10月8日晚，椰树集团按预告如约在20：00直播，还是“熟悉的配方”——丰满的女主播均身着紧身彩色上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。但是直播进行几分钟，即被抖音平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。
10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。不少网友认为其直播风格有些“打擦边球”。截至10月10日，“椰树集团直播带货引争议”话题已有3.2亿阅读量、1.2亿讨论。
直播截图
椰树直播被“秒掐”
10月8日晚，椰树集团按预告如约在20：00直播，还是“熟悉的配方”——丰满的女主播均身着紧身彩色上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。
但是直播进行几分钟，即被抖音平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。
根据灰豚数据，椰树集团的抖音直播间在8日的直播中涨粉7.1万，在10月5日的直播中也增长了超过8000个粉丝。
抖音数据显示，椰树集团分别于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播，直播时长最长为10月4日的1小时52分钟，最短则仅有3分钟。
值得一提的是，10月2日，椰树集团直播一次中断；10月5日，椰树集团直播两次中断；6日、7日公司停播；直到10月8日晚，椰树集团再次直播，但依旧中断一次。
面对外界的热议，10月9日，椰树集团营销公司办公室工作人员表示，抖音直播是“这几天集团才弄的”，但该工作人员称自己并不清楚抖音直播的情况，其表示近期没有对外招聘主播。
网友评论风向不一
有网友评论其“一直擦边，一直交罚款，一直屡教不改”，也有网友质疑“为了流量无下限”“别的企业好好介绍、卖货，你们安排美女跳舞，企业文化就是这样吗？”
不过，和上一波“从小喝到大”的广告语不同，这次椰树集团的直播风波，似乎也有不少拥趸。有网友表示支持，认为穿搭正常，并称“椰树老板懂直播”“希望坚持这种审美”。
10月9日，在前几次直播预告短视频中，仍不断有网友评论催促“快开播”。
虽然外界评价不一，但椰树集团这种“打擦边球”的直播似乎获得不错的流量效果。
第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示，椰树集团近30天直播累计观看人次达56万，10月2日至4日，观看人次还在1万左右，10月5日飙升至23万，10月8日观看人次维持在22万左右。
从带货数据来看，预热三场直播后，椰树集团自10月4日起试水直播带货，上架十余件商品，包括正宗椰树牌椰汁、天然矿泉水“火箭瓶”等，标有“买一送一”，场均销售额2500元至5000元。
海南市监局方面：有错必究
随着相关话题的发酵，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事也再次被翻出来，受到大众关注。
2021年3月25日，椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告。招生广告搭配了一张美女照片，并配有文字“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。
该广告一经发出就迅速引发哗然，网友纷纷热议：“有点辣眼睛”“擦边球广告？”针对网友的议论，同年3月27日椰树集团回应称，广告并不是为了炒作，而是企业的宣传风格。但当时，该广告已经引起了监管部门的注意，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。
此后，椰树集团因上述广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。今年4月，椰树集团再次打出上述广告。但椰树集团删除了“肯定有美女帅哥追”这句话。此前，椰树椰汁“我从小喝到大”的广告词曾被质疑打低俗擦边球。
对此，椰树集团解释称，“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。
国家广电总局随后发文，要求停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告，直指其片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
10月9日，海南省市场监督管理局工作人员表示，若椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。
（综合中国经营报综合红星新闻、每日经济新闻、澎湃新闻、极目新闻等）
