近日，日本高端美妆品牌黛珂（DECORTÉ）宣布，因全球通货膨胀导致原材料成本上涨，将自6月1日起调整旗下172款产品价格，覆盖护肤、彩妆、香水等多个品类，涨价幅度在3.3%～5%之间，最高单品涨价达267.9元。黛珂本次的涨价通知，或再次掀起高端美妆品牌的集体涨价潮。
近年来，全球通货膨胀和供应链危机对高端化妆品行业造成了显著冲击。以黛珂为例，其母公司高丝集团在最新财报中坦言，其在亚洲市场（除日本）销售额同比下降23%，主要受原材料价格上涨和汇率波动影响。棕榈油、椰子油等基础原料价格因地区冲突飙升，而原油价格上涨进一步推高了运输和包装成本。
此前，资生堂也发布公告表示，自2023年以来，其产品价格已多次调整，原因包括化学品价格上涨和包装材料成本增加。2024年，资生堂在中国市场的销售额同比下降9.1%，其中免税渠道销售额减少超过30%。为应对成本压力，资生堂通过削减固定成本、关闭门店等措施节省了70亿日元，但涨价仍是其维持利润的主要手段。
国际高端美妆品牌涨价的另一个重要原因是市场竞争的加剧，尤其是国产品牌的快速崛起。近年来，珀莱雅、HBN、薇诺娜等国产品牌凭借高性价比和精准的社交媒体营销，逐步抢占国际高端美妆品牌的市场份额。
与此同时，中国消费者对化妆品成分的关注度持续上升，催生了庞大的“成分党”群体。数据显示，95后、女性、高消费水平群体是成分党的主力军，她们更倾向于选择成分安全、功效显著的产品。对于含有同样成分的产品，42%的消费者更倾向购买国产品牌，这表明消费者对本土品牌的信任度正在提高。
消费者对高溢价的国际高端美妆品牌的耐心正在逐渐减少。时代消费实验室了解到，在小红书和微博等社交媒体上，不少年轻消费者表示，一众国际高端美妆品牌频繁的涨价让她们难以承受，一些人表示已经转向性价比更高的国产平替产品。根据财报显示，雅诗兰黛自2020年以来已涨价8次，但其2024财年净销售额仍下滑2%，营业利润暴跌31%。这表明，单纯依靠涨价已无法弥补品牌在市场竞争中的劣势。
频繁涨价不仅是成本压力的反映，更是品牌在业绩承压下的无奈选择。黛珂此次涨价与其近期的撤柜策略相呼应。2024年，黛珂关闭了重庆、长春、武汉等地的专柜，仅保留一线城市的品牌专柜。与此同时，高丝集团也关闭了运营14年的天猫旗舰店，转向海外旗舰店，试图通过调整渠道结构降低成本。
然而，众所周知涨价策略并非长久之计。消费者对品牌的好感度正在下降，业内人士指出：“涨价无疑增加了购买的门槛，尤其是对于年轻群体来说，若不能同步提供与价格提升相匹配的价值和服务，消费者很可能会转向其他性价比更高的品牌。仅靠涨价维持利润，可能面临市场反噬。”
未来，国际美妆品牌面临的挑战将更加复杂。全球经济不确定性、汇率波动以及关税政策的变化，将进一步推高运营成本，加剧高端美妆品牌产品价格继续上涨。与此同时，单纯依赖频繁涨价这一方法，已无法适应当前市场环境，可能加剧消费者的流失，尤其是在国产品牌崛起和性价比消费盛行的当下。国际高端美妆品牌若想在竞争中保持优势，需在产品创新、品牌建设和市场反应速度等领域加快推进步伐。