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粉丝经济定义
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
粉丝经济发展
2003-2007年是电视选秀的时代，以超女、快男为典型，出现了李宇春、张靓颖、张杰、魏晨等一批通过电视选秀出道并获得人气的明星。在此阶段，选秀的主要评判依据是来源于评委的打分，粉丝的支持力度作为附加考察维度。
2008年之后，以天娱传媒为代表的经纪公司推出一系列模仿韩国造型模式的艺人及综艺。综艺方面以《爸爸去哪儿》为代表，引进了大量韩国综艺节目的模式，打开了星二代/童星的粉丝市场。
2012年起，以AKB48、SNH48为代表的爆款新兴偶像团体形式出现。在团体运营期间，通过活动现场及网络投票的形式，与粉丝进行高频互动，引导并维护受众的情感投入，并由粉丝决定团队的咖位排行。自此，粉丝经济的升级形式“粉推经济”登上舞台。同期，以TFboys为代表的低龄少年组合登上荧幕。
2018年，我国也模仿韩国选秀形式，推出了《偶像练习生》及《创造101》等节目。此类节目中，除了舞台表现的展示外，练习生的日常训练、生活节奏也被搬上荧幕，让粉丝能够直观体了解到预备偶像背后的生活，给粉丝“养成偶像”的观感；同时，通过纯粹的粉丝投票决定偶像出道的形式，提升粉丝的参与感和责任感，建立忠诚的粉丝基础和架构。自此，“粉推经济”进入了爆发期。
粉丝产业
粉丝产业大致可包括以下几个方面：
（1）消费与明星相关的产品
（2）因支持明星而进行的系列消费行为
（3）因粉丝们的支持而产生的无形资产，如选秀节目的品牌效应
（4）粉丝团经济
（5）专业“粉丝”公司和职业“粉丝”
（6）投票公司 [1]
（7）相关网站
粉丝运营的环节
获取粉丝：主要目标就是获得大量关注，将关注者转变为粉丝，扩大粉丝数量，以期打开偶像知名度，提升自身商业价值。
粉丝转化：指的是通过培养粉丝的忠诚度和责任感，来触发一系列粉丝的自发行为。例如关注活动、收看作品、做数据、买代言等，将粉丝转化为愿意付出情感、关注、时间、精力、钱财等的深度粉丝。
粉丝留存：目的是防止粉丝的流失，保证粉丝数量、质量等的稳定性。其中流失包括两个方面，一个是防止粉丝数量的流失，另一方面是防止粉丝活跃度的流失。
粉丝自扩展：是说粉丝自发的扩大群体的行为，就是粉丝向外扩张的行为。换句话说，可以替代为粉丝自发的拉新行为——由粉丝发起，想非粉丝人员进行推荐和安利，并获取一定比例的有效新增粉丝。
2018年我国粉丝经济行业现状
调查显示，追星群体的年龄正在趋于年轻化。年龄越小，追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成（26.78%），95后中这一比例上升至50.82%，而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中，学生党当之无愧成为追星群体中的主力军，占比超过五成。
整体而言，追星族最爱的还是娱乐明星，52.9%的受访者表示自己追星的对象是歌手（乐队），49.03%的受访者喜欢的是影视演员。
不过，不同年龄段的追星族喜欢的对象不尽相同。年纪越小，追偶像团体的人越多，00后有超过六成追星对象为偶像团体，而70后中仅不足两成。反之，年纪越大，追网红、主播的人群越多，数据显示，超过两成（25.09%）的60后在追网红、主播，而90后中这一人群仅6.12%。
此外，不同性别人群的追星对象也有明显的差别。总体而言，女性在追星对象的选择上更加偏爱娱乐明星，而男性的追星对象更加广泛，其对于网红、主播、体育明星、动漫形象等的关注度都远高于女性。例如，28.57%的男性追星对象是体育明星，而女性中仅7.04%表示自己喜欢体育明星。
调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。其中，网红、主播的粉丝最舍得花钱，近4成（36.36%）粉丝为追星单笔消费都曾超2000元。
24.63%的受访者也是在恰好需要时，优先选择偶像代言产品。当然，对于大多数粉丝而言，为偶像花钱的原因只是因为喜爱。65.7%的粉丝都选择了“因为喜爱”会为偶像花钱。
年纪越小，曾经为偶像花钱的比例越高，00后中就有近六成都曾为偶像消费。而且，在经常为偶像花钱的粉丝中，超过三成（30.56%）都认为那些从不花钱的粉丝根本不是真爱，不配叫粉丝。
从调查结果来看，对于大多数追星群体而言，是否要给偶像消费、如何给偶像消费，他们已经开始表现得越来越趋于理智。依托于网络的日渐发达，粉丝经济发展到现在变得更为规模化和规范化。
市场预测
艺恩根据全网数据预估，2020 年中国偶像市场规模将超过 1000 亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约 500 亿。
众说
北京大学文化产业研究院副院长-陈少峰：
国内其实有着比韩国等海外国家更大的市场。如今巨大的市场红利现已摆在所有入局者面前。如何才能更为有效地运营组合并延长组合的生命力，是每一位入局者必须要翻过的山。
光明日报：
当前粉丝文化的形成与我国社会结构的内在变化不无关联。改革开放以来，城市化的脚步加快，以血缘关系为基础的传统家庭结构逐步瓦解，人际关系疏离，青少年的社会化、个体化趋势越发明显。再加上新媒体时代数字化生存所造就的“群体性孤独”，使这一代人渴望获得参与感、伴生感、认同感和归属感。而这些诉求正好可以在与明星的高频互动、参与粉丝组织的活动中得以实现。只有充分理解这种深层社会结构性变化，才能更深刻地认识到当前青少年粉丝群体价值取向得以塑形的根源所在。
引导偶像崇拜行为是帮助青少年树立正确价值观的一个有效途径。而从偶像概念和崇拜行为的变化去把握青年价值观的变化，才能让“引导偶像崇拜行为”这个方法真正起到作用。科学认识网络传播规律，规范网络文化秩序，提高用网治网水平，进而系统性地实现我国文化治理能力的现代化。
当社交媒体将粉丝对偶像的“镜像”认知放大，并能够成为明星及其背后利益方强调和巩固双方联系的工具之时，我们每一个消费者都需要清醒认识到粉丝迷恋偶像的本质，警惕被商业操纵。在对符号意义的追寻以及自我认知的过程中，我们希望，一切都不是一场幻象。
来源：腾讯视频、36氪、智研咨询、珞思影视研究组
—责编：王嘉怡—
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