“破局” | 网红城市出圈浪潮 VS 玉米品种推广长红

往回倒退20年，各地文旅宣传片中，最喜欢用的词便是——大美，比如大美省份、大美城市、大美区县、大美农村，恨不得大美街道，几乎你能想到的任何一级行政区划，都以大美为主题做过宣传片。而且在当时的宣传片中，为避免有特色被遗漏，就会大篇幅人杰地灵、风景秀美、积淀浓厚等成语进行渲染。虽然，这些成语是“万能”的，但是，各地的特色建筑、人文风俗等特色，也沉没在了这些大词中。

我们的玉米品种宣传也是如此。就比如在宣传“大棒高产抗病抗倒伏”，把能想到的好词都用在了自己的品种上，结果拿着各个公司的品种介绍翻看半天，感觉是一个品种，宣传无差别、无特色。

而现在，网红城市非常懂得利用小切口“破圈”。淄博重点宣传烧烤，开封则主打王婆，而东北美食那么多，哈尔滨这回却只说冻梨和锅包肉。其实，与其去宣传一个大而全的口号，不如主打一个人人都能产生感知的小元素。当宣传切口变小之后，各个城市的传播效果也明显变得更好。

品种推广也是如此，现在有的宣传抗锈，有的主打站秆，有的只说品质，照样红的一塌糊涂。

现在许多文旅主打的就是一个听劝，比如有人在留言区喊话河北文旅，建议他们请赵丽颖代言宣传，结果河北文旅果然开始向赵丽颖喊话。

再比如，有人建议吉林文旅把《盗墓笔记》里的桥段用在长白山的宣传中，吉林文旅直接把张起灵搬出来了。

在气候多变、品种繁多，老百姓不知道哪个最好、哪个更好的时代，我们主打随机应变，顺应民心。在黄淮海南方锈病严重的时候，我们就主推抗锈特性；当高温的时候，我们重点介绍结实率；当白斑泛滥的地域，我们核心宣传抗性。

同时还要深入田间地头，与种植者打成一片，没准你会发现好的宣传标题。如我以前在广西推广品种的时候，当地农民跟我说：你的品种就是好拔苞叶，我就组织了好多场拔苞比赛，结果品种大卖。

让旅客从出发到返程，在每个阶段都享受惊喜。最早就是淄博开始玩的套路，从列车到酒店，再到路线规划，给消费者安排得明明白白。在这里说的并非让当地政府帮你站台，而是要做一整套的服务策略，让顾客从买种、种地，再到收获，都能感受到你就站在他身边，是他最坚实可靠的“种地管家”，所谓就是“四会一订购”模式，服务到家，让种植者感受到最优质的服务。

不过，提醒大家一句，再好的宣传也只是营销噱头。正所谓：起点是运气，终点是公平。最后还得看硬实力，公司软硬件、品种表现、加工包装、宣传销售、政策支持、渠道建设等，其中任一个环节出现问题，都可能让你之前的努力付之东流。

最后借助南方周末原文中的一段话，我们可能很难预测，一个城市，会因为一件什么样的小事，突然就被泼天的流量砸到。但是，后续的承接，以及怎么样让流量持续，却是一个很大的挑战。从这个角度看，从网红到长红的关键，也许就是实现这个轻重之间的兼容。

关于玉米品种的推广也是如此。

先把格局打开，抓住流量风口，带着行业压力和关注，拿出奔赴山海的架势，去计划长远的发展。