一点资讯专访-必美地板何新财：产品为王，打造中国幸福家
必美地板
2021中国国际地面材料及铺装技术展览会（DOMOTEX Asia）是地材行业细分领域专业展会，也是一年一度的亚太地区地板行业盛会，紧贴行业动态及发展趋势。展会上，一点资讯采访到必美国际集团品牌运营总监何新财，问及他对新品及后疫情时代布局策略的看法。
一点资讯：何总您好，感谢您接受一点资讯采访，必美参加这次展会的话，咱们参展主题是什么？
何新财：必美一直以“用环保传递爱，打造中国幸福家”的概念来呈现品牌理念，我们展厅亮相的产品也是欧洲最先进、环保要求更高的产品，比如我们最高端的必美意大利菲列德罗，无论是国内检测还是国外检测都没有检测出甲醛含量，这不仅有助于经销商开拓市场，也为消费者提供更好的家居产品保障。
一点资讯：此次展会上带来了哪些新的产品，有什么优势可以给我们介绍一下吗？
何新财：新产品有很多，给大家介绍一些有代表性的。比如必美比利时宝地雅防水地板，这款产品可以做到24小时防水。之所以能做到这一点，首先得益于防水基材的密度相较于一般强化复合地板更高；其次生产工艺上，我们用自己独创的Uniclic FitXpress锁扣系统工艺拼铺；其三，生产面、装饰面和防水层是一条纹压制而成，这些都区别于普通的强化板。
必美德国迈仕德尔舒尔特也是一款强势新品，这款产品用的材料是可以用在卡丁车赛道上的材料，耐磨性、抗冲击性都十分优异，而且目前市场需求大。
必美意大利菲列德罗，这在整个地板行业也是顶尖产品，它是最高端纯手工制作的地板。不仅材料是使用两百年以上树龄的珍稀木种，制作工艺也是意大利工匠纯手工打造，从木材砍伐到烘干到最终呈现，至少经历了八年以上时间。当然必美也是遵循森林自然可循环利用的概念，砍一棵树也必然会种一棵树，保证有规划、原材料可循环。
一点资讯：针对年轻消费者，必美在产品或者营销上有是没有策略？
何新财：首先在产品花色、工艺上，我们针对每个消费阶层都有适应的品牌和产品贴近消费者。此外，我们会将消费者最认可的产品从欧洲引进过来，因为目前来说欧洲的研发是有超先的市场预判的，这也是我们品牌的优势之一，在研发、设计、制作上都有保证，也有自身完整的产业链。
一点资讯：家居行业渠道裂变，直播兴起，必美国际是如何完善自身的渠道建设的？
何新财：目前我们在整个家居建材行业还是相对比较传统的，三个渠道为零售渠道包括服务专卖店、工程家装渠道和设计营销渠道。
传统零售渠道我们已经坚持走了20多年，四年前我们开始大力发展工程家装渠道，针对精装房的产品渠道，跟欧洲工厂研发产品。我们从研发到安装，都是一条生产链。设计渠道，好的作品能给设计师的作品更好的体现，必美每年从欧洲引进100款以上的产品，可以给设计师更丰富的选择，让其作品有更好的体现。
对于直播，我们也在尝试做线上的品牌曝光，更多的是利用这一渠道做品牌价值传播。
一点资讯：后疫情时代，必美在品牌战略布局上是否有所调整？
何新财：整个战略布局里，所有的市场行为、销售行为的核心点还是产品，有好的产品，再加上好的渠道布局，一定能够给到消费者或者终端市场更好的武器。
所以我们立足点，第一是产品，我们是跟欧洲工厂深度战略合作，把欧洲最好、最新的产品引进到国内。第二是零售、家装市场和设计师三大渠道！
何新财：站在企业推广或者销售来说，我们肯定想把更多的产品带给消费者。因为我们始终相信，好的产品一定能够给消费者带来健康家庭的保障。市场肯定存在，那作为企业一定需要有更好的产品迎合终端市场。
