行情来了！运动户外表现抢眼…“双十一”购物节值得期待！！- 大数跨境

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行情来了！运动户外表现抢眼…“双十一”购物节值得期待！！

硕兰布行

2022-10-21

导读：是一个非常有季节规律的行业，三四月份备货夏天服装，九十月份生产冬季服装是长久以来的规律，但这一规律在今年似乎

是一个非常有季节规律的行业，三四月份备货夏天服装，九十月份生产冬季服装是长久以来的规律，但这一规律在今年似乎已经不适用了。

行情起来了吗？"

9月布老板的生意确实比8月好一点了，但销售最好的既不是秋装也不是冬装，反而是户外露营的产品。

往年的国庆节都是纺织企业赶订单的时间，但是今年的纺织企业不但没有赶工，甚至还有不少企业国庆的时候放足了7天，这是往年不敢想象的情况。

但国庆一过，订单突然消失无踪！现阶段，织造工厂的平均开机率不足7成，染厂的平均开机率到了6成左右以后也难以提升上去了。

对纺织企业来说，单子虽然多了，但日子并没有比之前好过多少，接到的单子根本吃不饱，利润降低了还不敢加价，敢加价客户就会跑。原先生意好的企业仍旧生意好，生意差的企业依然接不到太多订单，两级分化的局面愈发明显。

这就导致了市场上织机上的开机率遭遇瓶颈，始终上不去。不是企业不想开满机器，实在是现在的行情下，生产出来的布一旦卖不出去，库存的压力会让现金流原本就紧张的企业雪上加霜，一旦库存过高现金流断裂，可能使得企业一蹶不振，纺企不得不慎之又慎。甚至一些企业生产出来的布根本就很难卖出去，只是为了工人和贷款信誉等原因被迫开工。

用现在的流行用语说就是：“行情来了，但没有完全来”。

运动户外表现抢眼

广发证券最新研报表示，上游纺织制造企业以出口业务为主，三季度以来，有较多上市公司受到下游海外品牌客户减少订单或延迟下单影响，主要由于俄乌战争和海外通胀影响终端消费需求，包括供应链持续波动导致部分海外品牌在途库存增加，因此预计较多上市公司2022年单三季度业绩增速不及2022年上半年。

下游服装家纺得益于行业在2022年三季度有所复苏，虽然国内疫情仍有反复，但整体趋势向好，因此预计较多上市公司2022年单三季度业绩增速好于2022年上半年。

运动户外子行业相关上市公司得益于着装风格的变化，后疫情时代消费者更加注重通过锻炼和户外活动的方式改善健康，包括精致露营兴起，预计业绩增速显著优于其他子行业。

值得一提的是，在户外细分领域也蕴藏着新的机会。据科尔尼数据显示，中国运动户外用品市场规模预计在2025 年达到5990 亿元，同时以驱蚊喷雾、帐篷、户外桌椅、露营小车、野餐垫、营地灯等为代表的户外用品市场热门品类不断涌现，呈现爆发式增长。

结合两组行业数据，不难看出户外运动市场未来的发展方向。

虽然今年上半年消费市场整体疲软，但聚焦“城市户外”赛道的蕉下却实现“逆向增长”。10月10日，蕉下更新招股书，继续冲击“城市户外第一股”，从更新内容来看，蕉下2022年上半年营收达22.1亿人民币，同比增长超81.3%，净利润高达4.9亿元。

据悉2019年-2021年，蕉下复合增长率亮眼，实现四位数增长，达1429.3%。与此同时，蕉下在帽子、配饰、鞋履等多个领域也保持高速增长，具体来看，帽子品类同比增长65.2%，其他配饰和其他产品在上半年同比增长率分别为127.5%、213.4%，形成了多品类的收入扩张，实在是羡煞人也。

此外，购物节、直播等新兴的互联网渠道成为了近两年纺织市场难得的新增长点。在今年市场需求不振的大环境下，有大量的纺织企业挤进了这条赛道，这条赛道也已肉眼可见的速度变得越来越“卷”，伴随着技术的进步，从客户下单到企业生产出成品的时间也在不断缩短。

往年类似“双十一”这种购物节，很多商家会提前大量备货，带来了很多市场订单。但今年更多的企业可能会是接收到订单以后再通过高效的流程来补货，这一波行情也是值得期待的。

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