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麦德龙背后的择址逻辑

麦德龙背后的择址逻辑 见成都
2016-09-29
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导读:9月22日,位于城南天府二街的麦德龙高新店正式开门迎客,这也是继2001年青羊店开业,时隔15年后麦德龙在成
9月22日,位于城南天府二街的麦德龙高新店正式开门迎客,这也是继2001年青羊店开业,时隔15年后麦德龙在成都落下的第二子。尽管这期间,市场上关于麦德龙将在蓉扩张开设新店的消息从未间断,但一直到今年高新店亮相以前,都不曾有任何实质性进展,15年时间仅在蓉开设两店,在麦德龙良好的销售业绩面前,这样的发展轨迹堪称吊诡。


▍麦德龙高新店开业当天人山人海



绩优生麦德龙


事实上,当众多同类卖场纷纷靠转型或缩减规模来换取生存空间的今天,麦德龙却一直以“绩优生”的身份活跃于市场。有媒体报道称,高新店开业当天,共迎来上万人到访,完成4754单成交记录,创造了麦德龙中国区开业当日营业记录。


而今年稍早前,德国麦德龙集团发布的业绩报告也显示,2014-2015财年(截止到2015年9月30日)集团销售额为592.19亿欧元,虽同比下滑1.2%,但中国市场的销售额却呈增长态势,达26.62亿元,同比上涨17.4%。目前,这家德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团在中国商场总数已达85家,能够为旗下消费者提供万余种商品,包括来自全球各国数千种进口商品,以及麦德龙大量的自有品牌商品。


“某种程度上,麦德龙在中国市场不断攀升的销售数据能反映出其在国内受欢迎程度。”一位不愿具名的商业地产运营人士表示,正因为麦德龙拥有优质的商品供应链及出众的“现购自运”运作模式,往往它进驻某一板块后,不但能成为所在片区的人气“磁石”,还能带动区域商业格局全面升级,“这也是众多品牌开发商‘挤破头’都想要将其引入项目的重要原因之一。”


▍麦德龙正成为开发商争夺的“香饽饽”



高瞻择址 相地有术


但一向以眼光独到及严谨著称的麦德龙,在择址方面却有着自己的考量——“非价值洼地不选”几乎已成为业界对其落址准则的默契认知。


如位于西二环清江中路的麦德龙青羊店,占据城市主城区核心位置,周边拥有众多成熟品质社区,人流量丰富且购买力强,由地铁四号线、二环高架、清江中路及西二环路构成的完善交通路网,则为该项目锦上添花;刚刚开业的麦德龙高新店亦处于城南主打品质高端的大源板块核心位置,周边拥有建发鹭洲国际、保利心语等逾40个已交房及在建项目,常住人口达80万,再加上四周环绕着四横四纵双地铁立体交通网,除了能够有力带动所在区域商业人气外,还能辐射周边行政区、商务区和高端居住区。


不过,随着交通和城市地拓张,麦德龙目前在成都的两家店,似乎并不能满足客户需求,市场上关于“希望麦德龙能在成都多开几家卖场”的声音渐高。这与去年年初,锦江麦德龙现购自运有限公司区域发展相关负责人公开表示的“麦德龙将在成都拓展4家门店”的想法不谋而合。


▍位于天府门廊板块首站的华宇广场



成都第三店落址华宇广场


这一次,麦德龙将眼光落在了城东攀成钢。


据了解,深耕成都市场15年的麦德龙,将在位于锦江区东大路与静康路交汇处的华宇广场项目打造成都第三店,双方的此次合作也被外界公认为是强强联手的优势叠加。


据了解,华宇广场所在的攀成钢板块凭借周边二环路、中环及多条轨道交通汇集的完善交通路网,紧邻万年场、东大街、东客站等多个黄金商圈以及坐拥2-18岁全龄名校资源配套等优势,成为了成都当下与“国际城南”齐名的最具价值潜力的板块之一。


目前,板块内拥有华宇、仁恒、绿地、新鸿基等一大批实力雄厚的品牌房企,汇集了众多“万元户”项目,旗下大量业主拥有很强购买力。而位于东大街延线黄金位置,天府门廊首站,傲居攀成钢国际金融商圈核心的华宇广场,无疑是其中最为独特的存在。除了大约有80万金融人才或工作或生活在这附近外,该项目还紧邻已开通的地铁2号线塔子山公园站及规划中的7号线沙河铺站,十余条公交线路亦分布在项目周边。


值得一提的是,该项目不仅占据了东大街国际金融商圈、川师校园经济圈及东客站国际商旅圈三大商圈交汇之地,自身还规划有35万方商业体量,除引入了备受瞩目的麦德龙外,目前还签约了中影国际巨幕影院及通号科技体验乐园,可谓宜居与投资属性兼得。



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