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4月6日，腾讯视频上线自制综艺《创造营2019》，这是一档被赋予了价值观的网综。它的第一期节目清晰地输出了三个关键词：实力为王、赤子之心、乘风破浪。
《创造营2019》开播短短数小时播放量就达到了6000多万，腾讯视频正片播放量突破1.9亿，前两集总收视率破4.5亿；选手翟潇闻首秀演唱《情深深雨濛濛》视频（点击“查看原文”查看）快速破百万破放量，高居《创造营2019》相关视频B站播放量之首位。
尽管创造营热度不减，但男团选秀堪称“今非昔比”。就今年男团网综的整体表现来看，已难续去年“爆火”之势。据节目官方发布的数据，《青春有你》收官夜总票数为5737万，而去年蔡徐坤一人就占据《偶像练习生》的4700多万的票数；今年C位出道的李汶翰得票约845万，仅相当于去年《偶练》第七位选手的票数。与此同时热度减值、资本劝退的现象频出，男团这波韭菜还能割多久？
99名学员亮相，干净面容蕴含节目所追求的品格
《创造营2019》节目第一次正式面试前，节目组特意准备了洗脸工具和发箍。参加面试的学员被要求以“电影学院面试标准”的素颜进场。
99名学员首次亮相，格式化的审美被抛弃，一窝蜂的造型被甩开，取而代之的是，各有各的少年气。节目组曾阐释过他们对“少年气”“赤子心”的理解：少年心气如海水一样宽广澄澈，也对舞台始终保持真挚的热爱，不断追求实力和能力，永存向上之心。他们希望不断挖掘、展示中国当代少年的正向风貌。
跳出“她综艺”桎梏，打破男团节目营业逻辑
在大众印象中，娱乐市场从来是“她经济”碾压“他经济”，作为感性流主力军的追星女孩，长年把持粉丝经济的消费大户位置，于是，她们也往往被节目生产者视为主要“征服”对象。但这两年，风向却似乎发生了转变，随着男性向影视剧的崛起，大众对“雄风”的呼唤也逐渐蔓延到娱乐场的更多区块。一方面，市场强烈渴望彰显男子气概的艺人出现；另一方面，制作者也开始转向思维，除了饭圈女孩，男团节目能否从内容层面冲出性别壁垒，走向真正意义上的大众。
当我们围观男团节目时，希望看到什么？朝气蓬勃的少年？五光十色的舞台？青春多姿的风貌？这些都是，但又不尽于此。为什么要成团，走向成团的目标需要付出些什么？努力、梦想、全力以赴，这些在男团女团节目里高频出现的词汇，怎么用大众更信服的方式和内容使其“具象”起来，是《创造营2019》在前两期节目里尝试做的输出。
严谨硬朗的入营仪式，标准严苛的评级考核，冲刺极限的24小时主题曲学习任务……在节目的设定中，这群年轻的少年们也是一群打样的领跑者，在成团目标的激励下不断去面对问题和挑战。其中包含的怀疑、失落、自省、振作等种种情绪，生成的是更能感染广普大众的内容气象。
强化“刚性”内容含量，重塑男团媒介形象
“中国流行的男性形象都太女性化”，导演冯小刚曾公开辛辣点评，直指这两年男性媒介形象过于“俊美阴柔”。犬系、猫系、盐系、草系……当一系列清新软糯的形容词汇成为男性形象描述前缀，怀揣梦想加入男团后备军的各色少年，一度被市场和造星者们包装得像“塑料花”。
不过，从《战狼》《红海行动》等典型雄性荷尔蒙大片实现票房逆袭起，到一波男性审美喷张的电视及网络剧集风行而上，吹向文娱行业各个角落的形象雄风，自然也刮到男性媒介气质可能最具“阴柔感”的男团市场。尤其当公众舆论批判指向“小鲜肉”等流行标签，主流消费人群越来越盼望充满男儿血色和个性张力的男团形象到来。
赤子之心、乘风破浪，是《创造营2019》提炼出来的男团基本气性。在旁观者看来，相比跃跃欲试的海量年轻人，放眼国内男团市场，满足大众认可价值的团体与个人实则都寥寥无几。投机者扎堆下水良莠不齐，旨在探索男团标准的《创造营2019》，用极具“刚性”的内容，毅然扛起斧正行业氛围的大旗，在打造中国本土男团的过程中，强调男性应该有的热血、勇气、责任以及担当。
热血来自规则设置对battle氛围的激发，以及学员无惧失败的勇往直前，残酷则是竭尽全力后依然会出现的不圆满。因此在节目中可以看到，这些信心满满向梦想出发的少年们，对与强者“对话”的强烈渴望。对于学员的形象和性格建构来说，也是一次崭露风采的机会。
层次丰富的“青春斗场”，淬炼符合大众审美的中国男团
人才始终是这个行业真正的命脉。缺乏广泛的能力认同，一直是中国娱乐市场至今男团“稀缺”的主要原因。国内并非没有男团，而是数量上的百舸争流，无法掩饰从业者普遍业务水平不够的行业痛点。在“能力者”匮乏的行业生态下，《创造营2019》着力强化的“团训”模式，在观感上带来的是一种层次足够丰富的“青春斗场”，辐射从业务能力、团队协作到精神风貌、艺术感染力等多重素质。探寻中国男团的标准，最终才可能打造出一个符合大众审美的中国男团。
归根结底，男团其实是一种运营团体文化的产品形态，团体文化既来源于其中的个体，又关联着整个市场的产业气象。深层次看，《创造营2019》在前两期展现出来的内容格局，是对男团在审美、精神、行业三个方面价值的综合呼唤。目前看来，并不能下结论《创造营2019》已经找到一条康庄大道，但至少，节目在细节上已经可见对创造男团的思考。
来源：腾讯视频、36氪、智研咨询、珞思影视研究组
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