前景理论 前景理论是金融学的四大研究成果之一（前景理论、后悔理论、过度反应理论及过度自信理论），是一种人类在风险以及不确定性条件下决策的行为模型。美国普林斯顿大学教授卡尼曼因其“前景理论”（Prospect Theory）获得2002年诺贝尔经济学奖。
基本原理
有学者将“前景理论”翻译为“预期理论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的：
1.“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收，落袋为安”。称之为“确定效应”。
2.在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。
3.白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。
4.很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。称之为“迷恋小概率事件”。
5.多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万元”的选择题中，大部分人会选择前者。称之为“参照依赖”。
前景理论引申出的四个基本结论：
1.大多数人在面临获利的时候是风险规避的（确定效应）。
2.大多数人在面临损失的时候是风险喜好的（反射效应） 。
3.大多数人对得失的判断往往根据参考点决定（参照依赖）。
4.大多数人对损失比对收益更敏感（损失效应）。
简言之，人在面临获利时，不愿冒风险；而在面临损失时，人人都成了冒险家。损失的痛苦比获得所带来的喜悦更敏感，而损失和获利是相对于参照点而言的，改变评价事物时的参照点，就会改变对风险的态度。
经典案例
假设你得了一种病。有1／10000的可能性会猝死，现在有一种药吃了以后可以把死亡的可能性降到0，那么你愿意花多少钱来买这种药呢？如果你身体很健康，突然有家医药公司想找一些人测试他们新研制的一种药品，这种药服用后会使你有1／10000的可能性突然死亡，那么你要求医药公司花多少钱来补偿你呢？
在经济学实验中，很多人会说愿意出几百块钱来买药，但是即使医药公司花几万块钱，他们也不愿参加试药实验。这其实就是损失规避心理在起作用。得病后治好病是一种相对不敏感的获得，而本身健康的情况下增加死亡的概率对人们来说却是难以接受的损失。显然，人们对损失要求的补偿，要远远高于他们愿意为治病所支付的钱。
你在患得患失吗？
上面这个例子告诉我们：大多数人在面临收获时，总是小心谨慎，不愿冒风险；在面临损失时，总是不甘心，容易冒险。对于同样一种东西，损失时的痛苦感要远远大于获得时的快乐感。比如，人们在遭受“意外之毁”时的痛苦感往往要大于人们受到“不虞之誉”时的快乐感。
有一个非常耐人寻味的成语叫做“患得患失”。这里的“患得”其实是“患不得”。此成语的涵义是：人们在未得到之前，往往担心得不到；而在得到之后，往往又担心会失去。但是，“患得”与“患失”并不是等量齐观的，“患失”往往要甚于“患得”。这就正如“患得患失”这个成语的文本渊源《论语•阳货》中所言：“苟患失之，无所不至矣”。意思是说：如果担心失去，那就没有什么事情做不出来了。也就是说，“患失”通常会使人无所不用其极。但是，一般而言，“患得”并不会使人不择手段。
由此可见，在工作中，必须调整患得患失的心态，把心态放平稳。当面对得失压力的时候，可以寻找其他事情来分散注意力，或者向朋友倾诉。在面对选择之时，不要过于在意得到与失去，保持平常心，享受当前的状态。
本期编辑：邝岩
