近日，上海市浦东新区市场监督管理局对雨本生物科技（上海）有限公司（以下简称：“雨本生物”）开出25万元罚单。根据上海市市场监督管理局行政处罚信息显示，违法行为类型为生产经营标签不符合本条例规定的化妆品。
时代消费实验室整理资料发现，根据上海市浦东新区市场监管局行政处罚决定书显示，本次处罚的原因为雨本生物进口经销的“薇碧臻萃密集修护精华液”、“薇碧净颜舒活按摩霜”、“薇碧三重调护爽肤水”三款化妆品，外盒标示使用期限晚于套盒内产品使用期限的行为，存在标签违规问题，违反《化妆品监督管理条例》相关规定。
标签违规被处罚25万
根据行政处罚书显示，雨本生物于2024年4月19日进口“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”共计10560件，又分别于2024年4月19日和5月11日进口“薇碧凝萃保湿套盒”共计5004件，总销售额达669万元。涉案的“薇碧凝萃保湿套盒”包含三款产品，分别是“薇碧臻萃密集修护精华液”、“薇碧净颜舒活按摩霜”、“薇碧三重调护爽肤水”，这三款产品直接接触内容物的包装上标注的使用期限分别为02/01/2027、01/30/2027、01/31/2027，但在外盒标示的使用期限为02/02/2027，外盒标示的使用期限晚于套盒内三款产品的使用期限。
根据《化妆品监督管理条例》第三十六条规定，化妆品标签应当标注限期使用日期，雨本生物的行为构成了生产经营标签不符合规定的化妆品，被上海市浦东市场监管局罚款25万元。
产品溢价超百倍引发关注
时代消费实验室发现，“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”进货单价为0.703美元/件，约合人民币5.1元/件。国内实际售单价却高达518元/件，产品溢价超百倍。另一款产品，“薇碧凝萃保湿套盒”进货单价为 5.653 美元/件，约合人民币41元，实际销售单价为244.3元/件，产品溢价也超过5倍。
“美国高端品牌”竟不在美国销售
根据企查查数据显示，雨本生物科技（上海）有限公司成立于2021年6月17日，位于上海市，主要从事生物科技领域内的技术服务、化妆品批发、零售等业务，法定代表人为苗本武。
根据薇碧官网内容显示，该品牌由美籍华人Kevin Miao（苗本武）于1998年在美国纽约创办。是来自美国的原装进口护肤品牌,集团在美国和中国都拥有自己的研发生产基地。但调查发现该品牌在亚马逊、TikTok等海外平台搜索未见销售记录，这与其官网显示的“来自美国的高端护肤品健康抗衰领导者”的品牌定位信息形成鲜明反差，一款来自美国的护肤品竟然不在美国电商平台销售，这不禁让消费者对于品牌身份产生质疑。
化妆品尤其是高端美妆品牌普遍存在高溢价定价的情况，品牌方希望通过价格的区隔进而体现出品牌的高价值属性。化妆品生产经营者应严格遵守《化妆品监督管理条例》和相关法规，确保广告宣传内容真实、合法，避免对消费者产生误导。