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盲盒中性笔30元一支，文具盲盒凭什么卖这么贵？（文末有红包）
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盲盒中性笔30元一支，文具盲盒凭什么卖这么贵？（文末有红包）

盲盒中性笔30元一支，文具盲盒凭什么卖这么贵？（文末有红包） 化妆品报告IDCOSME
2023-03-10
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导读：文末开展红包问卷，快来参与吧！

文具盲盒品牌为了吸引到一众孩子的目光，宣传时的广告词基本要带上“限量款”、“独家出售”、“隐藏款”、“珍藏版”等字样，让小学生们以为自己拿到的款式一定是独一无二的，这种风气在学生之间蔓延速度很快，他们的比较心理无疑增加了盲盒的销售量。

作者  |  鱼   总
编辑  |  十四月
文具盲盒，你买过吗？
近年来，文具盲盒的兴起打开了文具市场的新风尚，越来越多的学生党热衷于充满神秘感的盲盒式文具。校门口的文具店变成“文具盲盒”的天堂，更有学生反复购买同一款文具，只为抽到喜欢的款式。
有不少家长提出质疑，认为文具盲盒的价格远远高于产品本身的价值，文具盲盒的涌入也让孩子们忘了买文具的初衷，诸多问题正慢慢浮出水面。
传统商店里摆满了文具盲盒
众所周知，学校附近比较常见的店铺就是文具用品店，传统的文具用品店以供给学习用品为主要业务，但近几年文具用品店的产品风向大大改变，货架上的办公文具逐渐被换成琳琅满目的盲盒文具，未知模样的中性笔被装在华丽的礼盒里，富有探索欲的学生们把注意力都放在了查找隐藏款的产品上。
天津的周蕙（化名）有一个正在读小学三年级的儿子，儿子每周的零花钱几乎有一半都买了文具盲盒，因为新产品的上货速度太快，盲盒里经常藏有收藏卡片，儿子根本控制不住好奇心，她表示小学生的笔袋里本身不需要太多笔，学习使用的文具少之又少，但是孩子的好奇心太重，消费欲望也因此提高不少。
三月份正值开学初期，周蕙带着儿子来文具店购买学习用品，除了老师规定的必需品之外，儿子又开始缠着她，吵着要多买一个晨光的文具盲盒袋，周蕙认为这类产品里基本是中性笔、橡皮等常见文具，没有任何特殊之处，可是儿子的“盲盒瘾”太过旺盛，不让买就是不肯走，让她实在无奈。
文具盲盒产品为了吸引到一众孩子的目光，宣传时的广告词基本要带上“限量款”、“独家出售”、“隐藏款”、“珍藏版”等字样，让小学生们以为自己拿到的款式一定是独一无二的，这种风气在小学生之间蔓延速度很快，小孩子之间的攀比心理助长了盲盒的销售量。
周蕙发现，货架上的盲盒产品价格普遍在10元到15元左右，优惠促销价为9.9元，商品种类以中性笔、卡牌、手账本、钢笔、修正带和笔袋为主，手账胶带、书包挂饰、胸针和格尺为辅，单个盲盒、组合魔盒和刮刮乐盲盒应有尽有，最便宜的盲盒5元，是非常简约款式的按动式中性笔，最贵的盲盒则是一款印有迪士尼美人鱼图案的联名笔，单价为30元一只。

盲盒营销打入了学生内部
当前，很多盲盒类文具品牌都开始主打联名效应，例如玩具总动员里的巴斯光年和胡迪，小熊维尼，柯南，玉桂狗等，各式各样的动漫主角被印制在文具上，这些联名文具对于学生而言并不是学习的工具，只是作为收藏的收藏品，打开盲盒时的惊喜满足了学生的好奇心，带来了新奇的体验感，实际上在实用层面上是加价不加量。
正在读初二的杨念今年买了一套巴斯光年联名中性笔，他表示这套笔不会直接使用，因为该笔的笔芯容量很小，不适合初中生的日常学习，“我买这根笔只为了好看而已，有同学抽到了胡迪的款式，快速按动几下就卡住了，甚至用手一转胡迪的头就掉了，所以它确实不是实用的。”杨念另一个不使用的原因是笔芯难以替换，这款中性笔的黑色笔芯没有替芯，原装笔芯过短，两元的质量，三十元的售价，只能当成摆件存在。

消费实验室专门调查了一款在小红书上爆火的盲盒“NBX”，该盲盒淘宝均价为21元到39元，产品主要面向在校女学生，小红书博主蕾*同学拍摄的开盒视频中显示该品牌盲盒里最大价值的款式里有硅胶小熊笔袋，儿童剪刀，磁性数学华容道，多功能电子时钟，荧光笔，按动中性笔，橡皮，彩色回形针，便签。
有家长反应NBX盲盒里的物品质量一般，物品总价值和购买盲盒的价钱不符，甚至尺子的刻度也是不准的，塑料笔盒尺寸不够，正常铅笔也放不下。有匿名消费者称：“它是女生盲盒里面最差的，价格38元属实和产品价值不符。”

上海一位家长则认为，文具盲盒在孩子中间可能具有社交性质，不买的孩子有可能和同学们没有共同话题、被孤立。他表示现在的学生有很多自己喜欢的小众文化，例如各类型的动漫影视，而相关的文具品牌则是抓住了这一点，用潮流给文具打上社交标签，给孩子们一种“抽到隐藏款就获得高人气”的误导，从而销量走高。
据了解，他的孩子非常喜欢日本动漫《名侦探柯南》，晨光出的一款柯南联名中性笔随机款均价7元/支，而标注了“大概率出隐藏款”的24支装的走珠笔售价高达147元/套，为了抽出“怪盗基德”，成为别的孩子都羡慕的“人气王”，孩子花了一个月的零花钱买下隐藏款全套盲盒。
上海消保委提议禁售文具盲盒
“盲盒的属性就是抽奖，如果用一句话比喻，盲盒和老虎机没什么两样，花钱拼运气。”一位资深的盲盒迷对盲盒的评价如此。
中国教育科学研究院研究员储朝晖表示，目前盲盒充斥文具市场主要是商家炒作所致，娱乐性、IP化都是导致盲盒火爆的因素，因为文具“盲盒化”后的价格高于文具原本的价格，这让不少商家看到了商机，盲盒的娱乐性也受到学生们追捧，使得当下文具市场出现“盲盒潮”。
目前，上海市消费者权益保护委员会提出禁止以盲盒的方式销售文具，因为该销售模式会影响到青少年的健康成长，但有网友也认为自己小时候买过类似的东西，并没有影响后期的健康发展，禁止盲盒售出可能反应过于严重，把盲盒理解成抽奖还是赌博，是消费者的消费状态决定的，不能一概而论。
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