谁丰富了B站的土壤？
撰文 | 石雨菡
1月13日，B站2022年百大UP主颁奖举行，一年一度的“罚站”UP主名单迎来第五次更新。
很多B站用户发现，2022年百大UP主中，半数以上是新面孔，而且他们的创作，覆盖了从消费、时尚、生活、运动，再到萌宠、科技、汽车等十分广泛的领域，这改变了一些人对B站的一些传统认知——即B站仍是二次元和游戏内容居多。其实，已创立13年的B站，内容领域正覆盖更多的圈层，在年轻人的娱乐社区之外，有了更多的发展可能性。
#01
B站百大，新面孔背后是多元化内容
“一个中年妇女，平时参与最多的活动是接小孩。（盛典）这种对待女明星的待遇，让人感觉久旱逢甘霖，我想这一定是新型诈骗。”
这是此次获得“年度新人奖”的UP主“卡门卡卡_”，在参加完盛典后发布的一条视频。
视频里，她“吐槽”B站负责活动接待的小姐姐把自己这位中年妇女捧成了明星。又是询问“要不要带助理”、“需不需要住酒店”，又问“对妆发有什么要求”。
而她问自己得了什么奖、获奖的都有谁时，B站小姐姐口风紧到没有多说一个字。
▲ 图｜身穿晚礼服出席典礼的卡门卡卡_
卡门卡卡的视频创作内容特点是用脱口秀风格讲家居好物，被粉丝亲切称呼为在B站的妈妈。她的语言风格鲜活幽默，内容却又十分精良充实，测评点评各类生活用品，融合家长里短式的亲切与精英式金句吐槽。
她的出圈视频是一条分享居家收纳的视频《婚后家务糊弄学》，以一种金玉其外实则敷衍的方式降低家庭衣服、杂物等收纳的耗能，维持家庭表面的和平与干净，这种看似干练精明实则糊弄躺平的内容分享，迅速戳中了年轻朋友的心灵。
随后她成了B站生活区易立竞，说明早餐机的无用，称之为“面包夹一切”，“每天吃一个类型的三明治，是不是签了什么对赌协议”；
劝解粉丝不要购买分格杂粮盒，一旦盒子出口被卡住，无用的分隔区只是消耗了时间与精力，“你就跟在猛兽区敲玻璃的那帮人一样，得拼命拍打，做人的体统呢”。
这是一种完全新型的家居分享，有实用性，又足够犀利有趣。
卡门卡卡迅速在B站走红，靠着家居脱口秀在B站众多UP主之中杀出重围，获得新人奖。目前粉丝数有64.6万，但2022年累计贡献VV（视频播放次数）达4437万，中年人生不失半点精彩。
观察2022年百大UP主名单，卡门卡卡这样的“奇兵”并不少。同样深耕家居赛道的还有UP主“Mr迷瞪”（以下简称“迷瞪”），他获得了B站UP主“年度潮流影响力”单项奖。与他一同获奖的是宝剑嫂、影视飓风等前辈们。
迷瞪对自己的定义是“消费意见型UP主”。从2020年入驻B站以来，迷瞪从理论、数据与实际等多个维度，分享装修知识、防骗指南等，同时不断输出如何高性价比选择家居家电等消费tips。
在迷瞪的视频下，不少粉丝活用B站的笔记功能，成为视频内容的“课代表”。你能感受到迷瞪的特殊性，他的内容足够专业，在家居、数码产品上给用户提供实用有效的测评与建议，这种建议的效用不仅仅停留在“种草”环节，而是直接驱动粉丝建立消费认知。
比如他在科普瓷砖背胶的视频下，用户纷纷留言自己专修被坑的经验，总结有效攻略，提供正确建议。
他讲述全屋装修，从地板选材、五金选择到装饰面等，一一细致讲解，用户在弹幕评论区进行总结和补充，该视频成为不少购房装修人群必看内容。
▲ 图｜Mr迷瞪
迷瞪获得今年百大单项奖，在情理之中。他以专业内容建立了自身的影响力，获得了粉丝信赖。
从卡门卡卡和迷瞪这两位UP主的经历能够感知一个信号，B站的内容倾向在发生改变。
两位UP主所在的家居内容区在大众认知中并不是B站的一个核心内容，但是这并不妨碍该领域的优质内容在B站不断发酵，孵化出了百大UP主，并能成功变现自己的影响力。
而家居内容其实只是B站内容生态逐渐多元化的一个缩影。
无论从百大UP主还是没有获得百大、但在日常也常出圈的UP主的内容创作中可以看到，B站上法律、汽车、时尚等新品类内容也在渐渐发酵，链接起了各自领域千千万万的用户层，共同形塑出B站多元和丰富的内容生态。B站UP主不断拓新的过程，也是站内内容不断扩充的过程。
比如UP主“俏佳人xxx”是B站法律领域的新起之秀，此次他也获得了“年度新人UP主”奖，将法律科普与幽默元素相结合，引领新型普法视频模式，入站仅4个月涨粉220万，引发全网效应涨粉共超400万。
汽车领域的代表UP主就有来自汽车区的“Upspeed盛嘉成”，将汽车外观、性能、设计等硬核测评内容融入娱乐外壳之下，视频内容成为B站汽车区用户的“电子榨菜”。
▲ 图｜UP主Upspeed盛嘉成
更早之前B站知识区、生活区涌现出“才疏学浅的才浅”“雨哥到处跑”等UP主涌现，也迅速让B站相关领域内容发展，吸引新一批用户进场。
B站上的年轻人活跃与关注的领域在随着生活的变化而变化，B站也顺应这种变化，跟随用户成长，成为一个不断更新与扩大的内容有机体。
#02
是什么在驱动着B站的生长
在2022年B站13周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿曾说道：“我们每年都会成长出各种各样的新的UP主，这些新的UP主会带来无数充满创意的新内容。正是这些内容驱动着越来越多的用户加入我们，驱动着用户发现越来越多的惊喜。”
这句话或许解释了B站变化成长的原因。
B站已经成立了13年，B站的用户池子，一直在变化。B站董事长兼CEO陈睿曾透露，2009年注册的B站用户，依然有65%活跃在平台上。
而在前不久举办的2022 AD TALK营销伙伴大会上，B站副董事长兼COO李旎则提到：“2014年左右进入B站的用户，现在已经进入到28甚至30岁。”
▲ 图｜B站的第一波用户已经长大
这意味着，伴随B站成立并成长的“老一代”用户已经逐渐成熟，并进入到成家立业的阶段，相较“年轻时代”的二次元和游戏，他们有了更多来自家庭、职业、人生成熟方面的内容需求。
而用户的成长，也刺激了B站上内容生态的变化。
年轻人到了买房买车的年纪，于是B站上汽车领域相关内容不断增加，从2021年起，汽车领域的新百大UP主就开始崭露头角，链接到了一大批具有爱车、买车、用车、修车、保养车等需求的新用户。
根据B站方数据显示，2022年站内汽车、家装家电、母婴等视频流量和投稿数量增长超过大盘，视频播放次数同比增长超过100%。
年轻人也关注社会、关注职场等现实内容。于是B站上出现了一波生活题材爆款，今年爆火的就有UP主“衣戈猜想”创作的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》、UP主“盗月社食遇记”创作的“超级外卖员”，还有UP主“侯翠翠”脱口秀式的唠嗑视频等，创作题材的广度和深度令人印象深刻。
▲ 图｜获得百大的UP主侯翠翠
B站这片创作土壤发生的深刻变化才是根本。它不再是一个局限于年轻流行文化的平台，而是覆盖了更多和现实生活息息相关的内容。支撑起这些变化的，是UP主、用户与平台共同发力成长的结果。
更值得注意的是B站内在变化之后产生的商业空间。越来越多的品牌方也看到了B站这种趋势，通过UP主链接到正在成长的年轻人群体。
以2021年B站首次推出的汽车区为例，根据最新数据显示，目前B站汽车领域的月兴趣活跃用户已超4000万人，汽车频道累计播放量145亿+，吸引93个汽车品牌扎堆进军B站。
B站的潮流消费区等，也因为用户需求、UP主创作的蓬勃发展，成为时下品牌方关注的重点。
比如乐高积木UP主“凹凸塞克”目前粉丝近90万，据相关媒体报道，在其粉丝50多万时，通过花火与手游、零食、3C产品等品牌达成商单推广与合作。
▲ 图｜UP主“凹凸塞克”用乐高创作的北京大学正门
这带来的一个自然结果是，丰富的生态内容吸引更多的品牌，过去不成熟的商业机制逐渐完善，而这又让越来越多的UP主能立得住，活得下去，发展得起来。
公众或许已经不能用旧视角看B站了，B站从一个内容平台，逐步变成年轻人的万棱镜。曾有外界议论，B站正在老去。这个用词显然不准确，老去与更新是同时发生在B站身上的，而这个情况，叫做成长。
