众说 | 五一旅游收入872亿 “她经济”崛起系主因

据文化和旅游部刚刚发布的信息显示：“五一”假日，全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。殊不知，这其中有一大半是女性消费者贡献的。

“她经济”是教育部2007年公布的汉语新词之一，即随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。

根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》，2016年中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标。而《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近；财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。

“她经济”崛起首先体现在中国的互联网消费。基于中国15-64岁女性人群的调查显示，中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅达到246%。相关数据显示，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。京东2018年3月发布的《2018女性消费趋势分析》指出，女性消费撑起网购市场“半边天”。过去三年，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍，奢侈品是女性消费的座上宾。

而中国在线旅游服务提供商携程(Ctrip)发布的《2017中国女性出游意愿及行为报告》指出，旅游消费已超过网购和奢侈品，成为女性首选的休闲娱乐消费，八成女性认为旅行比奢侈品更有价值。

“随着经济收入和家庭、社会地位的日渐提升，女性成为了新时代消费的引导性力量，‘她经济’时代显然来临并崛起。”任职于湖南长沙天心区某证券公司的首席经济分析师甄宏博说。

在全域旅游供给多元的时代，谁能研发出能够打动女性的影视IP游、闺蜜游、度假游、购物游、亲子游、相亲游、特色休闲游等特色女性旅游产品，谁将在这块巨大的增量市场中享有丰厚回报。

女性的消费潜力正在凸显，女性所表现出来的消费行动力十分惊人。在“她经济”崛起的背景下，时值“五一”假日，城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，自驾游火爆，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。

据文化和旅游部统计数据显示：“五一”假日，全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

女性在旅游市场处于什么样的地位？“她经济”时代下的旅游细分市场是怎样的？

近年来，随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。各大在线旅行社发布数据报告显示，女性在旅游消费中的主导地位日趋凸显。

近年来，女性群体正成为旅游的重要参与者，结伴出游与短途旅游日益受到追捧。驴妈妈旅游网的统计数据显示，旅游用户画像中女性占比达到54%，其中18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成。此外，出游人数为两人及以上的订单占比74.4%，1-3天的短途订单占比为60.29%。

“她经济”的蓬勃发展让女性年均出游次数与开销费用逐年递增。数据显示，女性用户的年均出游频次从2015年的3.4次增加到5.7次，年均出游花费从2015年的2424元增加到4680元。

在旅游出行这件事儿上，女性做出决定占了相当大的部分。决策范围包括出游目的地、日程安排、游玩项目、消费额度等。同时携程旅游的数据也显示，在线旅游网站的用户中，女性已经成为重要参与者、决策者、评论者。

同程旅游发布的《2018女性旅行消费趋势报告》，以30至45岁已婚男性为调查对象的调研数据显示，有71.5%的受访者表示全家的出游决策由妻子来决定，而由男主人做决策的比例仅为15.4%。

这是一个女性意识觉醒的时代，女性有着独特的旅游消费习惯，她们天生爱好新奇，更倾向于有个性的旅游。“她经济”浪潮蓬勃发展，女性对休闲度假的需求日益增多，催生出了更加细分的旅游服务与项目。

在目的地渠道获取方面，有统计显示，30%的女性在电视、影视剧、综艺的传播效应中获得旅游目的地信息，而新闻、杂志、广播等渠道的占比则为21%。“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。

韩剧《太阳的后裔》在韩国和希腊扎金索斯岛取景。根据阿里旅行统计的搜索《太阳的后裔》相关词的用户特征来看，女性用户占比高达89%，主要以80、90后为核心用户；从地域分布上看，从华东地区出发去往韩国和希腊扎金索斯岛的航班和旅游产品也最为丰富。

根据携程旅游数据显示，自《太阳的后裔》播出后，前往扎金索斯岛的年轻情侣人数普遍增多，携程旅游同款线路的预订量增加了100%，年轻情侣中女性占据比较多的决策权，所以在一定程度上也反映出有更多的年轻女性因为《太阳的后裔》效应而去扎金索斯岛追剧旅游。

节日游

《2017国庆旅游趋势报告：谁在支撑全球最大规模旅游黄金周》显示，女性成为黄金周出游主力，黄金周预定携程跟团游、自由行、邮轮、当地玩乐等产品出游的游客，60%是女性，其中在60%的女性中，80、90后占比达到60%。

除了一般节日假期外，在妇女节、母亲节等女性的专属节日上，各大景区针对女性群体还会推出免门票或打折等优惠政策。

虽然女性旅游消费观念较男性消费者相对谨慎，但这并不影响她们对于出游品质的追求，新鲜好玩、有品质的旅游服务是打开女性旅游市场的关键。

全域旅游供给多元的时代，谁能研发出能够打动女性的影视IP游、闺蜜游、度假游、购物游、亲子游、相亲游、特色休闲游等特色女性旅游产品，谁将在这块巨大的增量市场中享有丰厚回报。

鉴于我国女性经济市场的可观潜力，洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，自然成为了商家的要务。

“她经济”带来机遇的同时，也为商家带来更大挑战，在消费升级的背景下，民众的消费观念、消费能力都大幅转向，从女性消费特点与趋势来看，根据一家电商平台本月发布的“女子力觉醒”数据，中国现代女性更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。

来源：新浪财经 搜狐财经 华尔街见闻

—责编：张宇晗 —

—推送：张宇晗 —