来源/蓝标传媒BlueMedia
编辑/陆敏
2025年，中巴贸易额达1710亿美元，中国连续17年为巴西最大贸易伙伴。从比亚迪、长城汽车建厂，到美团Keeta、滴滴99Food重启外卖，再到快手超6000万月活扎根社交电商——中企在巴西的投资版图正加速扩张。
在这片机遇与挑战并存的关键市场，蓝标传媒将巴西作为出海拉美的重要一站，凭借本地化深耕与全球资源协同，构建起以电视为核心之一、多媒体联动的整合传播能力，助力品牌跨越本土化鸿沟。
在巴西，社交媒体、数字平台、户外广告与电视广告共同构成了高度复杂的媒介网络。对于想深耕拉美市场的出海品牌而言，核心命题只有一个：找到那条穿透市场、真正触达消费者的主线。
在北美、欧洲与中国，家庭娱乐中心早已被流媒体分流；但在巴西，电视仍然是覆盖和效率都难以替代的核心媒体渠道。IBGE与Kantar IBOPE Media相关数据显示：
巴西约7400万户家庭至少拥有一台电视，电视家庭覆盖率约94%
10岁以上人口中，92%为电视观众，高于互联网用户占比的88%
在全设备居家视频收视份额中，Open TV（开放电视）以57.6%占据主导
品牌约40%的投放预算流向电视，是一种基于效率的理性选择。
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电视不仅是巴西国民的娱乐系统，更是社会情绪与国家叙事的主流舞台——真人秀提供全民情绪出口，足球承载国家记忆，肥皂剧承担“软公共教育”功能，晚间新闻维系公共信任。
从市场份额看：Globo以绝对优势领跑巴西电视市场，Record、SB、Band紧随其后。
蓝标传媒巴西团队已与Globo、Record、SBT、Band四大主流电视台建立稳固且高效的合作网络。我们不仅深刻理解当地消费者的文化偏好与媒介行为，更能为品牌制定更符合巴西市场实际的传播路径，实现从触达到影响力的持续增长。
TV Globo覆盖97%巴西家庭，收视份额56.7%，周触达全国69%人口，日均观看3小时41分钟。数字端触达87%联网用户。原创剧集需求份额（10.8%）已超Netflix（7.5%）。Carnaval、Rock in Rio等顶级盛事每场可覆盖亿级观众，实现超千万级的互动量，是品牌传播的年度战略窗口。
Record电视台由普世教会持有，覆盖超2.02亿观众，50家地方台与360+年度节目，联合RecordPlus流媒体跨屏联动。核心新闻节目有晨间新闻《FALA BRASIL》、黄金时段《JORNAL DA RECORD》、周日专题《DOMINGO ESPETACULAR》，单次广告触达量达290万–620万人次，适合品牌的高频稳定曝光。
《Fala Brazil》节目
SBT是四大电视台中在女性、家庭及年轻受众层面影响力最为突出的媒体平台。月覆盖人口1.07亿，全渠道触达1.24亿，年度报道活动245场。黄金时段《SBT Brasil》月覆盖3770万观众，《The Voice Brasil》月覆盖1490万，并拥有欧冠巴西独家转播权。
SBT Brazil新闻栏目
Band以1.07亿月覆盖人口、1.24亿全渠道触达量稳居电视集团排名第四，在体育电视领域优势显著。F1独家转播权带动Bandplay平台观看量一年增长175%，《Jogo Aberto》单场直播平均触达300万人次，月订阅者新增超3万人次。这些节目为品牌提供了绝佳机会——让观众在高情绪体育场景中，实现电视、官网与社交平台的多屏联动传播。
BAND转播
F1赛车电视转播
《Jogo Aberto》
依托上述电视资源，蓝标传媒为品牌提供从传统TVC到跨平台整合的完整合作路径：
1.传统TVC投放 (TVC)：国民级曝光的“基础设施”
15或30秒黄金档TVC，是品牌实现大规模曝光的最快路径。尤其适用于品牌升级、节庆大片等高势能内容的发布。以Globo狂欢节转播为例，单条30秒广告可即时触达约692万人次；三次插播累计覆盖超千万。
2.内容植入 (Merchandising)：从“背景板”到“参与者”
品牌可自然嵌入热门综艺、真人秀或新闻节目的叙事场景，配合口播、屏幕二维码与官网链接，让曝光与转化无缝衔接。
3.冠名权 (Naming Rights)：与顶级IP深度绑定
冠名国民级真人秀、体育赛事或音乐盛典，不只是买下曝光，更是占据一个国家的集体注意力。顶级IP自带情感记忆和社交话题，品牌与其深度绑定，可以在观众心中建立起天然的信任感。当节目成为家庭餐桌上的日常谈资，品牌也随之进入真实生活场景，完成从知名度到美誉度的跃迁。
4.特别联合企划 (Co-branded/Tailor-made Program)：让品牌成为剧情“主线”
电视台根据品牌需求定制专属内容，从环节赞助到剧情融合，品牌不再是广告插播者，而是内容叙事的有机组成部分。
5.跨平台整合投放 (Multi-screen Integration)：跟随消费者“跨屏流动”
电视首播 → 流媒体延伸 → 门户网站覆盖 → 社交媒体二次传播。一条内容，四屏联动。尤其适合新进入巴西、希望同时触达电视观众与数字原生用户的品牌。
蓝标传媒巴西团队曾助力realme联动巴西主流电视媒体资源，与Band电视台旗下早间新闻娱乐节目《Bora Brasil》达成内容合作。作为Band电视台备受欢迎的栏目之一，《Bora Brasil》兼具新闻资讯与生活娱乐属性，主持人Felip Campos也是巴西当地具有广泛知名度的电视主持人、记者和演员，具备较强的大众影响力与观众信任度。
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围绕realme 15 Series的产品亮点，蓝标传媒巴西团队结合节目内容场景，设计了90-120秒的原生植入环节。通过演播厅互动、主持人口播与情境化展示等形式，产品卖点被自然融入节目叙事之中。两次节目植入叠加社交媒体二次传播，最终帮助品牌实现破百万级曝光，在有限预算下获得了高效的本地传播回报。
巴西是拉美市场的门户，也是蓝标全球化2.0战略的关键支点。蓝标传媒已在圣保罗与里约建立本地团队，可为品牌提供市场研究、品牌策略、媒介投放、PR传播、社交媒体运营、KOL明星营销、户外广告、线下活动执行、IP合作、本地资源整合及24小时零时差项目管理等一站式本地化服务。
不止于触达，更在于融入。真正的全球化，不只是把品牌带到世界，更是让品牌成为世界的一部分。蓝标传媒将“中国速度”与“巴西深度”深度融合，以本地洞察扎根市场，以全球资源链接机遇，以整合营销创造价值，助力中国品牌在每一个关键市场落地生根、向上生长。
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蓝标传媒是蓝色光标传播集团旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块。员工1000余人，总部位于北京，在上海、杭州、深圳、广州、香港等地区设有分公司或办公室；在美国、日本、新加坡、越南、泰国、巴西、印尼、荷兰、埃及等地设有服务网络。旗下主要子品牌包括：多盟、亿动、蓝瀚互动、上海蓝标数字、深圳蓝标数字、广州蓝标数字、上海品牌中心。蓝标传媒积极响应集团All in AI和全球化2.0战略、探索生成式AI营销新方式，基于强大的技术、数据、资源和服务能力，为客户提供AI赋能下的整合的智能营销解决方案，驱动和赋能企业的商业增长。
图文转载自：蓝标传媒BlueMedia
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