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娜比啊，“仪式感”的代价真那么高吗？
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娜比啊，“仪式感”的代价真那么高吗？

娜比啊，“仪式感”的代价真那么高吗？ 化妆品报告IDCOSME
2022-12-02
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导读：nabi品牌浴袍，988元不含棉

在欧阳娜娜之前的好物分享视频中，就出现“舒适”“少女”“治愈”这些词。现在的明星、网红分享视频中还出现了“空气感”“氧气感”等更多让人似懂非懂的词汇，北京的女大学生佳佳向消费实验室表示，她对这样的字眼，越来越觉得受用，也因此想要过上和明星、网红同款的有仪式感的生活。

作者  |  罗超慧
编辑  |  十四月
11月22日，欧阳娜娜自创兼创意总监的生活方式品牌“nabi”正式限量开售，当日就冲上了微博热搜，988元的高价睡袍和睡衣引发网友热议。
据CBNdata数据显示，有着“邻家女孩之光”称号的欧阳娜娜是女明星中的带货第一名，她的粉丝群体也以00后、90后为主。大多仍在拿着生活费念书，或者初入职场。而当nabi品牌开放预售后，她们向往的、和欧阳娜娜同款的少女氛围感和仪式感上，被盖上了夸张的高价，一个“邻家少女”的幻象似乎也在瓦解。
娜比啊，真的太贵
11月22日，nabi云朵胶囊系列正式发售，最先引人注目的就是看似单纯无害的8件纯白色单品上，高得让人吃惊的标价。

“因为除了logo就都是纯白色，所以宣传视频会一直给logo特写。”开售前期，网友在nabi品牌的宣传视频下留言道。据欧阳娜娜的介绍，该品牌经历了三年的打磨，作为打头阵的云朵胶囊系列，在选色上用了最直接的纯白色，系列中nabi the bunny浴袍被网友戏称是酒店浴袍风。
一位服装专业学生向消费实验室表示，纯白色的衣服在制作之初是用纱线染上白色，编织为混合面料后便可直接使用，不需要调色或是染上其他颜色。
定价988元的浴袍，材料为86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。对此，小红书网友们留下“材料专业的朋友说988元可以买100kg的聚酯纤维”“桑蚕丝才599元”“淘宝纯棉睡衣才百元以内”等等评论。
11月28日，一名江苏淮安纺织工厂负责人向媒体介绍，聚酯纤维俗称涤纶，以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。“即使是混合了棉、蚕丝等面料，涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵。”他说道。
开售后几天，收到了nabi品牌浴袍和睡衣的一些博主发布了开箱测评视频，“好想吃碳水”“一只猫也没有”等博主都提到了nabi的浴袍因为采用高含量的聚酯纤维，且不含棉，有不吸水的短处。

另一位自称是欧阳娜娜粉丝的博主也发文称售价148元的nabi眼罩是透光的，她表示花了偏高的价格购买眼罩，到手却连遮光需求都没有得到满足，实在是败好感。
曾经在前期宣传中小心提醒欧阳娜娜合理定价的粉丝们，现又跑到她的vlog下面评论道：娜比啊，真的太贵了。
产品跑不过故事
有网友质疑，既然在调色、面料、设计上都不出彩，欧阳娜娜自创品牌nabi凭什么定价这么高？究竟是在卖什么？
在接受“nowre现客”的采访视频中，欧阳娜娜这样宣传：“我觉得大家都能穿上最舒服、最好看、最可爱的睡衣睡觉是一件幸福的事，我也想把这份幸福（通过品牌）分享给大家。”
博主“quanling”认为，虽然欧阳娜娜一直在强调品牌想体现的理念是“治愈”“舒适”“可爱”，但是只是在宣传中营造出“生活中的小确幸”这样的意境是不够的。因为在面料和设计上不用心，从nabi品牌的产品图来看，透露不出她所想要营造的这些品牌价值，存在概念和产品本身之间的断裂。再加上定价虚高，打破了欧阳娜娜在粉丝心中的“亲切”人设，更加弥补不了大部分粉丝或者之前被宣传吸引的消费者们的心理落差。
网友“李乐乐”表示，这卖的不是睡衣，卖的是“氛围感”。也正是因为整个行业有这样的风气，才会有像欧阳娜娜团队一样的商家，只顾着讲好“产品故事”，一味地加强营销力度，而忽略把控产品本身的品质。
后实用的消费观
网友“薄荷桃子”在nabi品牌宣传片下留言，认为白色不耐脏，不实用。有测评博主在视频中表示，nabi品牌的浴袍很厚重，洗完澡出来穿在身上很累。
但也有一部分人表示，设计可爱简约就够了，“有钱难买我乐意”。
欧阳娜娜有着“邻家女孩之光”的称号，经常在小红书做好物分享视频，评论区也是常常一片和谐，许多女孩表示对她的分享有同感。
在欧阳娜娜之前的好物分享视频中，就出现“舒适”“少女”“治愈”这些词。现在的明星、网红分享视频中还出现了“空气感”“氧气感”等更多让人似懂非懂的词汇，北京的女大学生佳佳向消费实验室表示，她对这样的字眼，越来越觉得受用，也因此想要过上和明星、网红同款的有仪式感的生活。
同时，她也感受到了，身边的同学朋友和自己一样，形成了为氛围感、仪式感买单的消费观，不知不觉中，幸福感慢慢排在了实用度前面。
重庆的张女士告诉消费实验室，她的女儿为营造生活中的仪式感、氛围感花了不少钱，从房间香薰、香烛，到一件件明星同款、网红同款的衣服、首饰。她疑惑道：“‘氛围感’究竟是什么概念，真的值得年轻人花这么多钱去追求吗？”
有网友认为，喜欢可爱美好的东西没错，但是消费本身是需要考虑消费水平和自身需求的，就像nabi品牌这次的产品，其实已经远超出了学生党、初入职场的大部分女孩们的消费水平，如果只是为了追求欧阳娜娜所传递的“睡觉的仪式感”而下单，其实没有必要。
“商品推出后，988元的睡衣、388元的玩偶让‘nabi女孩’们如梦初醒，那个曾经在镜头前分享好物的同龄人女孩的形象，正在慢慢瓦解。”一位业内人士感叹道，年轻人追求的“氛围感”本可以成为一种积极向上的生活态度，不该被只想抬高价格，捞更多钱的商家所绑架，年轻人们也不该因此掉进消费主义的漩涡。

【声明】内容源于网络
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