2023年4月1日，2023首届新兴国家影像传媒文化论坛之“影像与传媒国际合作”主题论坛顺利举行。主题圆桌“全球重构下的国际传媒”由资深媒体人、专栏作家戈扬作为嘉宾主持，中国绿发会副秘书长，世界自然保护联盟（IUCN）教育及传播委员会委员熊昱彤、红十字国际委员会（ICRC）传播负责人张双峰、财新交通新闻部主任兼科技新闻部副主任包志明、中德记者交流协会副会长南海芬、光明日报国际交流合作与传播中心秘书长肖连兵出席并分享，共同探讨新秩序语境背景下的国际传媒。
资深媒体人、专栏作家戈扬为本场圆桌嘉宾主持
论坛上，中国绿发会副秘书长，世界自然保护联盟（IUCN）教育及传播委员会委员熊昱彤就曾在美驻华新闻文化处高级新闻官的工作经历进行分享，提出美政府在人际传播方面值得借鉴的部分。以下为熊昱彤的分享节选：
“传播学上有一个传播策略的倒三角模型，意思是所选择的传播策略和所达到的传播效果是呈反比的。选择传播的策略影响的受众数量大，传播效果不一定好，而如果选择的传播策略比如是一个讲座、一次面对面的谈话，包括小型的放映，他影响的受众面数量有限，但他可能产生的效果是非常强烈的，这点给我非常强烈的深刻印象。”
熊昱彤提到，美国政府的人际传播在公共外交上解释美国的外交政策，宣传美国的价值观，宣传美国社会方面起了非常好的作用。从文化、教育、新闻三个角度，从大媒体传播到人际传播，方方面面制成了非常强大的公共外交的传播网络，实现了非常好的传播效果。
“他们当时有一个非常好的项目叫国际访问者项目，是邀请中国的各个领域比较杰出的青年人才到美国进行三到四周的访问。这是完全免费的，美国国务院邀请的。所有的活动非常丰富，美国社会各界从政治、经济、商业、文化，从南到北，从大城市到小镇都能去到，能让你通过一次访问对美国社会有一个非常全面的认识。
中国绿发会副秘书长，世界自然保护联盟（IUCN）教育及传播委员会委员熊昱彤
同时他们可以通过北京美国中心(BAC)每星期最少举办两到三场讲座，放电影、搞活动，请美国专家来交流。来参加的大部分都是学校的青年学生，看场电影，免费吃一个简单的晚餐，进行一场比较富有成效的有收获的交流，这是非常好的活动。还有活动是从教育的角度，帮助中国的学生和家长去选择美国学校，介绍美国学校，帮助美国大学到中国来推介活动。
我在职的时候一年最多可以有400次新闻媒体活动，一年200多个工作日平均一天超过一场。当时美国国务卿两年能来中国三次，总统拜登在（任职）副总统期间访华，两次都是我们在新闻处亲自接待安排他新闻采访。”
熊昱彤指出，美国的公共外交已有一百多年的历史，世界各国对美国的了解比美国人对世界其他国家的了解更多，其中公共外交是功不可没的。这方面也是中国值得借鉴的，中国在如何利用人际交流与公共外交加强软实力的建设，仍是一个庞大的话题。
在回答主持人关于如何切实做好国际传播的问题时，熊昱彤提出，要以目标受众为出发点去设计传播议程以及选择传播的路径和策略。
“昨天遇见一个朋友跟我说，我的分享让人听得心潮澎湃，没想到我们国家有这么多不屈不挠为了环境，为生态，所进行的这种保护的努力。其实不是我们没有做，我们都是做了很多，在其他领域做了很多事情。所以如何被看到、被听到、被理解，选择正确的传播议程、传播策略和手段，这是特别关键的。”
红十字国际委员会（ICRC）传播负责人张双峰就武装冲突展开对国际传播进一步的思考。
红十字国际委员会（ICRC）传播负责人张双峰
“红十字国际委员会非常关注战争，就是武装冲突。委员会开展的工作就是在武装冲突地区开展人道援助、人道行动，提供这些紧急的援助等，所承载的责任可以解释为尽可能地避免战争。”张双峰介绍道。
“武装冲突并不是大家希望看到的，其实战争有两面，新闻报道的可能更多是战争本身包括战争造成的损害或者伤亡的一些数字，很多都是冰冷的数字。但当你深入到这些冲突一线，去跟这些战争的受害者真正接触的时候，你会发现战争造成的完全是另外一种后果。红十字国际委员会做的工作除了救援还有非常重要一部分就是预防，我们经常说国际人道法，它核心的内容就是保护那些不参战或不参加武装冲突、不再参加武装冲突的人包括平民。在这种情况下，媒体或者是国际传播在其中发挥非常重要的作用。”
张双峰指出，传播不只是指通过媒体采访或者是电视电影，直接的交流也是一种非常好的直接的传播。“我们跟一些除了非政府的武装组织之间的交流也是一种传播。这个重要性就是说我们想影响他们在武装冲突中的一种行为，我们就要提前介入，让他们在发起战争发起武装冲突之前有一种人道的概念。平民他们是不参加武装冲突的，所以我们不应该攻击这些平民机构、平民设施或者是平民车辆。”
张双峰还提到，近几年带中央媒体的记者去阿富汗去南苏丹、去伊拉克，真正看到现场之后会觉得非常的震撼，与在国内在媒体上读到的信息或者看电影是完全不一样的感受。
张双峰指出，作为一个国际机构要在中国做传播，必须得跟中国受众、中国记者有相关性。国内媒体倾向于找一种中国的角度，如果事情没有一个中国人的参与或者没有中国元素的话，就很难发稿。“在这一点上我们也是做了很多设置，前不久跟新华社也做了培训，他们有很多记者经常被派到战地去。他们对安全比较关注，我们就找到这么一个切入点。然而国内的传播可能也面临这种情况，大家可能比较关心跟自己联系比较近的事情，而万里之外的事就并不太关注。”
中德记者交流协会副会长南海芬
中德记者交流协会副会长南海芬以中德关系切入进行分享，通过介绍中外存在的差异性以及阻碍，探讨国际传播可能面临的问题。
“现在外面（德国）对我们实际的看法，他们会觉得中国这样比较高强度的集权制的统治能做得这么好，能够对他们所谓的西方民族体制进行挑战，这是他们感到深深不安的地方。归根结底可能在于文化的不同，也在于整个历史经验不同，造成他们现在对我们这个状况感到不安。我们肯定能感觉到他们对我们这些批评可能是对我们的一种抵制，这是现在我觉得（中外）处于误解很深的时刻。”
南海芬介绍，此时全球化地缘政治在被重新塑造，很大的问题在于西方觉得受到来自中国的挑战，而传媒或者媒体对于一个国家的人民对其他国家的认知影响是非常大的。
南海芬指出，外国报道更多是选择对受众来说，关切度更高或者更邻近的话题，并介绍在报道过程中容易因为各种差异导致传播的不畅。比如德媒在报道中国的一个政治议题时，中国部门和机构的名称繁杂导致他们很难辨析，甚至会出现媒体要求报道最好不要出现有两个以上中国名字的情况，所以这是一个很大的传播阻碍。
并且外国媒体也会为了获取读者的流量，做标题的时候使用噱头，因此有时候标题和内容表达的是不一样的观点。读者对于平台的期待，让西方媒体在报道中国时候的议程设置不能完全自由。同时德国记者里很多人不懂中文也不愿意学习，报道也受到限制。
“传播当中人是很重要的，人就是我们记者。我经常跟德国同事们讲，他们要先放下任何价值判断的东西来听我们中国的接待方，然后可能以与原先不同思路的东西再提出问题，大家畅谈沟通。但是他们比较难摆脱原有的文化观念和刻板印象。”
“虽然他们对我们很严格会有批评，但是我们还是应该打开国门欢迎他们，特别是德国的记者、外国的记者。我所认识的记者里面绝大多数，他们并不敌视我们，只是不了解我们。”南海芬说。
另外对于交流，南海芬也提出几点建议：
第一，对外传播要交流，不要单向传达。交流要从第一步开始，首先让他来了解你。
“我们（中国媒体）写的东西做的东西再好，频道不对不匹配还是抵达不到观众心里去。中国故事只有让他们自己来写，才能传达到他们自己的观众里面。”南海芬进一步解释道。
第二，共建。增强中外交流，中外记者的沟通和了解，让他们知道我们真的有很多有着同样新闻理念追求和职守的优秀记者。
同时南海芬也呼吁地方宣传工作要以开放心态让外国媒体过来并且自由地报道和采访。
光明日报国际交流合作与传播中心秘书长肖连兵
光明日报国际交流合作与传播中心秘书长肖连兵在讨论中分享到外交流的亲身经历，提出关于国际传播的体会和启发。
肖连兵指出，每个国家都得宣传自己的主张、宣传自己的方案、宣传自己的智慧。同时也提到，国际间交流传播中需要实现直接跟对方沟通，传播才会更加有效。
肖连兵同时介绍到在英国《每日电讯报》和日本《独立报》的访问交流，所带来对于科技重要性的进一步认识，“2019年我拜访了英国的《每日电讯报》，我没有想到作为一个传统媒体，它向新媒体的转变是非常全面的。他有一个感应设备，你戴着设备，看着他给你播的一段东西之后，他能马上通过你的心跳及频率知道你的关注点在哪儿。同时他们也有各种测验，花了大量的人力和财力进行研究。前不久，我也和日本《独立报》进行了交流，他说我们已经没有报纸了，全部都是新媒体。我说你的受众多少，他们说已经达到八千多万，当然其中可能有水分，但是这都说明技术在传播当中的作用是越来越大的。”肖连兵提到，过去对技术因素重视的不够，这是一大启发，如何突破政策边界，突破各种困难达到目的地，科技因素很重要。
肖连兵同时也提到关于国内外传播共性的切入点，“关于纪录片及外国人到底喜欢什么，我休息的时候见到了Oliver，我问了他这个问题，他说作为外国的受众，他不仅仅是看中国的自然，还喜欢人与自然的关系。从题材来讲，考古是关于人类社会很好的领域和主题，人类都要讲我从哪里来到哪里去，其实旌阳能成为中国考古纪录片一个新起点。”
“影像与传媒国际合作”主题论坛中“全球重构下的国际传媒”主题圆桌现场
在回答德阳市宣传部副部长关于本地如何更好地对外传播的提问时，肖连兵答道，“每个地方办任何一个事都要考虑你的基因是什么，按照基因去做。德阳的三星堆作为伟大的考古发现之一，它的神秘感有非常好的价值，这些资源是德阳最亮丽的一张名片。”
本届论坛由中国外文局指导，中国外文局文化传播中心、菲律宾文化艺术委员会、中科院《中国国家地理》杂志社、中国记协国际部等主办，中共德阳市旌阳区委、德阳市旌阳区人民政府作为举办地主办方，真实影像传媒策划和发起，真实影像传媒、《中国国家地理》影视中心、中国外文局文化传播中心数字文化推广部、菲律宾亚洲对话中心、袈圆文化等联合策划与承办。
记者：李费诺
编辑：卢嘉琳 潘千一