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李宁的屁股不要坐“歪”

李宁的屁股不要坐“歪” 化妆品报告IDCOSME
2022-10-19
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导读：网友期待李宁进一步表态

两位李宁相关负责人的回应把舆论推上风口浪尖。网友们讨论的重点也从“设计像日本军帽”转向“身为国内消费者信赖的国产品牌，却店大欺客，教训起来消费者了”。
作者  |  罗超慧
编辑  |  十四月
近日，关于李宁“逐梦行”秀款部分服装产品的争议冲上微博热搜，一款军绿色飞行帽两侧的垂布元素设计被网友质疑为“大佐风”。对此，李宁电商总经理冯晔的一条相关朋友圈截图流出，其发言被指“爹味十足”，关于该服饰设计和李宁方面态度的讨论热度更盛。10月19日上午，李宁官方微博发布了道歉声明，然而网友们并不打算买账。
有网友质疑这次李宁“逐梦行”系列服装是在设计上“歪屁股”，作为曾经依靠消费者的爱国情怀风靡的国产品牌，对于这种容易引发争议的元素，李宁应该在服装产品上市之前就做好全面考量和取舍。
关于服饰设计本身
消费实验室了解到，李宁秀款服装系列的“军绿色飞行帽”是争议的焦点。微博网友“巍岳钦禹”发博称：“看李宁冬季服装的造型，立刻就想到侵华日军，甚至跟当年侵华日军的装备颜色都有些像。”
图片来自李宁官方微博
“这一系列的蓝色和白色都顺眼，但是军绿色飞行帽加上两侧的垂布元素的确具有争议。”网友在李宁官方回应的博文下评论道。
法律博主“大风吹奏”表示，“摸着良心说，我个人看到李宁这个设计，第一直观感受就是想到了日本鬼子。”关于设计本身，历史博主“秦祎墨”认为，渔夫帽+过轻耳朵帘布+视觉效果极差的绿色+严肃扑克脸模特使得中国观众的观感极差。
博主“大风吹奏”还表示，虽说理智来看不能断言李宁故意设计“日本军帽”风格，但是李宁为什么把这么差劲的第一眼感觉带给消费者，值得大家思考。
也有网友持不同意见，认为冬天的帽子也有的会在两边设计垂布遮风，譬如学校保安大爷冬天带着的那一款。在官方回应之前，也有网友称“日本军帽”是圆头的，而李宁款是扁头，按道理来说李宁在设计上不能说是“仿日”。
关于设计的回应
消费实验室发现，李宁官方微博仍保留着这款服装产品的官宣博文和相关图片。
图片来自李宁官方微博截图
李宁官方微博发出道歉声明之前，李宁电商总经理冯晔的一条相关朋友圈截图流出。根据其“消费者对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”的言论，引发了许多网友的不满。
“他已经原谅网友了，你还想怎样。”网友“破烂小新”说道。对于这位李宁相关负责人的发言，许多网友认为“爹味十足”“太过高高在上”，并且没有看出对消费者的歉意和自我反思。
李宁集团执行董事李麒麟在微博发了五张图，虽并未配上其他文字说明，却隐晦地给消费者映射了这款争议性极强的帽子的设计原型为中国古代头盔。他的评论区有网友表示，这条微博光是自证设计的优越性，却没有理会消费者的声音。

图片来自colin李麒麟微博截图

两位李宁相关负责人的回应把舆论推上风口浪尖。网友们讨论的重点也从“设计像日本军帽”转向“身为国内消费者信赖的国产品牌，却店大欺客，教训起来消费者了”。
10月19日，李宁官方微博发了道歉声明。据该声明显示，该秀款产品设计以“飞行”为主题，飞行帽设计源于中国古代头盔，户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能。
李宁为给消费者带来困惑和疑虑而致歉，解释了“逐梦行”系列的设计灵感，并对企业理念做了概括和表决心。对于这款争议中的“帽子”具体将如何处理没有在“声明”中作任何说明。
图片来自李宁官方微博
“不但侮辱消费者的情感，还要一而再再而三侮辱消费者的智商，并且教导消费者什么是文化审美。”网友“torui78455”在评论区中表示对该声明的不满。
有网友提到“上一个教育消费者翻车的是张小泉”。消费实验室之前的文章《大 明 断 刄 张 小 泉》中已对张小泉事件做了详细描述。张小泉曾发布情况说明，表示力争在刀具方面“持续研发，并愿意普及刀具正确使用的方式”。一连串的表态反而更让公众产生质疑：张小泉的意思是，错的全是别人，老百姓连刀都不会使。
关于李宁和消费者“硬刚”
据了解，李宁这款帽子于9月21日在李宁官方微博官宣，时隔一个月，在近期引发公众热议，产品受到争议，甚至一度冲上热搜。
对于李宁相关负责人在朋友圈的回应，有网友认为，李宁的相关负责人更应该优先把缓和公众情绪放在第一位，而不是急着拿设计理念来与消费者辩驳，用高高在上的态度教育消费者，升级矛盾。
“消费者们才疏学浅不懂渊源，你们靠爱国发家的牌子连什么样的联想应该避讳都不懂吗？”匿名网友发文表示，李宁这个系列服装设计本身缺少基本的回避意识，没有尊重普通消费者的感受，对历史造成的因素和民族感情缺乏必要的认识。
疑似受此事件影响，17日，李宁股价跌幅一度接近13%。
微博网友“李小粥的茶水间”表示，大部分人觉得不合适，那么就是品牌在呈现产品之前考虑不周。也有网友表示，倒不敢断言李宁故意而为之，但对于这件产品，该思考该交代的希望在后续能够看到李宁官方更清楚的表态。
“希望李宁的屁股不要坐‘歪’”，一位网友这样对消费实验室说。

【声明】内容源于网络
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