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成都地下商业的生死难题

成都地下商业的生死难题 见成都
2015-11-10
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导读:到目前为止,成都仍没有一份令人信服的地下商业统计报告。
导读

到目前为止,成都仍没有一份令人信服的地下商业统计报告这个被视作“地下王国宝藏”的商业模式,在我们匆匆的脚步中显得如此尴尬。即便是此前红极一时的“地一大道”,也在短短的几年时间里迅速沉沦。而随着地铁的推进和商业楼盘的不断营建,地下商业的体量正在进一步被放大……



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地一大道:更多商户正在选择离场


零散的廉价服饰店、美甲店、小商品店,三三两两的“清仓大甩卖”广告板,大门紧闭的空置店铺,这是地一大道现在的真实写照。就连人气较高的餐饮区,也开始有越来越多的商家盘算着撤场。




仅仅在4年之前,高调入蓉的人和商业控股宣称将打造“打造蜀地最大地下购物中心”,并奠定“百年基业”。各媒体蜂拥而至的吹捧让地一大道在“纸面上”到达了令人仰视的高点,然而仅仅一两年之后,就传出商家大规模撤场的消息。




如今的地一大道,通道价值远大于商业价值——行人匆匆穿行,商家不是大门紧闭就是“门可罗雀”。




“蜀地最大商业步行街”的广告仍随处可见,在超过50%的空置率面前,这更像是一个笑话。




据商家透露,商场开业时的租金在200元/㎡以上,大大小小的的商铺按照不同位置有不同定价,如今在商场给出种种优惠的情况下,租金已降至150元/㎡左右,但对于商户来说这也是难以承受的高价位,更多的商户正在选择退场。


2
成都东站:商业空置率达60%以上


成都东站作为全国六大枢纽站之一,带来的巨大人流量曾被不少商家认为是一块“肥肉”。但实际上,很少有旅客会在站内停留,人气并没有转化为实际购买力。


成都东客站投入运营至今已经有四个年头,可地下商业的空置率仍在60%之上。楼市大嘴巴在东站咨询了三个工作人员有关招租招商的事宜,均被告知“不清楚”。




几家旅行社都设在出站的必经之路上,安排了不少工作人员在人流量多时向旅客发传单,可效果甚微,从始至终都只有工作人员的身影。




著名的快餐店内也只得寥寥数人,旁边还有正在装修的两家店面,他们显然对东客站仍抱有期待。




一辆列车停靠后,这家快餐店被无数人经过,店员不遗余力的招揽客人,然而人们都匆匆奔向自己的目的地,并无一人入店。望着店员孤单的身影,刚刚的人潮仿佛是一场幻觉。


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银石广场:上下商业定位势如水火


银石广场凭借年轻时尚的主题与春熙路客群相得益彰,加之贵为地铁上盖物业,巨大人流量使得卖场人气颇高,但与春熙路地铁A口相连的银石广场负一和负二楼商铺空置率严重,让人宛如经历“冰火两重天”。




“我这个只有四平方的店租金都要1700元/月,有的门店甚至更高,但高租金并没有带来高收益。这里马上要开始地铁三号线春熙路换乘站点的修建工作,到时候就更没有什么人来光顾了,虽然说商场有补贴,可是根本就不够。感觉支撑不下去,不想在这里耗,也根本耗不起。我们挨到的几家把这两个月做完了,就都要撤了。”一位卖小商品的店主这样告诉楼市大嘴巴。




上午11点,位于银石广场负二楼中间位置的店面都没有开门,楼市大嘴巴询问附近商家时,均被告知开店时间较为随意。很多店面门口张贴着招租信息,很多商家都有撤场的打算。


中午时分,一些餐饮店开始有了些许食客,据了解,这些食客大多都为附近工作的上班族。


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优品城:生存前景成疑


优品城地下商业位于春熙路地铁D口,9月10日刚开业,以经营小吃、快餐和小商品为主。目前商家入驻的情况还不错,只有四个铺面空置,但优品城整体仅1000平方左右,铺面本就不多。




据优品城招商中心工作人员称,周一到周四这四天时间生意相对没有那么好,主要以保本为主,而周五到周日三天,这里的每一个商户营业额都会翻三四倍。楼市大嘴巴随机采访了几位打扮时尚,刚刚走出春熙路地铁站年轻人,当被问及会不会选择在地铁站出站时在这里消费,他们都明确回答不会,因为几步之遥的春熙路有更多更好的选择。




楼市大嘴巴于非周末时段在优品城看到,两个小时时间里这里虽然人来人往,但几乎无人停留,并未看到如招商中心工作人员所说的足以“保本”的生意状态。




荷花池的“标配”小商品店铺现身优品城,这种杂乱无章的情形足以说明该商业缺乏统一规划。


5
火车北站:早期商业亟待转型


火车北站是成都市重要交通枢纽,在长达60余年的时间里对成都市交通起到了难以估量的作用。而火车北站地下商城依托地下人行过道,也在相当长一段时间里创造了巨大的财富。


目前火车北站地下商业租金在150元/㎡左右,根据不同位置有轻微变动,铺面面积在60-180㎡之间。




受物业本身的硬件条件限制,这里的业态较为单一,以成都特产和各种小商品为主,针对的消费群体也主要是进出站的旅客。




虽然地铁和铁路交通为此处带来了大量客流量,但由于商业落后,消费人群没有固定性,生存状况令人担忧。据商铺业主称,很多游客即使购买纪念品和特产,也很少选择此处作为消费点,而地铁乘客经过此处则多以换乘为主,缺乏购物欲望。


今年10月,有关方面宣布,火车北站将于2016年关闭扩建。


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今站:繁华之下有隐忧


今站购物广场位于天府广场地下一层,地铁入口上层,从天府广场出站的乘客直接被引入了这里。从购物、餐饮,再到休闲、娱乐,这里的业态非常完整。尤其在工作日的午休时间,一些餐饮店铺的生意堪称火热。




今站定位相对明晰,面向人群则多以周边白领和过路游客为主。作为目前成都市内唯一的地铁换乘点,大量人流量给今站购物广场带来了不菲的消费额。




但即便如此,今站也存在许多隐忧。2014年12月,开业不足一年的NOVO天府广场店宣布关店——在日人流量达到10—20万,周末甚至能达到40万的黄金地段,NOVO的关停既有自身原因,也与人流量转化为实际购买力的比率较低有关。


而随着成都地铁交通网络的完善,天府广场站的人流量势必产生分流,如何更加有效吸附过往人群,是今站地下商业必须要面对的问题。


新一批地下商业即将来袭


未来一年左右,成都又将迎来两条地铁线路开通,分别是预计今年年底开通的4号线1期工程和预计明年9月开通的3号线1期工程。据了解,4号线1期工程设有16个站点,3号线1期工程设有17个站点。除了将为成都市民的出行带来极大的便利,地铁网络的逐步丰盈也将带来更多地下商业,体量将达到上万平方米。




从已经开通的1、2号线运营中的商业现状来看,定位不清晰、功能单一、商业氛围不成熟、消费习惯尚未养成等一系列问题已成为地下商业的普遍困扰。除了便利店和具备早餐、快餐功能的店铺尚能存活之外,其余业态都显得步履维艰。


是重蹈覆辙还是打破僵局?只有时间能给出答案。


楼市大嘴巴


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见成都
过去已经过去,未来还未到来,我和你一起见成都当下
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