标注黄金金饰回收价格为460元，也就是当天买入价格减去10元，还可以现场“折现”。
天然钻石不灵了？
天然钻石领域，几乎都是坏消息。
国内钻石品牌I Do，红时曾请张雨绮、陈小春及应采儿夫妇代言，在李佳琦直播间曾以不到30秒的速度卖出一颗钻戒，但如今，其创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。
其实早在李厚霖成为“老赖”之前的6月份，I DO的母公司恒信玺利就收到了法院的重整裁定结果，恒信玺利已被法院受理进行重整，如重整失败，公司存在可能被法院宣告破产的可能。
恒信玺利如今处于长期停牌状态，其2022年半年报已凸显了营收利润双减的困境，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。
另一个如今尚活跃的国内钻石品牌DR，日子也不好过。DR钻戒的母公司迪阿股份最近发布的2023年半年报显示，今年上半年，迪阿股份营业收入较上年同期减少40.45%；归属于上市公司股东的净利润则较上年同期骤降90.77%，仅有5341万元。
同时，半年内DR钻戒的门店净减少了12家，而2022年，DR钻戒的门店还净增加了227家。
天然钻石“失灵”，并不只是个别品牌出现的现象，纵观国内钻石行业，据《2022中国珠宝行业发展报告》，2022年中国珠宝首饰产业市场中钻石产品市场规模约为820亿元，同比下降18%。
曾经靠“钻石恒久远、一颗永流传”被刻进营销学教科书的世界头部天然钻石品牌戴比尔斯（DeBeers），也遭受了当头一棒。戴比尔斯最近再次下调“精选可加工钻石”价格，从1400美元/克拉几乎腰斩至850美元/克拉，在过去一年里，这类钻石的价格已经下调超过40%。
天然钻石为何跌落神坛
天然钻石为何会跌落神坛，这不得不提它为何会走上神坛。
天然钻石成功打入消费者的心智，一方面是来源于其物理上的“稀缺性”，钻石是地壳运动、高温高压下天然形成的宝石，在开采之前往往有20至30亿年的生长过程。而且，戴比尔斯曾一度控制着全球90%左右的钻石产量，因此在稀缺性上也可谓能“一手遮天”。
另一方面，将钻石的稀缺性叠加真爱的稀缺性，让天然钻石成功成为了结婚仪式感中必备的宝石，爱情是否如同钻石般坚硬，要看男人是否会为了爱情而买单钻石。
在双重稀缺性的操弄之下，钻石成了戴比尔斯等公司的财富密码。
天然钻石“失灵”，表层原因自然来自这届消费者更清醒，钻石不一定真的那么“稀缺”，而且即便钻石再坚硬，也与爱情、婚姻的稳固没什么瓜葛，让感情地久天长的金刚钻，从来不是钻石。更重要的是，钻石品牌们数十年如一日几乎只聚焦于“一生只爱一人”的情感营销，审美疲劳、精神过载是在所难免的结果。
当然，天然钻石“失灵”的背后还有更底层的逻辑：天然钻石正在与当下的生活方式“格格不入”。
当天然钻石还在营销着“婚姻”的时候，殊不知这届年轻人正在与婚姻渐行渐远。根据民政部的数据，2022年全国结婚人数为683.3万对，与2013年最高峰相比近乎“腰斩”。从2013年之后我国结婚率持续下跌，从2013年的9.9‰下降到2022年的4.8‰。
当天然钻石还做着“奢侈品梦”，20分的钻戒费用高达2万元人民币的时候，殊不知这届年轻人在珠宝首饰上也开始寻求理性。“买钻石不如买黄金”的说法持续在坊间流行，毕竟即便黄金不升值，但在保值性上还有所保障，但一般的钻石一旦进入二手市场，价格几乎相当于小数点往前退两位。
消费的疲软是当下无法回避的问题，“钻石作为珠宝中利润空间最大的品类，在经济因素叠加综合因素之下，最终会呈现出价值回归的趋势”，中国地质大学珠宝学院宝石系副教授冯文婷表示。
不过，黄金或许不是钻石最大的对手。冯文婷认为，天然钻石的本质是一种享乐品，它满足的是人的精神需求，而黄金的本质同时具备投资性质，它满足保值的需求。这背后其实是人们的需求发生了变化，而不是黄金完全替代了钻石的功能。
培育钻石崛起
说到“替代”，钻石行业正在发生的变革其实是“培育钻石”的崛起。
培育钻石，也被称为人造钻石或实验室钻石，它与天然钻石在外观、化学成分和晶体结构上完全一致，二者的差异仅存在于生成方式上。天然钻石是火山喷发的产物，由大自然天然形成，而培育钻石则在实验室人工培育而成。
培育钻石不仅制造速度快、成本低，而且业内有2%的概念，即100颗天然钻石里挑出最好的2颗，才能跟培育钻石媲美。
冯文婷指出，培育钻石现阶段的技术先进，在净度和切工上往往能比天然钻石更具优势，同时培育钻石还能以几乎与白钻相同的成本来生产天然钻石中罕见、价高的彩钻。
2万1克拉的培育钻石和2万20分的天然钻石，你会选择哪款呢？
打败钻石的，或许不是黄金，而是钻石自己。
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