11月18日，也就是本届卡塔尔世界杯开赛前两天，国际足联（FIFA）突然宣布，世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料，仅在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷区提供购买。
禁酒令的实施源于卡塔尔王室施压，11月15日，据《纽约时报》报道，卡塔尔王室要求此次卡塔尔世界杯的赞助商百威啤酒搬迁其原设于场馆内的售卖摊位，“数十个印着百威啤酒品牌的红色啤酒帐篷销售摊，被转移到卡塔尔世界杯体育场不太显眼的位置。”
FIFA表示，这一决定是该组织与主办国展开协商后的调整，在声明中也感谢了品牌赞助商百威的“理解和持续支持”，当然，作为FIFA的长期赞助商，百威更大程度上是“被迫理解”。
诞生于1876年的美国啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以来一直是国际足联与世界杯的赞助商。这家啤酒巨头的母公司百威英博（AB InBev）取得了在本届卡塔尔世界杯比赛中独家销售啤酒的资格。作为世界杯官方啤酒赞助商和特许供应商，每个世界杯周期里，百威大致会掏出7500万美元（约合人民币5.36亿元）的赞助费。
“禁酒令”或让世界杯主要赞助商百威英博遭遇较大损失。此前，世界杯官方球迷指南中曾清晰无误写着，在比赛开启前3小时到比赛后1小时，“持票人能够在体育场周边享用百威啤酒和可口可乐”，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。百威在“禁酒令”后宣布，世界杯无法出售的啤酒将送给获胜国，还将要求国际足联在 2026 年世界杯协议中，减免4000万英镑（约3.3 亿元）以弥补禁酒令带来的损失。
不过也有观点认为，此次卡塔尔“禁酒令”或许对百威的影响有限。路透社援引伯恩斯坦（Bernstein）饮料分析师Trevor Stirling的观点称，场馆内的销售本身只占企业销售相对较小的一部分。对品牌声量而言，关键在于全球的电视观众和激活全球市场，而百威已经在70多个市场推出了其有史以来规模最大的世界杯活动。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）11月19日在卡塔尔举行的新闻发布会上就卡塔尔世界杯场馆禁售酒类回应称，这是卡塔尔和国际足联的共同决定。他表示，国际足联未能说服卡塔尔政府支持原先允许在场馆销售啤酒的约定。同时，因凡蒂诺表示，国际足联和百威几十年来一直是合作伙伴，并期待在未来继续合作。
自从卡塔尔在2010年获得今年世界杯的主办权以来，该国一直在努力解决酒精的问题。虽然卡塔尔并不彻底禁酒，人们关注更多的是你在哪里喝酒、如何在公共场所喝酒以及醉酒的问题，情节严重会导致拘留和六个月的监禁。但由于宗教习俗的原因，大多数情况下只有高端国际酒店的餐厅和酒吧才会向外国人提供啤酒和蒸馏酒。同时由于高额的税率，卡塔尔也是世界上酒水卖得最贵的地方之一。
据足球媒体Goal报道，在卡塔尔的特许经营场所中，一杯500毫升的百威啤酒定价高达11.6英镑（约合14美元），旅馆中其他的酒水价格大致也在10-15英镑之间。同时官方球迷活动区域中，只有在晚上18点30分以后才会在特定区域提供酒水。据法新社多哈11月19日报道，卡塔尔体育场周边禁止销售啤酒后，成千上万的球迷19日在球迷区排队购买首批啤酒，并愿意为13.5美元的半升啤酒买单。
曾经的卡塔尔是一个全境严格禁酒的宗教国家，在之后的新领导上台后，推行了一系列“改革”和“进步”措施，让全域无酒的严苛要求有所放宽。但仍然会有一系列的限制：第一，不允许在公共场合饮酒；第二，在公共场合喝醉将被视为犯罪。
现在，一家名为“卡塔尔经销公司”（The Qatar Distribution Company）的公司也开始被允许销售酒精和猪肉，它是卡塔尔航空旗下的子公司，也是目前这个保守的伊斯兰国家唯一的酒类零售商。销售酒精产品还需要缴纳一笔特殊的“罪恶税”（sin taxes），税率为100%，它由卡塔尔海关总署于2019年1月1日签发。
对于临时修改场馆的饮酒政策，知情人士表示相关讨论已经进行很长一段时间。整体的考量是体育场应当为所有的球迷服务。对于许多中东、东南亚的球迷来说，现场出现酒精可能会给他们带来不悦的体验。球迷活动区可以划分酒精区和非酒精区域，但比赛场馆显然无法这么做。
此前，百威为避免该国夏季的极端高温，且当地没有啤酒厂，只能以海运的方式将啤酒运到卡塔尔，然后存放在冷库里。10月底，卡塔尔的气温超过华氏95度（35摄氏度）。届时，啤酒将连夜在室内被装到卡车上，然后第二天运到可以提供酒精的餐厅和球迷区。
虽然含酒精的饮料不能买，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能够在世界杯场馆外售卖。Bud Zero是百威啤酒旗下一款无糖无酒精啤酒，热量只有50卡路里，是一款酒精替代品饮料。某种程度上，这也有利于推广公司的重要战略发展方向。早在卡塔尔世界杯之前，百威早已把零酒精产品作为中东主办国的推广重点。
FIFA紧接着就提到了本届世界杯的赞助商百威啤酒：“Bud Zero的销售不会受到影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。”作为全球消费趋势的一环，百威已经制定目标，到2025年低度数和零酒精啤酒的销售额将占到啤酒类目的20%，在今年初这个比例仅为6.63%。
在此前的采访中，百威的首席市场官Marcel Marcondes曾表示，考虑到将会有数亿人观看世界杯，肯定会有非常多的尝试机会。
受与卡塔尔的商业交易推动，国际足联此前宣布，在本届世界杯中已获得了 75 亿美元收入，创历史新高。世界杯赞助商是其重要收入源，本届世界杯国际足联的七大合作伙伴分别是卡塔尔能源、阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空和VISA。