2024年开年以来，尽管金价最高已突破625元/克，但消费者们还是买买买，随着春节的到来，年轻人更是成为消费的主力军。
券商中国记者来到了北京西城区的菜百首饰总店，店内人头攒动。
当日，北京菜百千足金价格是612元/克，相较上年3月下旬记者来探访，每克约上涨了52元。但显然高金价并未阻挡消费热情。转运珠柜台已被客流层层包围，不时有消费者感叹“太挤了”“挤得都要热死了”。有消费者表示，下午两点到店，人太多，四点多才选购到心仪商品。
券商中国记者随机询问了几位消费者。有带着孩子选购黄金的家长表示，新年给孩子买点金饰沾点喜气。有消费者表示，辛苦一年，就想给自己一份奖励，也算是变相储蓄。也有消费者“豪横”地拿下100克金条，表示每年都来存点，主要做投资。
北京菜百购金人群 马静/摄
菜百四楼投资金条柜台处也是人满为患，20克的生肖小金龙已经售罄。有销售员直言：“看这客流量，一天1000多条龙都卖出去了，多少龙也不够卖的。”
一位正在等着购买小金条的年长消费者表示，其已经连续购买了五六年生肖金条。尽管金价已经从前几年的400元多一点，涨至600元以上，但也无所谓价格了，就图节前凑个热闹，买个喜庆。
记者看到，菜百多个结算台处都排着队，尤其是投资金条柜台处。点钞机在唰唰唰响着，柜面上已经摞着一沓沓现金，而不少消费者手中拿着多张购金票等待交款。
北京菜百四楼投资金条收银台 马静/摄
“今年节前结婚的人多，春节期间又逢情人节，所以不少消费者来购货提前准备。”戴崇业表示，该商场黄金柜台开年以来卖出了不少首饰金和金条大单，为了更好迎接春节、情人节、“三八”妇女节等消费节点，商场已开始加大优惠促销力度，推出了如“黄金首饰每克直减50元”等活动，以吸引更多消费者。
“这个足金储金豆金猪罐我们卖得很好，现在年轻人流行攒小克数的金豆，这一个金猪罐里就可以放上百颗金豆。”东百商场的工作人员介绍道，此外，农历龙年即将到来，生肖龙金饰的销售也十分火爆。
“有的年轻人会把金豆当作零花钱来储蓄，积少成多。”光大银行金融市场部分析师周茂华表示，攒金豆受年轻人青睐，是因为这种行为在一定程度上能起到强制储蓄的作用。同时小克数的金豆降低了黄金购买门槛，商家们也借势拓宽了销售渠道、丰富了销售场景。
国信证券指出，过去几年黄金珠宝行业走势，受益于岁末年初购金需求，农历春节前后整体黄金珠宝板块均出现一定程度上涨。而2024年春节假期时间拉长，且相对去年时间较晚，因此消费者购金周期有望再度拉长。
除了商场柜台销售外，记者注意到，多家商业银行也纷纷发力黄金业务，推出龙年金条、金币、金章等贵金属产品。由于黄金具有长期收益优异的特点，在投资组合中加入黄金也成为了不少理财产品的新选择。
黄金是2023年投资领域表现最为亮眼的资产之一。世界黄金协会发布的数据显示，2023全年全球黄金总需求升至4899吨，创下历年新纪录。2023年平均金价达到每盎司1940.54美元，较上年上涨8%。
“近期国际金价在2030美元/盎司附近徘徊，国内金价在480元/克附近盘整。”对于近期黄金消费投资升温的原因，广东省黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚分析表示，目前全球地缘政治冲突仍在持续，美国等发达经济体表现出逐步降息意向，对黄金价格形成一定支撑，加之央行持续提升黄金储备规模，也提振了市场购金热情。
2023年以来，全球购金需求持续旺盛，各国央行积极增配黄金储备迹象明显。国家外汇管理局2月7日公布的数据显示，2024年1月黄金储备为7219万盎司，较去年12月的7187万盎司增加32万盎司，我国央行已连续15个月增持黄金。
不少近期披露上年业绩预告的A股黄金股业绩普遍预增。山东黄金近日披露，预计2023年实现利润总额31亿元至38亿元，同比增长54.51%到89.4%；中金黄金也公告称，预计2023年净利润将同比增长31.01%到57.21%。
朱志刚预计，2024年黄金价格有望继续走高。他同时建议投资者应保持理性，“金价高位徘徊，尤其是在春节长假期间可能会风险加大，或会出现暴涨暴跌现象。为了谨防冲高回落，建议控制好自己的仓位，不要盲目追涨杀跌，应该根据实际行情，采取小量分批买入的投资策略。”
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