世界冠军助力湖北“抗疫满分县” 常青树公益直播带货活动回顾- 大数跨境

真实影像

2020-09-25

导读：日前，世界冠军洪雁和国际友人杰宁通过常青树大学生公益项目，落地湖北省“抗疫满分县”英山县。

日前，世界冠军洪雁和国际友人杰宁通过常青树大学生公益项目，落地湖北省“抗疫满分县”英山县，完成了一轮奥运冠军、大学生公益组织、地方政府和企业主共同完成的公益直播带货，让公众进一步了解了物产丰富的湖北英山。

常青树作为致力于退役运动员价值再开发的项目，由北京体育大学的在校学生公益倡导者组成，得到了世界奥运冠军洪雁、奥运银牌得主李淑芳和国际友人杰宁等参与支持。此次，在曾多年客座北京体育大学的真实影像邱嘉秋老师所支持联络下，常青树与湖北英山当地取得了联系，邀请奥运冠军与才经历疫情考验、摘下多年贫困县帽子的中国茶叶和中药著名产地——英山县之间的公益传播合作。

在总结分享中，学生团队分享了活动执行过程。

过程：

常青树经真实影像，与湖北英山领导班子建立联系并交流后，了解当地实际情况，包括如英山也曾进行过网络直播带货活动，具备一定经验。常青树项目团队根据其首次进行线上直播带货活动的情况，为了进一步有效策划活动，针对以下五个方面进行了提问和学习：

（1）先前合作案例是否提供参考学习

（2）合作对象为湖北英山政府还是当地具体一个个企业

（3）具体宣传是进行湖北官网渠道还是走常青树现有渠道，是进行旧账号运营还是新账号建设

（4）产品价格与销售形式上能获得哪些相关支持

（5）产品后续质量保证这些具体内容进行交流。

在蔡文男常委的介绍下，常青树与县里一家代表性企业的线上销售负责人进行了进一步的沟通与学习。再了解相关信息后，常青树项目团队策划了线上公益助农主播带货初步活动方案。把活动方案向县领导提交后，经安排介绍与湖北英山商务局取得了联系，得到商务局提供给常青树当地民营企业负责人的联系方式和特色产品名单汇总，具体价格和销售方式常青树则一一与每一家企业对接：根据直播时长、市场对相关产品的需求程度以及当地相关产品滞销的严重程度，挑选了六家公司，进行逐一沟通和产品以及销售方式的确认，最后挑选了17钟产品和产品组合。

最后在完成选品和活动大致过程的梳理以及确认后，根据线上直播活动流程需求，进行工作具体化落实，常青树项目组，分组进行线上直播活动脚本的撰写，直播工具的使用排练，与世界冠军洪雁和国际友人杰宁的直播相关事宜沟通，产品质量销售和售后的最终确定后，开起了线上直播带货之旅。

此次线上直播为首次试演，取得5000+品牌真实曝光，最高在线人数1804人，团队总结虽然从商业属性上并不算是一次成绩优秀的线上直播活动，但是直此次直播时湖北英山当地在进行自我品牌树立过程的尝试，也是体育世界冠军在公益性和社会性上一次的破圈，以及对于常青树项目团队成员而言，大家做这件事的时候，都是在校学生，进行了一次很好的社会实践，把学习到的知识进行运用，建立社会责任感的过程。

背景：

常青树是一个致力于退役运动员价值再开发的项目，在参加第二届首都高校创新创业大赛的过程中，得到了多位评委老师的指导，项目负责人徐雯分享了常青树项目特点，并在沟通交流的过程中根据评委分享国家级贫困县湖北英山县的调研成果，发现当地有很多农民生产的农产品因为疫情滞销。因为常青树项目的特殊性，项目一直与一些具有社会影响力的世界冠军保持联系，再加上电商直播的社会关注度较高，因此常青树项目负责人徐雯经商议，提出了关于进行一次世界冠军公益直播带货活动提议，这一提议得到了各方的积极肯定和支持。

相关介绍：

（1）英山

英山县隶属于湖北省黄冈市，位于湖北省东北部，是鄂豫皖三省边境的腹地中心，武汉城市圈重要组成部分，第二批国家全域旅游示范区。英山县总面积1449平方公里，是中国茶叶之乡、丝绸之乡、药材之乡，曾获得全国社会治安综合治理先进县、全国绿化模范县、全国科技进步先进县等荣誉称号。受此次疫情的影响，湖北地方特产如蚕丝、云雾茶、葛根等农业产品销售打击较大。

（2）常青树

运动员是我国宝贵的体育资源。

自1979年我国恢复参加奥运会资格以来，以许海峰、王义夫、中国女排等为代表的运动员群体刻苦训练、为国争光，为新中国体育事业的发展、国民士气提升以及大国外交、中国国际地位的重建与巩固做出了不可磨灭的贡献。这背后是“举国体制”促进者我国竞技体育飞速发展，但近年来其缺点也逐渐显现，国家保障覆盖范围有限，专业运动员再就业成为难题。

解决专业运动员退役之后再就业问题，关乎我国竞技水平持续提升以及体育事业持续发展的大事。

通过调研常青树发现“退役运动员普遍生活不好”更多是一种刻板印象，退役运动员并不是生活的弱者，只是在切换人生赛道的时候更容易遇到各种问题，以及不知道如何把过去十几年来的训练能力、成绩转化为未来新征程的基石。

常青树项目团队发现了这一社会痛点问题，并致力从价值再开发角度，帮助退役运动员更好解决就业机会，提升自我，找到人生价值。

常青树项目团队现有正式成员17位，核心成员7位，跨六所大学，为北京体育大学、北京邮电大学、北京工业大学、上海交通大学、南京财经大学和南京审计大学，跨14个专业，力图从多学科角度出发，更好的挖掘退役运动员价值。项目得到了北京体育大学创新创业办公室主任王正和北京邮电大学叶培大创新创业学院工程师韩康榕老师的指导，摔跤世界冠军洪雁和奥运银牌得主李淑芳两位运动员的推荐，并由北体产业管理集团总经理张强强作为项目顾问。

【声明】内容源于网络

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