【人物简介】
陈凯诺，北京团市委选派的第二批“第一书记”，2016年 11月，进驻门头沟区雁翅镇山神庙村。两年多来，陈凯诺不畏 条件艰苦，与山神庙村“两委”班子团结一心、凝心聚力抓党建促发展。他大胆开拓创新、积极引智招商，开发出了独特的文创产品并走向市场，带领村民提前实现了“脱低”。
“我们的陈书记，别看年轻，真的了不起，他给我们这个穷山村带 来了福音，带来了好日子！”近日，记者在门头沟区山神庙村采访时， 说起来自团市委的第一书记陈凯诺，村民们没有不翘大拇指的。
山神庙村是个偏僻的小山村，坐落在海拔700米的山顶上，因村里有座山神庙而得名。村域面积虽大但多为荒山和林地，村里留守的基本都是老人，是一个典型的空心村、低收入村。2016年11月，陈凯诺到村里任第一书记后，不惧环境艰苦，深入挖掘村史文脉传说，借助外力创造性转化，将流传久远的山神庙故事转变为文创产品，助推穷山村提 前实现了“脱低”。
刚来山神庙村时看到的景象，让陈凯诺刻骨铭心。在村委会，陈凯 诺向记者介绍了他刚到村里时的情景。他说，2016年冬天，经过左拐右 拐绕过了十八弯山路，终于到达山神庙村，眼前的景象让他惊呆了：村 里处处是低矮的土墙土瓦房，家家劈柴烧炕，村里没有路灯，到了夜里到处漆黑一片。“冬天山里的气温 接近零下20℃，我住的屋子四处漏 风，盖两床被子都浑身发冷。”
陈凯诺是第一次接触农村工 作，既不认识地里的庄稼，也不清 楚乡规民约，更不了解村里的家长里短。村里人也不熟悉他，“当 时，村里的狗都把我当生人，常 常追着我满山跑。”陈凯诺说。然而，这个“80后”的小伙子没有退却，他翻山越岭走家串户，一边口袋装着香烟，一边口袋装着馒头片，遇见老乡就递根烟，拉拉家常摸摸情况；看见狗就赶忙丢块馒头片，以防再被追着跑。慢慢地，乡亲们和这个年轻的第一书记熟络起 来，常常拉着他到家里吃饭唠嗑。
“融入村里只是开始，更重 要的是带领乡亲们过上好日子。” 陈凯诺清楚，除了加强村党支部建设，带领群众尽快“脱低”是重中之重。但山神庙村地处偏远山区， 一没特产，二没资源，老乡们年纪 大，心有余而力不足，怎么办呢？
▲陈凯诺（中）为村民佩戴文创产品“山神妙”丝巾
在村委会，陈凯诺给记者讲 起了去年年初的一件事。他说这件 事给了他要加快让乡亲们甩掉贫困 帽子的压力和动力。去年的第一场 雪，冻坏了村里大半的树芽，基本 断了村里杏树、核桃树当年的收 成。陈凯诺和村“两委”班子紧急 开会讨论。会上，陈凯诺给大家打 气，并立下了“军令状”：“大家别 担心，山货没了，咱们还可以卖别的 东西，年底大家一定会有收获的！”
这份自信源于陈凯诺心中冥 思苦想的一份计划：驻村以来，他 潜心把村里的民俗文化研究了个透，山神庙村的村名就是一个文创 素材。他早想引入一支优秀的设计 团队，在延续传统村落历史韵味的 基础上，用设计的“妙”替代山神的“庙”，不但要增加村子文化活 力，还要提炼出特色产品。
他带着精心准备的介绍山神庙 村的PPT来到北京工美集团，像创 业青年做路演一样，试图说服这群“国礼专业户”，帮一个小山村做 公益设计。出乎意料的是，工美集 团不但爽快地“接了单”，还派出 了由集团首席设计师申文广带队的 强大阵容。设计师们听了陈凯诺的 介绍，看了他的PPT，被他的精神所 打动。
看着陈凯诺整天陪着一群穿着时尚的设计师在村里“瞎转悠”， 村民们并不清楚他们在干啥，只知 道他们对那个“被遗忘的庙”感兴 趣。“不如让他们在村里的墙上画 点东西吧，那个小庙能做出啥文 章？”村里有人私下跟陈凯诺说。
陈凯诺耐心地向村民解释， 设计师要为山神庙村设计的“图 案”，今后将会变成可以售卖的旅游纪念品；村里产的杏、核桃、茶 叶被这个图案“包装”后，能卖 出更好的价钱；今后村里还可以开 展以这些“图案”为主题的民俗活 动，吸引游客。
那段时间，每天夜里，陈凯诺 会准时上线和设计师们讨论各种图 稿。这支由“80后”组成的设计团 队足足用了4个月时间设计考证和 精心打磨，最终形成了以山神“天 禄”为主视图的全套VI设计方案以 及品牌设计——“山神妙”。
山神庙村的文创帮扶活动受 到了社会关注。“山神妙”丝巾在 市发改委、市文资办、市文化局及 各区政府等40余家单位联合举办的 “2018北京文化消费品牌榜”评选 活动中，从100多家参选作品中脱 颖而出，获得了北京市“十大文化 创意产品”的荣誉称号。
如何将图纸变成商品再推向市 场，成了陈凯诺每天琢磨的大事。 在与设计团队进行多轮讨论后，大 家觉得在有限的时间里，印刷类产 品比如丝巾，比较适合第一阶段的 文创设计转化。于是，设计师将山 神庙村的风景、特产和传说都绘进了这方“山神妙”丝巾：中心C位的是“山神”天禄，内圈勾勒山神 庙剪影，四角点缀山神庙村特产南瓜、葡萄、枸杞、黄芩，外圈辅以 中国结和古币，蕴含着“丝来运转，天赐福禄”的美好祝福。
如何让“山神妙”丝巾打入市 场并得到消费者的认可呢？当时适 逢北京时装周，陈凯诺萌生了一个 大胆的想法——借势营销。经过策划，他和团队在时装周期间邀请模 特在北京时尚风向标——三里屯， 佩戴“山神妙”丝巾进行街拍活 动，同时在微信、微博、抖音等平 台同步开展宣传。这次尝试为“山 神妙”丝巾积攒了初始人气和品牌 资源，更促成了线下收获25万元订 单的“第一桶金”。
为了在推广产品的同时宣传山 神庙村，陈凯诺和团队瞄准了更有 影响力的线上市场。在团市委的支 持下，团队邀请了微博有着近1800 万粉丝的北京市青联委员、世界小姐选美大赛总决赛冠军张梓琳助力文创产品的宣传推广活动，获得了宝贵的互联网流量。“山神妙”丝 巾还与邮储银行、大河资本等多家 企业签订了个性化订制服务。
陈凯诺高兴地说：“我们已经 为这些文创产品找好了市场销路， 产品已被邮储银行、北青旅订制， 同时在工美集团‘北京礼物’店里 售卖。”眼下，陈凯诺正在为打造一个林业、旅游业和文化创意产业三位一体的田园综合体而不停地忙 碌着……
责任编辑：孙昶
来源：《北京支部生活》2019年第5期
