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来看看月饼券经济学
全文共1332字，阅读大约需要3分钟
一年一度的中秋节又到了，吃货们也迎来了又一个春天。
尽管一块月饼的热量已经直逼五个炸鸡腿，
可这依旧丝毫没有影响吃货们对其的深爱——从霸占了整个朋友圈的UIBE月饼照片就可见一斑。
近些年来，“月饼券”这样一种物品横空出世，逐渐发展成为一条产业链条。那么，就随小编一起，去看一看月饼券中反映出的经济学现象吧~
“黄牛党”，用于描述一堆人在那里抢购物资或票券，有如“黄牛群之骚然”的现象。“黄牛”已有两个世纪的发展史了。就现象而言，它被定义为“恃气力或势力，采购物资及票务凭证后高价出售以图利”。
月饼券的产业链条如下：
厂商印的100元月饼券，65元卖给经销商，经销商80元卖给消费者A，A将票送给B，B以40元卖给黄牛，厂商最后以50元向黄牛收购。没生产月饼，厂商赚了15，经销商赚了15，A送人情，B赚40，黄牛赚10。
诶？怎么好像皆大欢喜的样子？
仔细想想，其实不然。
厂商赚了，经销商赚了，黄牛赚了，B也赚了。没有天上掉馅饼的好事，那这些钱是哪里来的呢？——当然是从A口袋里来的。
我们学微观经济学，其中很重要的一条假设——每个人都是理性人。如果B完全理性，那么日后他给A的人情回报不会超过40元。而如果A完全理性，就不会做出用80元购买月饼券然后换取价值40元的人情回报。
这只是一个闭合的圆环，在这个路径中，社会福利的净损失是40元。这个过程中，没有创造任何价值，有的只是价值的转移，以及这个过程中的交易成本损失。
那么，这种链条为何能够产生并稳定存在呢？
1.月饼券从A到B
购买月饼券的A中，企业占了很大一部分，而B往往是企业的员工。A之此举，很大程度上是受到我国传统文化的影响。
自古以来，我国人民就将月饼当作礼品送赠给亲友，以表达“明月寄相思，月饼暖人心”的诚挚感情，寄托“以月之圆兆人之团圆，以饼之圆兆人之长生”的美好祝愿。时至今日，以月饼相赠也已经成为人们情感交流的一种重要方式。
而企业为了激励员工，往往选择在此种节日给予员工相应的福利，就如同端午节的粽子、元宵节的汤圆一样。并且，相比于真真正正的月饼而言，月饼券的购买和运送更为方便，也不受到保质期的限制，同时增加了A和B的方便程度。
2.月饼券从B到黄牛
俗话所“萝卜青菜，各有所爱”，每个人的口味千差万别，不喜欢吃月饼的人也并不少。还有很多家庭，远远吃不完那么多月饼，与其去兑换月饼，让自己陷入吃与不吃的艰难抉择，不如痛痛快快将其卖掉，换回钞票也免去纠结。
3.月饼券从黄牛到厂商
有人会疑惑：厂商已经把月饼券卖了65块，为什么还要用50块回收啊？
这样来想：如果没有厂商回收的坚实保障，黄牛怎么会肆无忌惮地回收月饼券？这样一来，月饼券的流动性和变现能力就会大打折扣，也就直接拉低了B获得的利润。当B的获利减少，A所得到的人情回报也会相应减少，进而导致厂商销售的月饼券价格下跌，从而让整个月饼券链条走向灭亡。
所以，厂商当然会做好这最后一步，给月饼券链条画上圆满的句号。
从客观角度来看，如同前文所言，整个过程没有创造任何价值，其中只有价值的转移，以及交易的成本损失。
但是，在这个过程中，月饼早已不是食品，而是变成了人情送礼的掩护，每一方从中各取所需，最终皆大欢喜。
其实，厂商才是最大的赢家。
参考来源：知乎、人大经济论坛、人民网、华夏时报
—责编：杨馥荣 —
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