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最近世界杯踢得火热，球星进球的话题轮番刷榜，全网流量都往足球赛道聚集。
对跨境卖家来说，这是季度级别的爆单风口，不少卖家提前备货，等着借赛事热度冲一波销量高峰。
但风口之下，藏着很多卖家没重视的版权雷区。
尤其是做TK东南亚站的商家，平台已经下发政策提醒，商家注意自查。
小心货还没爆单，先迎来平台处罚甚至海关扣货。
近日，宁波北仑海关在查验一票申报为 “钥匙扣、切菜器” 的出口货物时，查出了 9400 个带有 2026 世界杯官方元素的侵权钥匙扣。经知识产权权利人确认，这批钥匙扣擅自使用了世界杯官方吉祥物 “梅普尔”“萨尤”“克拉奇” 的形象，以及国际足联 “大力神杯” 商标图形，全部属于侵权货物。
目前这批货物已经被海关依法扣留，后续不仅会被全额没收，还会处以对应罚款；如果侵权情节严重、涉案金额达到刑事标准，相关责任人还会被依法追究刑事责任。
图源：北仑发布
广州海关在同一时期查获了216个侵权球星玩偶和29.52万张侵权球星卡。整整29万多张，涉嫌侵犯“FIFA”“FIFA WORLD CUP”商标专用权。
新疆阿拉山口海关查获了1500个侵权世界杯塑料摆件。这些货的命运都一样——没收、罚款，情节严重的追究刑事责任。
图源：卖家之家
世界杯作为全球顶级商业 IP，知识产权保护是全链路覆盖的，从出口国海关、进口国海关，到电商平台规则、权利人主动投诉，每一环都在高密度严查。
TikTok Shop 东南亚站点已经下发政策提醒，针对世界杯相关知识产权划定了明确红线，要求所有商家立即自查商品信息。
海关查的是“出口端”，平台盯的是“上架端”。TikTok Shop在东南亚市场发布了的政策提醒。
除非已获得官方授权，否则商家不得在商品标题、描述或图片中使用 FIFA World Cup 26™、FIFA、World Cup 或其他受保护词语。
若定制或自制球衣包含受管控徽标、赛事品牌元素、国家队标识或任何 FIFA 相关知识产权内容，也不得发布。
不允许的做法：
商品标题中提及“FIFA”“World Cup”或“World Cup 26”
自制球衣使用 FIFA、赛事或官方球队徽标
商品在未获授权的情况下暗示与 FIFA World Cup 26™ 存在官方关联
卖家如需销售足球类品牌商品，或在商品页面上使用俱乐部名称、国家队名称、FIFA相关表述等品牌元素，必须持有有效授权并通过平台的品牌资质审核。
同时，亚马逊、Temu、eBay都在收紧审核。轻则链接下架、账号扣分，重则被权利人投诉索赔，甚至在进出口环节被海关直接查扣。
1. 文字类：
所有和赛事强绑定的专属词汇，都不能用于商业引流。
包括但不限于：
FIFA World Cup 26™、FWC26、We Are 26、2026 世界杯等官方指定表述， “世界杯周边”“FIFA 同款” 这类暗示官方关联的描述，也存在商标侵权风险。
2. 图形类：
大力神杯图案、官方会徽、赛事 LOGO、吉祥物形象、国家队队徽、知名球员肖像，官方发布的海报、专属视觉纹样，全部在知识产权保护范围内。
3. 内容类：
和其他货架电商不同，TikTok 的核心是内容带货，卖家习惯剪辑比赛进球集锦、赛事名场面等片段，配上商品链接做引流。
但这些素材本身受版权保护，球员肖像也有对应的商业使用权限，未经授权用来带货，属于版权 + 肖像权双重侵权。商品被限制处置。
图源：网络
所有产品设计、文案、素材，都只使用通用足球相关元素，避开世界杯专属资产。
视觉：
可以用大众通用的运动元素，不要出现官方标识、吉祥物、奖杯造型。
文案：
标题和描述可以用“Football Season”等通用表达，主打足球季、观赛聚会的场景，不要绑定世界杯官方名称。
1. 查文本：
商品标题、详情描述、后台搜索关键词、广告文案、短视频配文，全部排查一遍，删掉所有世界杯相关的专属词汇
2. 查视觉：
主图、详情页、SKU 图、短视频封面等，逐张检查有没有官方图形元素
3. 查产品：
球衣、钥匙扣等高风险品类，确认产品本身没有印制任何赛事、球队、FIFA 相关的标识
图源：网络
世界杯的热度只有短短一个月，但店铺的长期经营不能赌运气。
知识产权是永远的底线，TikTok 平台现在合规要求越来越严，东南亚站点又在重点巡查赛事相关侵权，流量要蹭，但规矩不能破，红线不能踩。