由 EGEDA 和 Fundación Secuoya 主办的第三届 Iberseries & Platino2023 为期四天的活动，再次使马德里成为拉丁语和葡萄牙语视听产业的国际聚会点。这里吸引了来自40多个国家的2000多位专业人士，其中包括来自德国、阿尔及利亚、阿根廷、比利时、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、古巴、丹麦、厄瓜多尔、萨尔瓦多、斯洛文尼亚、西班牙、美国、芬兰、法国、希腊、危地马拉、洪都拉斯、冰岛、以色列、意大利、日本、墨西哥、挪威、荷兰、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、波多黎各、英国、捷克共和国、多米尼加共和国、罗马尼亚、土耳其、乌拉圭和委内瑞拉等国家。
伊比利美洲影视业代表团包括作家、导演、编剧、节目制作人、制片人、分销商、买家、销售代理、平台、电视台、高管和来自 650 多家公司的执行人员，还有金融机构、投资基金，以及与影视相关的旅游、教育和新技术机构。参与度最高的国家依次是西班牙、墨西哥、美国、阿根廷、哥伦比亚和智利，目标是促进业务和创意人才的联系，一同交流想法、项目，创造融资和合作机会。
本届 Iberseries & Platino 超过125个活动将组成 Iberseries & Platino Industria 的四个节目领域：会议和主题演讲、Iberscreenings伊比利亚放映（Capítulo UNO，Próximamente，Premier Cine（亚马逊的流媒体平台），Segunda Ventana）、MAI（伊比利美洲音像市场）和 PRO 活动。合拍制作和融资论坛、平台展示和制片公司推介、培训工作坊、节目制作人、虚拟制作和法律服务，以及影视与教育机构。
本次活动举办了 60 多场论坛、主题演讲、焦点介绍、演示、圆桌会议、大师课、讨论和国际会议，涵盖了市场上的 180 多位重要行业领袖，同时还有 140 多位国际记者参加进行报道。
并且，在同一举办地的剧院举行了 25 场独家放映，包括优质电视剧展示，制片公司、电视台和流媒体平台合作洽谈会议，以及电影首映和提前点映。本次放映吸引了来自20 个国家的 160 位购买商和委员会成员，包括阿根廷、比利时、巴西、智利、厄瓜多尔、西班牙、美国、芬兰、意大利、日本、墨西哥、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、英国、多米尼加共和国、瑞士和土耳其等国家。
同时，在创投环节，经过对 1200 多个作品的评审选择，本次会议共展示了 178 个项目。这些项目将在平台和制片公司的投资论坛，以及 showrunner（真人秀和节目制作） 工作坊中进行演示。
超过 40 个展台和高管圆桌会将是产业人士重要的参与部分。伊比利亚美洲影像机构在活动中隆重亮相。包括机构、协会、视听委员会、制片公司、分销公司、服务制片公司以及政府和学术机构，他们的目标是为新内容在市场上的推广创造协同效应。
在The Mediapro Studio：面向国际观众的创意内容策略中，西班牙制片人Ran Tellem（Head of International Development, THE MEDIAPRO STUDIO）与Erik Barmack（CEO & Founder, WILD SHEEP CONTENT (USA）对谈，Tellem在演讲中提到：“我们希望创作的系列节目可以在法国或美国观众面前呈现，而当地观众不会察觉到它们是在西班牙制作的。这是一个巨大的机会，因为这些节目的制作成本比英国或美国的要低，而且我们以不同的方式讲述故事。”Tellem 以《The Head》为例，该剧已续订第三季，由西班牙制作，除了一些编剧和演员外，所有参与其中的人都是西班牙人。
Tellem 补充说，《The Head》最终会是一部国际化的系列电视剧，主要以英语对话，演员来自不同的国家。Erik Barmack 强调，国际视听产业，特别是西班牙语产业，应该相信自己的潜力，勇于突破界限。他强调：“我从 Netflix 时代以来一直被困扰的一件事是，国际产业需要信心。我们需要相信，比如说西班牙语内容将会比英语内容更受欢迎，人口统计数据也表明了这一点。”
与此同时，亚马逊影视原创部主管 Pablo Iacoviello 参加了“原创作品征服更多观众”的主题演讲，并表示，该平台将进一步利用其由视频、音频和电子商务平台组成的“360生态系统”，以更好地实现其原创作品的盈利。
Youtube 西班牙的 Vicky Cazalla 明确表示：“我们迎接的是一群是有史以来最多样化的群体，他们喜欢一气呵成的内容，是数字原住民。Youtube，这是他们最喜欢的平台，他们会在各种平台上进行各式各样的消费，包括音乐、歌词视频、视频游戏、其他游戏实况转播、电影或电视剧的官方预告片、生活方式或学术问题。我们希望为他们提供完美的体验，让他们感到像在自己家里一样。”
关于未来的电视产业趋势，Ron Leshem 曾在 2007 年因电影《波弗特》（Beaufort）而入围奥斯卡，他谈到了《亢奋》（Euphoria）的成功，并解释了“为青少年制作的系列剧必须遵守青少年的规范和规则，我们研究了这一代人真正喜欢什么，我们意识到他们根据我们制作的内容来创作短视频内容，他们根据我们的系列剧制作小视频。”他补充说，Google 进行的一项研究表明，这个时代的年轻人只需要八秒钟来判断内容是否吸引他们的注意，如果成功，观众会自己说“我留在这里”，为此我们必须创造一种视觉哲学，消除噪音，并创造令人惊叹的场景，这个场景内并生成混合着各种流派的内容。
西班牙编剧、电影制作人Carlos Montero 和西班牙电影电视导演Fernando González Molina 一致认为，他们在创作时不会考虑特定的这代消费群体，而是专注于激发情感、娱乐和深刻叙事。Montero表示：“重要的是人物和他们的驱动力”，而 González Molina 则表示，在年轻人的世界中，关键要素是强烈的情感，这是随着年龄增长会逐渐减弱的东西，保持真实性是必要的，特别是这个时代的消费群体“非常敏感地察觉到新鲜感”。
Warner Bros. Discovery 娱乐通用内容负责人 Mariano Cesar 介绍了流媒体平台发展新趋势，这些趋势正在引领流媒体平台的新阶段：全球娱乐提案是发展支柱，受众行为和喜好的分析是品牌策略制定方向。他表示：“在我们的平台上，有许多 IP 品牌，它们已经建立了几十年的历史，构成了全球性事件，因此，在拉丁美洲的制作和采购将与这个拥有强大支柱的全球供应系统相辅相成。”他补充说：“我们寻找非常具有颠覆性的普遍叙事，这种叙事需要深深触动观众的情感”，并提到在墨西哥和巴西等市场尤其重要的电视连续剧和足球。他表示：“我们曾认为肥皂剧是面向特定人群和线性观看的流派，但其实它是拉丁美洲向世界展示的一部分。到目前为止，我们从土耳其或韩国购买的肥皂剧非常成功，我们将它本土化，成为自己的故事。”
ViX（全球最大的西班牙语流媒体服务平台）首席执行官 Pierluigi Gazzolo 谈到了自己平台的扩展，该平台在创立仅一年多的时间里就已经成为一个独特的现象，从最初的本地内容发展到全球范围。他说：“在第一年内，我们推出了 70 个制作，通过西班牙语原创内容吸引了 3000 万用户，我们意识到有 4.5 亿使用这种语言的人口市场，同时我们很幸运，作为 Univisión 和 Televisa 合并而成的公司，我们拥有丰富的存档内容。”
在国别展区，有近 30 多个展览机构以及按照国别划分的展台，专门进行国家战略推广，同时展示其国家市场的专业服务提供商的才华和专业知识。参与国家包括阿根廷、厄瓜多尔、墨西哥和乌拉圭等。其中西班牙、墨西哥、美国、阿根廷、哥伦比亚和智利的代表人数最多，依此顺序排列。在以国别作为展示的论坛里，厄瓜多尔、哥伦比亚和乌拉圭讨论了他们各自国家的视听产业现状和未来，这三个拉丁美洲国家成为本次视听节第三天的焦点。
墨西哥在 Iberseries & Platino Industria 的第三届活动中非常活跃。墨西哥的视听产业专业人士代表团将寻求与欧洲建立更紧密的联系。在第一天的会议中，墨西哥团体举办了“墨西哥，成功的视听产业”和“奥斯卡得主与墨西哥人，墨西哥视听产业的高质量和才华”的研讨会。墨西哥的视听制作一直以创造力和适应能力、打造高质量的视听叙事而自居。这样的成果只有在具备自然优势、法律支持和视听产业所需基础设施的领土上才能保证。
《罗马》这部片曾在 2019 年的奥斯卡颁奖礼上荣获最佳外语片，Pimienta Films 创始人兼《罗马》制片人 Nicolás Celis 表示，他喜欢将小故事整合成讲述普遍主题的作品。他说：“我觉得现在墨西哥有很多我们以前没有涉足的拍摄地点，因此现在有人可以讲述他们自己的故事。这在以前是不可能的。”
墨西哥电影工业国家协会（Canacine）主席 Avelino Rodríguez 指出，墨西哥每年制作大约 200 部电影和大量系列剧。他表示：“我们从 2022 年开始，在外国投资和国内投资方面都有很大的增长，这是打破多项纪录的年份。尽管 2023 年看起来没有 22 年忙碌，但墨西哥是世界第 15 大经济体，墨西哥城是拉丁美洲最活跃的城市之一。”他补充说，我们利用所学，充分发挥邻近美国和加拿大市场的优势，结合墨西哥的人才，这是一个非常强大的组合。
墨西哥城电影拍摄委员会总经理 Guillermo V. Saldaña Puente 指出，从 2018 年到现在，墨西哥城的视听产业已经吸引了 16 亿美元的投资，目前他们正在寻求吸引拍摄活动进入墨西哥城的核心地区，如 Roma 或 Condesa，以及从 Iztapalapa 或 Venustiano Carranza 等边缘地区讲述故事。墨西哥影片与墨西哥大型制片公司的合作增加了国内制作的数量。
在“反映墨西哥视听产业高质量和才华的奥斯卡得主墨西哥人”研讨会上，五位在全球视听领域获得最重要奖项的墨西哥人分享了他们的职业发展、创新精神和诚信品质，这些因素使他们成为墨西哥视听产业的支柱。
同时这次伊比利亚视听市场是欧洲电影市场（European Film Market）、柏林合作市场（Berlinale Coproduction Market）和柏林才华活动（Berlinale Talents）的一项合作成果，与柏林国际电影节同时举行，这必然吸引着全球电影制片业的专业人士，进行连续剧的采购、预售和合作制作，以及举办主题演讲和讨论会，分析当前的国际趋势。这次合作标志着欧洲电影市场与伊比利美洲西班牙语、葡萄牙语影视行业的首次战略合作伙伴关系的建立。
同时，国家报 EL PAÍS 是本次活动的新媒体合作伙伴，国家报全球总共浏览页面超过3.5 亿次，拥有超过 25 万数字订阅用户。此外，每日印刷版的阅读量超过 78.5 万份。该报在马德里、巴塞罗那、墨西哥、华盛顿和圣保罗均设有编辑部，并在全球范围内拥有广泛的驻外记者和合作者。
可以说，这次活动促进了伊比利美洲西班牙语、葡萄牙语制片业专业人士之间的联系，帮助各大机构提供在西班牙语、葡萄牙语中投资项目的机会。这里汇聚了视听领域的专业人士，将国际经验和西班牙语、葡萄牙语制片业的认可公司，长期、历史性地融为一体。
Iberseries & Platino Industria 是伊比利美洲影视业的中心，它在国际舞台上也吸引了全球的关注，包括中国。中国影视行业正逐渐崭露头角，成为全球市场中的一股重要力量。这与 Iberseries & Platino Industria 的目标相契合，即推动国际合作制作和促进内容的国际化。
随着中国观众对西班牙语和葡萄牙语影视作品的兴趣不断增加，这一活动提供了一个宝贵的机会，会使中国制片商、分销商和买家能够与伊比利美洲的影视行业建立联系，共同探索合作和商业机会。通过 Iberseries & Platino Industria，中国影视业可以更深入地了解伊比利美洲市场，发掘潜在的伙伴关系，加强文化交流，推动更多西班牙语和葡萄牙语影视作品在中国市场的推广和发行。
因此，Iberseries & Platino Industria 不仅是伊比利美洲影视业的纽带，也是与中国影视业建立联系和合作的重要平台，为双方带来了共赢的机会。通过这种跨国合作，伊比利美洲和中国都可以从对方的丰富资源和市场机会中受益，共同推动全球影视业的发展。
（上图1 左起第一位至第六位分别为曾获奥斯卡短片提名、奥斯卡长片提名声音工程师、哥伦比亚制作人、 墨西哥演员、Gustavo哥伦比亚终身成就奖导演、本文作者）
这次的参会提供中国的视听产业人提供了一个极为宝贵的借鉴学习机会。中国视听产业要真正融入国际平台，必须深入调研专业产业领域，积极参与产业平台活动，以成为其中的重要一环。以下是一些建议：
寻找当地合作伙伴：在进入目标市场时，建立与当地合作伙伴的关系至关重要。这些合作伙伴可以包括制片公司、发行商、电视台、流媒体平台、明星和导演等。与当地合作伙伴的紧密合作有助于解决文化差异、语言障碍和法规遵从等问题，并提供市场洞察和支持。
制定市场推广战略：中国影视公司需要制定精明的市场推广战略，以提高其作品的知名度。这包括社交媒体营销、宣传活动、参加国际影视展览、与当地媒体建立联系以及与当地明星合作等措施。
遵守法规和法律要求：了解并遵守目标市场的法规和法律要求对于在该地区开展业务至关重要，包括版权、税收、投资规定、审查制度等方面的法律要求。
参与国际合作和影视产业活动：积极参与目标市场的国际影视合作项目和影视节是推广中国影视作品的重要机会。这有助于扩大影片的国际影响力，并为进一步的合作奠定基础。
国际推广和知名度提升：中国电影产业可以通过在国际电影节市场上设立展位，向全球观众和业内人士展示其最新的电影作品、电影技术和文化成就。这有助于提高中国电影的国际知名度，吸引更多国际观众和合作伙伴的兴趣。
国际销售和分销：电影节市场是电影销售和分销的关键平台。通过在这些市场上设立展位，中国电影公司可以与国际发行商、销售代理和电影院线建立联系，促进其电影在国际市场的销售和发行。
文化交流和合作机会：电影节市场吸引了来自世界各地的电影制片人、导演、演员和业内人士。中国展位不仅可以展示中国电影，还可以促进文化交流和与国际影视从业者的合作机会。这有助于促进国际影视项目的合作和共同制作。
在实现这些目标的过程中，中国视听产业需要不断投资于创作和制作高质量的作品，积极拓展国际市场并加强推广，提高产业的竞争力，同时加强国际合作。通过更多地开放和国际化，中国视听产业将能够在全球范围内取得更大的成功和影响力。
原创声明
本文作者：默然
wechat: moranproduction
擅长跨文化交流与公共关系，伊比利亚拉美地区视听产业研究，中国伊比利亚与拉丁美洲影视协会发起人。电影与电视专业硕士（MA），其博士项目《中欧电影的联合制作研究》由中国留学基金委艺术类学术研究所支持。
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