8月中旬，WPP 广告公司旗下的 Landor 设计顾问公司近日为新世贸中心带来了全新的 logo。5 条醒目的白色粗线代表着重建后新世贸中心的 5 座建筑，白线中间的镂空部分则凸显出曾经双子塔的模样。
这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递（ FedEx ）设计的品牌logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。这一次，新世贸中心为这个形象设计花费了 357万美元。
经历了“ 9·11 ”事件的重创后，这一全新的标识将象征着纽约这座城市的重生。
整个logo上半部分3条白线中间有两条平行的空白空间，代表纽约世贸中心遗址北沃伦街与西街交汇接口的“Tribute In Light”光碑雕塑。而 logo 顶端斜线与水平线之间 17.76 度的夹角，恰好与原来世贸中心 1 号楼的 1776 英尺的高度呼应。经历了“ 9·11”事件的重创后，这一全新的标识将象征着纽约这座城市的重生。
“ Tribute In Light”在“ 9·11”事件半年后落成，它的出现暂时填补了由于双子塔倒塌而顿觉空洞无味的曼哈顿天际线，也从一定程度上弥补了纽约市民心中的创伤。“ Tribute In Light ”的设计者也希望这两束光柱能够传递“希望之光”的含义。
当然，Landor设计的新logo也可以被看作为世界贸易中心“ World Trade Center”的首字母W, 重建后，这里将是西田集团（Westfield World TradeCenter）旗下的一座奢侈品购物中心，预计将于明年开业。
纽约州与新泽西州港务局的发言人Erica Dumas表示：“这个logo将作为占地16英亩的整个世贸中心遗址区的标志。”
据Erica Dumas透露，新logo上还将加入Helvetica Ultra Compressed 字体的“ World Trade Center” 字样，它不会代替世贸中心内每一个入驻商家的自有logo，但是在指路牌、商场入口、电子版目录、员工制服、官方网站、手机应用以及一些广告单上希望能够使用这个统一的 logo。
2013年，Landor设计顾问公司赢得了为纽约世贸中心设计新logo 的任务，这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递（ FedEx ）设计的品牌logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。这一次，新世贸中心为这个形象设计花费了 357万美元。
设计这款新logo对Landor来说是个不小的挑战，它既要能承载纽约市民对于那段悲惨经历的敬意以及铭记亡灵的心愿，又要呈现出一个充满希望的感觉，推动纽约走向未来。
的确，这是个艰巨的任务。价值357万美元的新形象未必能够收获所有人的认可。
在纽约伍尔沃斯大楼（WoolworthBuilding ）Memo设计公司工作的建筑师 JamesBiber 认为，这个新标识看上去毫无辨识度。而他的同事 DouglasRiccardi在点评这个logo时态度却要宽容很多，“它的特点在于人们可以从很多角度来看它，但问题是，人们可能不愿意费心去找出这个 logo 背后所蕴含的更多意义。”
最近一篇《375万美元的LOGO,中国你知道么？》火了，新世贸中心为这个形象设计花费了357万美元。这样巨额的设计费在中国出现，基本不可能。而在国外，这其实是非常多见的，他们将视觉形象提升到了整个企业的战略层面。
现在 hfhtds.com 就为您精选了一组世界著名的“天价”设计费的 logo，一起来看看吧。
美国安然公司Logo
设计投入费用：3.3万美元
上世纪90年代，保罗•兰德(Paul Rand)为安然公司设计了这款logo，设计费用为33000美元。保罗•兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT计算机以及西屋电气等公司设计过logo。
2014年格拉斯哥英联邦运动会会徽
设计投入费用：9.5万美元
2014年格拉斯哥英联邦运动会会徽由Marque Agency设计，这个价格仅限于设计Logo本身，不包括后期。
NeXT计算机公司Logo
设计投入费用：10万美元
正如上图提到的，1986年，保罗•兰德为史蒂夫•乔布斯创办的NeXT计算机公司设计了这款logo，NeXT向保罗支付了10万美元的设计费。
2012伦敦奥运会Logo
设计投入费用：62.5万美元
2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑(62万5000美元)请沃夫•欧林斯(Wolff Olins)设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。
墨尔本市徽
设计投入费用：62.5万美元
墨尔本市徽由由朗涛(LandorAssociates)在2009年设计。
百事可乐Logo
设计投入费用：100万美元
2008年，广告设计公司阿内尔集团(Arnell Group)为百事重新设计了logo，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元!据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现logo的大变化。
英国广播公司（BBC）Logo
设计投入费用：180万美元
BBC在1997年花费180万重新设计了它的logo，将原来的斜体、彩色的logo变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。
澳新银行Logo
设计投入费用：1500万美元
澳新银行集团的新Logo设计于2009年
埃森哲Logo
设计投入费用：1亿美元
埃森哲(安达信会计师事务所前身)的新Logo由朗涛(LandorAssociates)在2000年设计。
英国石油公司（BP）logo
设计投入费用：2.11亿美元
2008年，英国石油公司为logo设计的投入高达2亿1100万美元!2001年奥美广告公司为英国石油公司更改logo设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。
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