酒业网记者了解到，在4月初，茅台酒市场价格飙升近1400元，市场市场价格一度失控，瞬间把茅台从春风得意中拉到了弓上弦、刀出鞘的临战状态。从4月14日到5月3日，茅台公司连续采取4次行动，全部针对价格问题。很显然，即便处于遥遥领先的市场位置上，即便保持着快速增长的节奏，但茅台已经有了深深的危机感：对于价格问题，没有任何回旋余地，必须确保万无一失。
茅台集团党委书记、总经理李保芳表示，茅台之所以实施价格管控，是出于两方面的原因，一是老百姓能不能承受，二是价格高低直接关系到茅台能否持续、稳定、健康地发展。
我们注意到，在李保芳所说的第二条原因中，提到了“价格高低”，而不是说“价格过高”，再仔细推敲，我们会发现这两个原因之间并非并列关系，而是递进关系。当茅台市场价格超过承受水平，就会出现消费减少，继而导致市场价格回落，舆论风向随之改变，经销商在对市场前景判断不明情况下，有可能大量出货，造成价格进一步走低。这或许才是李保芳所说的“价格高低”，先高后低，先涨后跌，在这种情况下茅台很难保证发展的持续和稳定。
5月3日，茅台召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”，这是继4月14日茅台首次高调严厉发声控价以来召开的第三次关于稳价和市场管控的重量级专题性会议。
茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国则提出，要将当前茅台酒的市场价格情况与2012年进行对比，对价格虚高背后的风险性必须有充分认识。2012年，当时的茅台酒价格飙升至2000多元一瓶，随后急速下滑至最低时的八九百元一瓶，“这是一个深刻的教训，值得认真反思。”
袁仁国已直接提出了价格过度上涨的后果是急速下滑，给市场造成重创，或许这才是茅台控制价格的用意所在。现阶段的稳价工作，无论是要求批发价不超过1200元，零售价不超过1300元，其同时也有一定的潜台词，这个价格是合理的价格水平线，既不能超过，那跌破这两条红线呢？恐怕这同样是茅台难以接受的。
从历史来看，每当价格上涨，就会使茅台市场进入全面良性循环状态，而一旦价格下跌，则会产生各种负面影响，出现经营困境。而在目前阶段，茅台股票价格正处于历史高点，一旦因市场价格影响而失守下滑，还可能造成企业市值和投资者方面的较大损失，这个责任是任何人都难以承担的。
20天4次行动，从开会到开罚单，茅台不惜代价稳住价格，因为稳价就是茅台的生命线。
