小鱼大海创意联合创始人
CDS中国设计师沙龙会员
Hiii photoraphy2016 优秀奖与入围奖
2010中国设计师年鉴
2010中国新锐设计师年鉴
白语：大家好！今天我所分享的主题是：hello！未来。科技让创意更有趣。
白语：此次分享分为两个部分，第一部分是拥抱未来，从目前的品牌创意与设计，传统媒介到移动媒介，再到未来5G时代的发展。跟大家聊一聊我的想法；第二部分，分享我这两年的过往作品。能看到伴随着几年间科技的发展，品牌创意概念与表达方式的思考演变。
伟人说：科学技术是第一生产力
——设计也一样
白语：通过与新的科技结合带来的创意创新，是未来重要的生产力方式与手段。
白语：从互联网时代到未来几年5G人工智能的发展趋势看，我们正站在通向5G时代大门的入口，或者说站在整个人类社会迅猛发展的十字路口。从移动媒体端覆盖与传播，到虚拟现实技术，中国产业转型通过科技创新的不断发展，信息内容传播方式也在悄悄的改变。我们作为信息内容的制造、创意、传播者与推动者，是否需要打破以往思维认知，从新思考5G时代的沟通方式。
台湾金曲26颁奖活动视觉创意
白语：几年前，我看到台湾金曲26的颁奖活动视觉创意，直到今天依然触动很大。
这套平面设计领域的作品，让文字通过立体构成，产生出装置艺术的形态；又通过音频，作为音乐主题的创意线索，与平面基础理论的点、线、面巧妙结合，最后以声音形式把画面表达出来——让我看到一个从平面、三维、动态、声音，多纬度形态的展现，来表达活动主题创意的可能。
2017 Nike AirMAX系列，通过自然肌理，材质，风、空气等自然方式，表达产品轻盈的特点。视频、户外广告、LED、印刷品等，在多纬度上以统一的视觉呈现，清晰的传达出产品价值的独特卖点。
2017 Nike AirMAX系列
新一代的消费者，
将为品牌的场景体验买单
白语：科技巨头苹果公司，WWDC开发者大会关于移动与桌面系统的展现，预示着苹果在AR技术和三维领域，描绘建立起未来传播媒体的形态，与人类沟通方式的多种可能。2018年发布的ARkit第二代，对AR面部跟踪与多台手机相互共享互动就是很好的例子。
作为著名显卡公司，NVIDIA去年发布的Geforce 20系列，带来的光线追踪技术的民用普及，更能看到，未来桌面系统从CPU到GPU显卡渲染方式的改变。通过光线追踪技术的植入，未来三维领域创意将会越来越接近电影《头号玩家》所呈现的虚拟现实世界效果。GPU显卡渲染逐渐取代以往CPU渲染，或将成为未来三维领域新的主流渲染方式，这将大大缩短制作三维创意的时间成本与人工成本。
也预示未来小型工作室或中小型创意公司，在内容创意层面也将能呈现接近好莱坞大片级效果的可能。
白语：消费者已经从为品牌消费买单，过度到为品牌场景体验买单的时代。随之改变的是品牌的内容创意层面，从现有的平面设计创意方式，如版式、色彩、元素构成、字体结构等，增加到声音、光线、质感、镜头、节奏、剧情、触感等多维度表现。同时，消费客群也将会在多个纬度，对品牌对产品的解读，形成相互交织且统一的认知。
白语：在第二部分，我挑选了这几年的部分作品，与目前的技术建立起一些链接，也算是自己对创意层面的理解与探索。
用北京城的地标，
演绎这座城市的生活魅力
白语：第一件分享作品，是关于北京的地名设计。作为土生土长的北京人，带着对北京这座城市的特殊情感，对这座500多年历史古城进行观察，用设计的方式呈现出，我心中北京城里这些著名地标与这座城市的生活关系。
什刹海包括前海、后海和西海三个水域，四周原有十座佛寺，故有此称。从元代起，这里就是大都城的繁华商业区，也是当时漕运的终点，被称为“北京古海港”，那时沿岸处处是酒楼商铺。如今两岸众多酒吧街林立。所以创作会以实际历史为原形，四合院大门慢慢打开，水岸荷花、竹叶、酒吧街啤酒，用创意对话古今。
鼓楼作为北京城的报时地标，自古就有晨钟暮鼓之意。中国古代以“侯”为天数计算方式，5侯为一周，3侯为一个节气，二十四个节气为一年。鼓楼上的24面节气鼓也对应了24个节气。暮鼓，不止提醒了城门关闭时间，也记录了古时24节气的时间。字形与建筑构成一面不断敲打的鼓，点题鼓楼的历史背景与功能，有“晨钟暮鼓，倦鸟还林”之意。
点击视频，观看完整的北京城地名系列创作
为传统地产和现代商业，
建构新的创意体验
天玺新中式项目
白语：在一向趋于保守的传统地产业务层面，我们也有一些新尝试。天玺的形象创意用「天地人和」的概念，透过天、地、人、自然合一的东方意识形态，配合三维视频的方式，传递新东方主义的精神价值，演绎“合”的精神构建形态。
上海兴业太古汇季刊
白语：在2018年夏季刊中，在“吃冰地图拉页”的创意形式上，我有意增加了信息识别兴趣点。并以“夏”字作为季节刊物的视觉关键元素，游泳池、沙滩、椰子树等，配合三维动态技术，AR技术呈现，浏览引导到官方微博。从商场定点刊物，到每层商业海报，形成了多维展示的投射网，向消费者传递商场信息，与他们进行更有趣的交流。
上海兴业太古汇新年AR贺卡
白语：2019年新年，上海兴业太古汇开启了与PANTONE潘通定制色卡的合作，与消费者建立起更强的视觉传播沟通。在贺卡创作上，保持与卖场传播道具风格一致的前提下，用雪人、八音盒、气球的元素，运用三维与AR技术，呈现冬季温馨有趣的商业气氛，并与现场装置形成了线上线下统一的节日方案。
WE WORK 复古派对
白语：作为全球最著名的联合办公品牌，三里屯店的闪耀复古派对，将是一个时尚、潮流、对话年轻人的大party。创作构思上，结合时下流行的赛博朋克风格，让我们一起坐上wework穿梭机，回到80年代。在迷幻科技的氛围中，表达出70-80年代的时空交错感。设计中的led元素也将会以真实的方式布置在活动现场。从三维创意到场景道具表现，为参加party的朋友营造出全维度的体验。
这一届的设计师“有点难”
白语：毫无疑问我们目前正站在这样一个科技巨变的路口，对每个从业者提出了更高要求，但大家都会或多或少的感受到兴奋与慌张，谁也无法准确判断未来创意传播的形态与方向，但我相信，通过我们开放的分享交流与思维碰撞，终究会点亮每一个人心中的那座灯塔，一起去照亮未来。
让我们共同探索，谢谢大家。
