春节期间，各方调研数据显示，五粮液的一批价飙升至750-800元。一批价均高于739元/瓶的出厂价。这是五粮液自2013年来，首次实现顺价销售，对各方而言均意义重大。
但是，仍有五粮液经销商反映，由于五粮液价格太过于透明，各级经销商和终端商利润都很低，部分终端已经在开始推国窖1573、梦之蓝以及地产强势品牌的高端产品。
高端需求拉动、飞天茅台助力，
五粮液五年内首次实现顺价销售
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酒业网记者市场调研发现，五粮液批价、市场价、终端成交价均在上涨，并于近期实现了顺价销售。这是自2013年来五粮液首次实现顺价销售，大幅提振了厂商和市场信心。调研信息显示，普五在多地的一批价已经达到750-800 元/瓶，华东市场安徽、河南、江苏等地突破750元，达到了750—770元/瓶，四川、北京、浙江等多地的一批也已在750—760元，实现了顺价销售。此外，有经销商反映，流通市场的价格也突破了740元/瓶。
市场和终端方面，据经销商反映，普五目前在大型超市的售价为839/瓶，一般超市的挂牌价为800元/瓶，A类烟酒店的成交价为780元/瓶，B类烟酒店的成交价在790元/瓶。电商渠道方面，目前京东零售价为819元/瓶，两天内上涨了20元；一号店五粮液零售价为859 元/瓶；天猫和酒仙网均为829元/瓶，1919为829元/瓶（下单立减30元，相当于799元/瓶。）各个层面的价格均处于上升走势。
2017年，普五的计划出厂价739元，而且没有返利，同比价格提升12%，合同计划减量25%，计划外提价到769元。
业内专家分析认为，倒挂一直以来困惑着包括茅台在内的名酒企业，经过调整期之后，名酒迎来顺价销售价格调整机遇，这次涨价机遇就是五粮液调整价格实现顺价销售的窗口期，如何通过价格上涨实现市场顺价销售是价格战略也是营销战略。五粮液能在春节期间实现900元的价格，就已意味着不仅价格跟进策略的实现，也意味着价格体系的重构完成。另一方面，五粮液价格体系也会带动整个一线名酒或者二线名酒的价格体系重构，从而实现名酒价格体系的整合。
业内调研报告认为，2018—2019年由于基酒产量限制，茅台供需紧张只会加剧，茅台批价3年内回到历史高峰是大概率，2018年出厂价格也有望重启上调。这给了五粮液非常好的契机，公司借机提升了出厂价格但仍处于控量保价的量价抉择期。未来五粮液持续改善品牌营销并且茅台批价进一步上扬，那么五粮液批价在790元附近就会迎来量价齐升的拐点。当前五粮液控量保价的决心坚定，普五计划减量25%得到经销商广泛支持，减出的量分到低度和1618（从华东地区低度和1618的量各1000多吨可见一斑），并用于支持市场做的好提前完成计划的经销商，产品和渠道结构进一步优化，今年批价上升到780元附近已经在望。
