在当下的中国市场，流量仍显示出绝对的统治力。明星作为流量的强有力带动主体，围绕其已产生了一个巨大的商业体，经纪团队、品牌、平台、粉丝纷纷交织在其中。明星的流量到底如何玩转？山草互娱手天猫在今年七夕前夕联合5大流量明星给出了一套全新的解题思路。
极具流量的话题+极具流量的明星
在淘宝或者天猫APP内，只要在首页搜索框输入“肖战正当红”、“王一博正当红”等等对应的明星专属暗号即可解锁一段对应的明星专属第一视角甜蜜视频，就算隔着手机屏幕也能让观看者感受到idol们的满满的诚意与爱意。从活动期间发布的明星页面设置来看，除了明星们的视频内容，秒杀价值千元明星特推脱单宝物也是吸引人群参与活动的有力勾手。
不花钱的拍卖场
在“花式脱单正当红”的明星互动页面中，专门嵌入了阿里拍卖场的活动板块，点击即可进入。“拍卖场”是由阿里拍卖推出的创新拍卖产品，该产品采用了类直播的拍卖形式，每个人都可在平台上组织线上拍卖会，参会者可在场内与场主互动，参与讨论或竞价。
淘宝此次为“花式脱单正当红”的参与明星们打造的拍卖场并非实价交易，而是让粉丝用免费且不限量的甜蜜值来层层“出价”，为各自的偶像“打call”。
7月29日、30日、31日晚，王一博、王凯、肖战纷纷参与到了花式脱单正当红明星拍卖场的活动中，活动火爆异常。
平台、品牌、明星的多赢
资本的相互追逐碾压给予了明星强大的曝光率，而这种强大的曝光率又会形成大量粉丝与流量，这些粉丝与流量又会增强明星的曝光率以适应资本的相互追逐，这就形成了商业良性循环。此次活动中，“天猫正当红”心智透传轻应用增粉10W+，参与品牌实现了较日常2倍+的粉丝爆发增长，活动参与的明星也因此在最大的购物平台得到了连续多天超强曝光。
以当红流量小生肖战为典型，今年夏天，随着《陈情令》播放而走上事业巅峰期的肖战收货了一大批粉丝，微博粉丝数在短短1个月内暴增至1300万。与其他的流量明星相比，有着明显的价值区隔，其粉丝粘性更高，消费能力更强。
在这场活动中，手淘关键字搜索【肖战正当红】，开门见山的就是肖战棱角分明又不失温暖的容颜。幸福的粉白配色，仿佛下一秒就可以跟意中人步入幸福的殿堂。点击播放，即可查收肖战哥哥专属的甜言蜜语Time。没有太多的包袱，一句触及心窝晚安，相信即使是单身的你，也会有一个甜蜜的夜晚。
活动当天，肖战的甜蜜告白短视频在上线的几个小时内就在淘内获得了10万次+的曝光量，并吸引了10000+条评论，如此平易近人的撩粉方式获得了粉丝的认可。
本次活动更是撬动了明星的头部粉丝。粉丝自发组织了“天猫正当红”玩法研究小组&数据小组，是继周杰伦打榜事件之后又一个粉丝自发应援活动。作为肖战短视频发布者和甜蜜拍卖场的发起者的博朗天猫官方账号也获得了爆发式的粉丝增长，极大增强了品牌的知名度。
如何通过一场整合营销打透用户心智，这是每一个品牌都在研究的课题。据悉在本轮新玩法进行时，活动策划方已经接到5家品牌的玩法咨询，这充分验证了本次新渠道新玩法的开拓，能给参与品牌带来的价值赋能是不容小觑的。
